Los ganadores serán anunciados durante la ceremonia de premiación que tendrá lugar el próximo 30 de octubre en La Escondida de Dorrego.

MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios, anuncia las campañas finalistas de la edición 2024.

Esta edición contó con más de 270 postulaciones en sus 19 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales con un presidente de jurado designado:

• Marketing Impact:  Carolina Del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca
• Impact Media, Tech & Growth: Carmen Alonso, Directora de Estrategia Latam de Kenvue
• Creative & Innovation Impact:  Gonzalo Muente, CMO PepsiCo Foods México

MMA Smarties es el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing actual. En línea con las tendencias que son protagonistas en la industria, esta edición incorporó nuevas categorías distinguiendo las acciones que vienen llevando a cabo las empresas a partir de la utilización de inteligencia artificial.

En línea con ello, Carmen Alonso expresa: “Tener un premio que juzgue o que contemple el impacto en el objetivo del negocio planteado inicialmente es sumamente importante porque habla de la coherencia inicial con la que se planteó toda la campaña, o sea, cuál es el objetivo que está buscando. También habla del impacto que tiene en los objetivos de la marca y, obviamente, en el negocio de la compañía como un todo”.

Como cada año, los trabajos fueron evaluados según los criterios de estrategia, ejecución, creatividad e impacto empresarial.

Los casos finalistas de esta edición son:

Marketing Impact

Experiencia de Marca (Brand Experience)

1. Anti Lag Squad. Movistar Argentina – VML Argentina  
2. Back to the Roots. Fratelli Branca Destilerías – NINCH Company             
3. Excusas de MODO.  MODO
4. In the Zone. Adidas – MercadoLibre – Monks
5. La Tercera de Movistar . Movistar Argentina – VML Argentina  
6. Leche. PepsiCo – Isla República
7. Llega donde no llegabas.  Nike – Mercado Libre – Monks
8. Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
9. Netflix & Chill. Netflix – Isla República
10. Patrocinio Sudado. PepsiCo – Isla República
11. Promo Disney 100 en Shell. Raízen Argentina – DON
12. RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires

Impacto Inmediato/Promoción (Instant Impact)

1. Acortá distancias. Mondelēz Argentina – Publicis Groupe      
2. Estoy acá.  Danone – VML Argentina
3. Hot sale. MODO
4. In the Zone. Adidas – MercadoLibre – Monks   
5. Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
6. Promo Disney 100 en Shell. Raízen Argentina
7. Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
8. YOY Recarga de Transporte. ICBC Argentina

Lanzamiento de Producto y/o Servicio (Product/Service Launch)

1. Bonafont aguas frescas. Danone
2. Gesticuladores. PepsiCo – Isla República
3. Lanzamiento Visa NFC. Visa Argentina – Digitas Buenos Aires
4. Shell Helix compensa la huella de carbono. Raízen Argentina
5. World of Warcraft Amor, Amor, Amor. Blizzard/Activision – Druid Creative Gaming

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

1. Campaña Viral HZ_90. GSK – midios
2. Enfrentemos la irritación. Unilever – VML Argentina
3. Enterogermina: Pequeños Testamentos.  Sanofi – PHD México
4. Sharenting, el musical . Movistar Argentina – VML Argentina  
5. Succession.  HSBC Argentina – David

Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA

1. Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
2. RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires    

Impact Media, Tech & Growth
 
Customer Journey – Generación de Leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM)

1. El Genio de Shell Box. Raízen Argentina – DON
2. ICBC Mall. ICBC Argentina

Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)

1. Campaña Viral HZ_90. GSK – midios
2. Excusas de MODO. MODO
3. La Tercera de Movistar. Movistar Argentina – VML Argentina
4. Leche. PepsiCo – Isla República
5. Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
6. Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
7. Oreo disfrutemos del juego. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
8. Planazos. YPF – Isla República
9. Señora Sequeira. Sanofi – McCann Buenos Aires        

Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)

1. Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company
2. Está bueno hablar de flujo. Kenvue – Lanzallamas
3. Línea de Cal. YPF – Isla República       
4. No movemos el culo del sillón. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
5. Pepsi Titan. PepsiCo – Zurda   
6. Poker Face. PepsiCo – Isla República 
7. YOY Recarga de Transporte. ICBC Argentina

Marketing de Creadores/ Influencers/ Celebridades (Creator/Influencer/Celebrity Marketing)

1. Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company
2. La amistad no se mide, la Cindor sí.  Danone Argentina. Digitas Buenos Aires
3. La Tercera de Movistar . Movistar Argentina – VML Argentina  
4. Lanzamiento Visa NFC.  Visa Argentina – Digitas Buenos Aires
5. Línea de Cal. YPF + Isla República
6. Tranquilo Campeón.  YPF – Isla República

Comercio Electrónico y Transmisión en Vivo (E-commerce & Live Streaming)

1. Hot sale. MODO
2. ICBC Mall. ICBC Argentina      
3. In the Zone.  Adidas – MercadoLibre – Monks 
4. Llega donde no llegabas. Nike – Mercado Libre – Monks
5. No movemos el culo del sillón. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE 

Medios de Retail Media

1. Acortá distancias. Mondelēz Argentina – Publicis Groupe

Excelencia creativa impulsada por la IA

1. Chipeados Distintos. Tuenti – VML Argentina 
2. Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires

Creative & Innovation Impact

Gaming/ Gamification y E-Sports

1. Anti Lag Squad. Movistar Argentina – VML Argentina
2. Poker Face. PepsiCo – Isla República 
3. Shell Gaming. Raízen Argentina
4. Sinuberase: Goleando la colitis. Sanofi – PHD México
5. World of Warcraft: Amor, Amor, Amor- Blizzard/Activision – Druid Creative Gaming

Activismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism)

1. Botellas de prevención Bonafont (tapas que aligeran). Danone
2. Día de la Higiene Menstrual. Kimberly-Clark 
3. Maternidad Real. PepsiCo – Isla República
4. Está bueno hablar de flujo. Kenvue – Lanzallamas     
5. Oreo, disfrutemos del juego. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
6. Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina
7. Sharenting, el musical . Movistar Argentina – VML Argentina  
8. Shell Helix compensa la huella de carbono. Raízen Argentina
9. Succession.  HSBC – David     

Diversidad e Inclusión (Diversity & Inclusion)

1. Enfrentemos la irritación. Unilever – VML Argentina
2. Maternidad Real. PepsiCo – Isla República     
3. Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina

Tecnologías Web 3.0 (Web 3.0 Technologies Marketing)

1. World of Warcraft – Amor, Amor, Amor. Blizzard/Activision – Druid Creative Gaming

Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño (Customer (CX)/User Experience (UX) & Design)

1. El Genio de Shell Box. Raízen Argentina – DON
2. Planazos.  YPF – Isla República

Grandes Ideas – Uso Innovador de IA en Publicidad (Big ideas – Innovative use of AI in Advertising)

1. 4×4 Day Jeep. Stellantis – Togetherwith

 Tecnologías facilitadoras (Enabling Technologies)

1. Netflix & Chill. Netflix  – Isla República
2. RecetOreo – A.R.I.  Mondelēz – Digitas Buenos Aires

Para conocer más información sobre la ceremonia de premiación ingrese aquí.

Los ganadores serán anunciados durante la ceremonia de premiación que tendrá lugar el próximo 30 de octubre a las 19 hs. en Salón Dorrego.