SXSW es considerado uno de los festivales más importantes de tendencias sobre la industria del cine, música y los medios interactivos del mundo. Comenzó en 1987 en la ciudad de Austin (Estados Unidos) siendo exclusivamente de música y con el paso de los años, los medios interactivos se volvieron el eje más importante del festival. En su haber y la largo de todos estos años, han participado como speakers grandes referentes de la innovación y varías plataformas tomaron fama a partir de SXSW. Desde Mark Zuckenberg (cuando Facebook era de nicho), Barack Obama (siendo presidente de los Estados Unidos), Elon Musk (presentando en sociedad su cohete reutilizable de SpaceX) o Twitter y Foursquare, que se volvieron mainstream luego del festival.
Yo, personalmente, empecé a ir en 2013 (SXSW 21 fue mi séptimo festival) y hasta el momento habré presenciado más de 250 charlas orientadas al marketing, el futuro, la innovación y la tecnología. Para mi, el festival es una fuente de inspiración enorme y un GPS de lo que se viene. Si bien, nadie tiene la bola de cristal del futuro y en las tendencias hay muchas que son burbujas que luego mueren, SXSW no es bullshit.
Por razones obvias, la edición de este año, fue 100% virtual. Un formato totalmente nuevo con pro y contras, al igual que lo que pasa con el teletrabajo durante la pandemia. Lo malo fue no haber estado en Austin, una ciudad única y perderme de disfrutar el festival con los amigos que fui generando a lo largo de los años. También, lo presencial y las charlas en vivo tiene otra mística. Lo bueno, poder acomodar mucho mejor la agenda ya que las charlas fueron pre grabadas y están on demand. En la versión presencial, generalmente tenés muchísimas charlas excelentes que suceden al mismo tiempo y uno tiene que elegir al cual ir. Esta versión fue también más compacta y mezclada entre medios interactivos, música y film cuando generalmente cada vertical tiene su espacio y tiempo en el cronograma.
Por suerte, este año volví a disfrutar de grandes charlas que en su conjunto me dejaron muchas ideas. Es importante aclarar, que cada persona que asiste se puede llevar distintos aprendizajes. Todo depende de tu profesión, tus intereses personales y las charlas que asististe. En mi caso, este año, destaco las siguientes macro tendencias:
1) La verticalidad del término “Tech”
Cuando habló del término “tech” me refiero a por ejemplo “Fintech”. Una industria / categoría reinventada por el poder de la tecnología. Este fenómeno no solo se esta dando sólo en las finanzas sino que también se está trasladando a muchas otras industrias. Como por ejemplo, la agronomía o el sexo entre muchas más. Casualmente, una de las charlas más destacas fue la de “The Future of Sextech” por Bryony Cole donde ella explicó quienes son los players qué están revolucionando está categoría desde un punto de vista de Dating, Placer, Diversidad y herramientas para detectar / denunciar abusos (algo sumamente importante).
2) La evolución de internet a acciones reales
En SXSW 2019, Jonah Peretti (Founder & Ceo de Buzzfeed) adelantó este concepto de como fue evolucionando internet de likes, views, shares a acciones reales. Básicamente como el poder de las comunidades pueden comenzar algo en digital y que eso impacte en la vida real. El verdadero ROI. A modo de ejemplo: Gametop y Reddit, Santi Maratea (influencer argentino) que recaudó 3 millones de pesos por MercadoPago para luego donar dos camionetas pick-ups.
Sobre esta tendencia, basó su charla la CEO de Reddit donde también citó varios ejemplos de como un thread en esa plataforma se transforma en un movimiento cultural real.
3) Cannabussines
Años atrás en SXSW sólo habían charlas aisladas sobre la industria del cannabis sin embargo hoy en el cannabussines es un vertical central en el Schedule. Con el avance de la legalización en diferentes países como Canadá, Estados Unidos, Uruguay, entre otros, el Cannabis se volvió una enorme nueva industria llena de start ups, productores, diseños industrial, retails, etc. Es una industria totalmente disruptiva como es el ejemplo de la compañía Headset (https://www.headset.io) que se especializa en Data science y tecnología para empresas de cannabis.
4) La convergencia del entretenimiento y el e-commerce
En los años 90 se pusieron de moda los programas de venta de producto donde uno podía comprar productos mirando el programa. Generalmente en esos programas, se hacían diferentes demos, hasta incluso tenían conductores. Los famosos “Llamé ya”. Con ese enfoque, están surgiendo nuevas plataformas como TaoBao en China que es una especie de Amazon o Mercado Libre pero con mucho contenido desarrollado sobre los productos, canales en vivo y más experiencias, todo en la misma plataforma. Es decir, no hace falta ir a YouTube para luego terminar comprando un producto en un Marketplace.
5) “You of things”
Este último concepto / tendencia pertenece a la futurista Amy Webb y habla de una nueva evolución sobre “Internet of things” donde nosotros, las personas y nuestros cuerpos son un nuevo proxy de conexión y generación de datos. Esto se basa en el crecimiento de los wearables y el resurgimiento de los smart-glasses de la mano, por ejemplo, de los anteojos que estará lanzando Facebook y Ray-ban o también está vinculado a la telemedicina y productos como trackers personales de metabolismo en tiempo real (https://www.lumen.me)
