Carlos Pérez, Presidente de BBDO, fue uno de los integrantes del jurado que evaluó la edición 2022 de los MMA Smarties Hispanic Latam, cuyos ganadores se conocerán el 3 de noviembre en el marco de MMA Innovate Argentina 2022.

“La importancia de la tecnología históricamente ha sido determinante”, decía Pérez. “Si pensamos que determina los formatos históricamente, si pensamos en el cine, la radio, la televisión… por hablar solamente de tres vehículos o de tres grandes plataformas históricas supieron determinar las canchas sobre las cuales el talento de la creatividad actuaba. Y eso no ha dejado de suceder. Hoy, con la evolución de esa tecnología, se establecen nuevos paradigmas, nuevas canchas donde se empieza a jugar”.

Y en este escenario, planteaba el publicitario, “es central entenderlas, saber cómo operan sobre nosotros… cómo interactuamos los seres humanos con ella y, a partir de ahí, una vez que entendemos cómo nosotros operamos con ellas trabajar, meterle creatividad, entendimiento”.

Alineado con esto, y teniendo en cuenta que desde su visión todo lo que tiene que ver con la tecnología en el siglo XXI “todavía está por verse, hay mucho en lo que trabajar y entender”, Pérez reflexionaba sobre el valor de los Smarties. “Encuentros como este, espacios para pensar cuáles son los bechmarks, los mejores casos, las mejores prácticas, van seteando varas, nos permite pensarnos como industria y que las personas que estamos involucradas salgamos enriquecidas”.

Sumado a ello, destacaba el trabajo de la MMA de empujar el uso de la tecnología en el impacto con el negocio. “Lo que habitualmente puede llegar a pasarnos es que nos quedemos obnubilados con una tecnología, pero hay que ir más allá y pensar cómo esa tecnología puede impactar en mi negocio porque no todas las tecnologías pueden impactar en el negocio o en todas las industrias o verticales del consumo”.

Por último, Pérez analizaba: “Quienes estamos en la comunicación recién estamos empezando a entender un montón de nuevas tecnologías, estamos en los albores. Empezamos a ver cómo se usa, cómo funcionan, si pueden converger, en qué ocasiones, para qué tipo de verticales de consumo”.