IA, autenticidad y el desafío de lograr lealtad en la era de la saturación: la hoja de ruta de MMA Innovate Argentina 2025

Marketing + Media Alliance llevó a cabo una nueva edición de MMA Innovate Argentina en la que más de 400 profesionales de la industria se reunieron para reflexionar sobre el rol que tiene la innovación aplicada a los negocios. Networking, inspiración y la posibilidad de escuchar a Grego Rossello; Santiago Siri, Carolina Wood, de Shell;…

PorRocío Bravo13 horas ago

MMA SMARTIES

MMA Smarties Hispanic Latam 2025: conozca los casos ganadores

Marketing + Media Alliance (MMA), la entidad global de marketing, llevó a cabo la Ceremonia de Premiación de MMA Smarties Hispanic Latam, instancia que premia la innovación con impacto en los negocios reconociendo a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia los casos finalistas. Esta edición contó con más de 250 postulaciones en sus 21 categorías…

PorMFT LATAM1 día ago

FUTURE BRAND LAB PODCAST

Del awareness a la venta: la fórmula de Beiersdorf para conectar con audiencias hipersegmentadas

En este nuevo episodio conversamos con Alejandra Restrepo, Head de Mercado Ads México; y José Miguel Migoya, Marketing Director Beiersdorf, sobre la evolución del retail media y de qué manera está redefiniendo la forma en que las compañías usan la data. El marketing se encuentra en un momento único de evolución, posicionado en la punta…

PorRocío Bravo4 días ago

PODCAST

Sentido común y experimentación: las claves de DreamCo ante un consumidor cambiante

En este episodio de Masters of Marketing conversamos con Sebastian Álvarez, Director de Marketing y Estrategia Comercial de DreamCo, sobre el proceso de transformación que vienen atravesando las marcas del grupo, y el rol de marketing para crecer el negocio. En el dinámico mundo del marketing, la capacidad de adaptación y la visión estratégica son…

PorRocío Bravo4 días ago

CASES

“Me gusta Argentina, me gusta Quilmes”: una celebración de 135 años de identidad nacional

Cerveza Quilmes, que está celebrando sus 135 años de historia, presentó su última campaña integral bajo el lema “Me gusta Argentina, me gusta Quilmes”. La marca, consolidada como un ícono nacional con un profundo arraigo en la historia y los valores del país, busca de esta forma reafirmar su vínculo con los argentinos, apelando al…

PorRocío Bravo5 días ago

ARTÍCULOS

ROE + IA: la nueva alianza estratégica que define la construcción de marca

En mercados cada vez más centrados en el corto plazo, la conversación sobre la construcción de marca suele quedar relegada. Sin embargo, en un contexto donde la atención es escasa, la confianza es frágil y la oferta es infinita, la decisión de preferencia no es solo racional. Lo que una marca hace sentir organiza la…

PorMFT LATAM24/10/2025

INSIGHTS

El fin del anuncio único: por qué la autenticidad y el contexto mandan en el marketing digital

Los equipos de marketing tienen motivos para el optimismo en un ecosistema fragmentado. Según el estudio global Media Reactions 2025 de Kantar, que recopiló datos de más de 21.000 consumidores y cerca de 1.000 responsables de marketing a nivel global, crece la apertura a la publicidad en Argentina: el 52% de las personas está dispuesto…

PorRocío Bravo23/10/2025

CASES CONECTADES

Issue: “Cuando un propósito se transforma en actos concretos, el impacto es real”

En Argentina se registran cada año alrededor de 6.000 fallecimientos por cáncer de mama y se diagnostican unos 22.000 casos nuevos. Si bien el cáncer de mama no siempre puede prevenirse ni curarse, la detección temprana mejora de manera significativa las posibilidades de acceder a tratamientos más efectivos, menos invasivos y con mejores resultados. Con…

PorRocío Bravo22/10/2025

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Mercado Ads “rompe la cinta”: hacia una inversión inteligente en publicidad

Tras registrar un crecimiento de casi 46% en sus inversiones publicitarias en 2024 según datos de eMarketer y consolidarse como uno de los tres principales media players de América Latina, Mercado Ads realizó en Argentina su evento Upfront 2025 bajo el lema “Break The Tape”. En un mercado donde el Retail Media en la región…

PorRocío Bravo20/10/2025

ARTÍCULOS

Product Marketing: la pieza clave para productos digitales exitosos

La innovación por sí sola ya no alcanza. Para las grandes organizaciones, donde los productos son cada vez más complejos y la competencia es cada vez más fuerte, la función de Product Marketing se volvió esencial. Esta función actúa como traductor y orquestador, asegurando que los productos no solo sean excelentes desde lo técnico, sino…

PorMFT LATAM17/10/2025

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