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CASES ENTREVISTAS

De la emoción a la transacción: la estrategia de Mastercard con la campaña ‘Incomparable’ y su alianza con Boca

En un contexto donde las marcas buscan constantemente justificar el retorno de inversión y la relevancia cultural de sus patrocinios, Mastercard ha lanzado en el mercado argentino su nueva plataforma institucional "Incomparable". Creada por la agencia McCann Miami, la campaña apela a la fibra más sensible de la idiosincrasia local: el ritual y la devoción…
3 días ago

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CASES

La estrategia de Farmatodo para aumentar 296% las primeras compras y reducir 68% el CPA

Farmatodo opera una aplicación para la comercialización de medicamentos, productos para el cuidado personal, belleza, alimentos y artículos para el hogar, con presencia en Colombia, Venezuela y Argentina. En Colombia, la marca necesitaba demostrar que podía escalar la adquisición de nuevos compradores sin que el costo de captación aumentara. En el sector de farmacia y…
4 días ago

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CASES

“Con vos en todas”: la apuesta de Medifé por transformar la experiencia de marca en la medicina privada

La gerenta de Marketing Corporativo de Grupo ASE, Medifé y Sanatorio Finochietto, detalla el proceso estratégico detrás de esta campaña que evoluciona el tono de la compañía hacia una plataforma de acompañamiento integral, apoyándose en la complementariedad marcaria, activos distintivos y tecnología al servicio de las personas. De la atención publicitaria al acompañamiento genuino Tras…
02/10/2026

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ARTÍCULOS

El futuro de las experiencias no está en la escala: está en la relevancia

Durante años, las marcas abordaron las experiencias de manera similar a como abordaban la publicidad: identificaban insights del consumidor, diseñaban una activación, invitaban a las personas a participar y medían los resultados. Ese modelo funcionó, pero tanto el contexto como los consumidores han cambiado. Hoy, las personas están rodeadas por más contenido, más marcas y…
01/10/2026

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INSIGHTS

Innovar sin perder el control: cómo las grandes marcas resguardan su ventaja competitiva en la era algorítmica

La Inteligencia Artificial ha irrumpido en las organizaciones con una velocidad que supera los marcos regulatorios y las estructuras tradicionales de gobernanza. Aunque las herramientas generativas prometen saltos de productividad inéditos, también exponen a las compañías a riesgos operativos, reputacionales y de fuga de información crítica. Ante este escenario, la pregunta clave para el management…
30/09/2026

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CASES

La revolución de las plataformas propias: cómo NX Media y PedidosYa convirtieron la fiebre mundialista en ventas reales

En eventos de alta relevancia cultural como la Copa Mundial de Fútbol, captar la atención del consumidor exige ir más allá de las métricas de alcance masivo. A través de la combinación de datos financieros propios, inteligencia de comportamiento y una estrategia de formatos escalonados, la unidad publicitaria de Naranja X demostró cómo transformar la…
29/09/2026

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CASES ENTREVISTAS

“Crafting tomorrow”: la apuesta estratégica para abrir mercados desde cero en América Latina

A través del desembarco de Good Knight, Godrej inicia la construcción de una nueva categoría en el país. Más allá del lanzamiento del producto, la apuesta busca desarrollar un segmento de alto valor potencial, romper con monopolios históricos e impulsar un modelo de expansión regional. El mercado argentino de insecticidas domésticos mueve un volumen anual…
24/09/2026

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