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CASES INSIGHTS

El streaming y la música: pilares fundamentales para conectar con las audiencias

La industria musical global atraviesa un momento histórico, impulsada por la explosión del streaming y la creciente demanda de experiencias en vivo, según indican recientes reportes sectoriales. Los ingresos globales por música grabada alcanzaron los 29,600 millones de dólares en 2024, reflejando un crecimiento del 4.8%, con el streaming consolidándose como el principal motor de…
3 días ago

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CASES

De la necesidad del cliente a la acción estratégica: el enfoque de ICBC en inversiones

Invertir ya no es algo exclusivo; es un interés que atraviesa perfiles y generaciones. Ante un contexto de alta volatilidad, sobreinformación y múltiples opciones, ICBC detectó una oportunidad: acercar las inversiones de forma sencilla, clara y confiable. La empresa llevó a cabo una campaña para ofrecer orientación profesional en un momento en que muchos buscan…
4 días ago

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CASES

Cómo hizo esta juguetería mexicana para ejecutar, por primera vez, una campaña en PlayStation

El ecosistema publicitario continúa expandiendo sus fronteras y adopta nuevos formatos que combinan entretenimiento, tecnología y comunicación. Una juguetería mexicana, junto a UM y Verben Solutions, logró activar su marca dentro del ecosistema de PlayStation. De esta forma, se convirtió en la primera compañía no endémica de la región en ejecutar una campaña publicitaria en…
01/12/2025

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ARTÍCULOS

La lealtad mexicana: recompensas tangibles y rutina digitalizada marcan la pauta

VML Consulting presentó los resultados para México de su estudio regional “Loyalty Pulse LATAM 2025”, el cual analiza la relación entre los consumidores y los programas de lealtad. El informe establece que la población mexicana presenta un perfil optimizador: los consumidores comparan beneficios, evalúan opciones y exigen valor tangible antes de comprometer su lealtad. La…
27/11/2025

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ENTREVISTAS

Sabrina Mayotti, de OSA: “Hoy el gran desafío es planificar con precisión en un ecosistema cada vez más fragmentado”

La industria de los medios atraviesa una transformación en la forma en que marcas, medios y audiencias se relacionan. La dificultad para captar la atención exige revisar el modo de conexión, buscando que sea contextual y relevante. Desde la mirada de Sabrina Mayotti, COO en OSA, la convergencia de data, creatividad e inteligencia artificial está…
27/11/2025

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CASES

Sinergia de datos y canales: la fórmula que llevó a Dove Bond Intense Repair a duplicar la conversión

Unilever, Farmacity y Adsmovil unieron fuerzas para lanzar una estrategia omnicanal de Retail Media que marcó un nuevo hito en la categoría de belleza, acompañando el lanzamiento de Dove Bond Intense Repair, el nuevo tratamiento capilar de Dove. El principal objetivo fue generar awareness y educar a los consumidores sobre esta innovación, buscando democratizar el…
26/11/2025

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INSIGHTS

La era sintética: agilidad, ética y el rol irremplazable del consumidor real

Los datos sintéticos han irrumpido como una de las innovaciones más prometedoras para la industria de los insights. Se trata de información generada artificialmente a partir de datos reales que, bien aplicada, tiene el potencial de acelerar significativamente la recolección de información —pasando de semanas a horas— y reducir los costos de los estudios. Además,…
25/11/2025

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