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ARTÍCULOS

La lealtad mexicana: recompensas tangibles y rutina digitalizada marcan la pauta

VML Consulting presentó los resultados para México de su estudio regional “Loyalty Pulse LATAM 2025”, el cual analiza la relación entre los consumidores y los programas de lealtad. El informe establece que la población mexicana presenta un perfil optimizador: los consumidores comparan beneficios, evalúan opciones y exigen valor tangible antes de comprometer su lealtad. La…
2 días ago

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ENTREVISTAS

Sabrina Mayotti, de OSA: “Hoy el gran desafío es planificar con precisión en un ecosistema cada vez más fragmentado”

La industria de los medios atraviesa una transformación en la forma en que marcas, medios y audiencias se relacionan. La dificultad para captar la atención exige revisar el modo de conexión, buscando que sea contextual y relevante. Desde la mirada de Sabrina Mayotti, COO en OSA, la convergencia de data, creatividad e inteligencia artificial está…
2 días ago

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CASES

Sinergia de datos y canales: la fórmula que llevó a Dove Bond Intense Repair a duplicar la conversión

Unilever, Farmacity y Adsmovil unieron fuerzas para lanzar una estrategia omnicanal de Retail Media que marcó un nuevo hito en la categoría de belleza, acompañando el lanzamiento de Dove Bond Intense Repair, el nuevo tratamiento capilar de Dove. El principal objetivo fue generar awareness y educar a los consumidores sobre esta innovación, buscando democratizar el…
3 días ago

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INSIGHTS

La era sintética: agilidad, ética y el rol irremplazable del consumidor real

Los datos sintéticos han irrumpido como una de las innovaciones más prometedoras para la industria de los insights. Se trata de información generada artificialmente a partir de datos reales que, bien aplicada, tiene el potencial de acelerar significativamente la recolección de información —pasando de semanas a horas— y reducir los costos de los estudios. Además,…
4 días ago

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CASES

Santiago Perincioli, de Telefe, sobre Proyecto Tierras: “El verdadero valor está en las historias que aún quedan por contar” 

Proyecto Tierras, impulsado por ICBC y presentado en Telefe, ha iniciado una nueva edición. El proyecto, concebido por el chef argentino Germán Martitegui, invita a recorrer el país con el objetivo de descubrir alimentos originarios y productores. En esta quinta temporada, el chef continúa recorriendo distintos lugares de la Argentina con ese enfoque único…
17/11/2025

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PODCAST

La batalla por la atención: cómo ser culturalmente relevantes para sobrevivir a la saturación

En este nuevo episodio conversamos con Jorge Murillo, General Manager Latam OL; Claudia Reyes, Directora de Lala Masterbrand, quienes analizan cómo la fragmentación de audiencias, la sobrecarga informativa y la dificultad de atribución están obligando a las marcas a adoptar estrategias de contenido transmedia y de "hackeo cultural" para mantener la relevancia. El marketing en…
13/11/2025

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