“Lograr una verdadera conexión”: por qué la personalización es el eje de la innovación en la relación con el consumidor

La planificación estratégica para el sector del consumo masivo en Argentina presenta proyecciones centradas en la operatividad de la accesibilidad y la vinculación directa con las necesidades del consumidor. En este sentido, Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de DIA Argentina, considera que el panorama este año estará definido por la proximidad y la…

PorRocío Bravo11 horas ago

INSIGHTS

Mundial 2026: la transición de la Connected TV hacia modelos de conversión directa

El Mundial de Fútbol 2026 se presenta como un hito tecnológico donde la TV ConectadaCTV asume un rol central en la distribución de contenidos y la captura de presupuestos publicitarios. En Latinoamérica, la penetración de estos dispositivos alcanza al 60% de los usuarios, con una marcada preferencia por el contenido deportivo: el fútbol concentra el…

PorRocío Bravo1 día ago

EVENTOS

Más de 200 líderes de la industria del marketing se reunieron en el MMA Kick Off Argentina 2026

MMA (Marketing + Media Alliance) dio inicio a su agenda 2026 en Argentina con una nueva edición del MMA Kick Off, realizada en el Auditorio de Banco Macro ante más de 200 profesionales de la industria. La jornada reunió a referentes del marketing para compartir ideas, detectar tendencias y abrir la conversación sobre los temas…

PorSilvina Darago20/03/2026

ENTREVISTAS

Natalia Rebecchi: “La diferenciación se construye desde la autenticidad”

A pocas semanas del evento deportivo más importante a escala global, las marcas buscan fortalecer su vínculo emocional con los consumidores argentinos mediante campañas que celebran la identidad nacional y la pasión deportiva, a pesar de los desafíos económicos actuales. Natalia Rebecchi, Directora de draftLine, medios, data & experiencias, sostiene que la inversión en la Copa Mundial de…

PorRocío Bravo19/03/2026

ENTREVISTAS

Bayer: “Si se borra la línea de lo real, entraremos en un proceso de posverdad difícil de resolver”

En un escenario donde la tecnología redefine constantemente el vínculo entre marcas y consumidores, Andrés Gobbi, Media & Content Lead de Bayer, analiza las tendencias que están transformando la industria, desde el impacto de la Inteligencia Artificial hasta la consolidación de la televisión conectada (CTV). Desde su punto de vista, la integración de la…

PorRocío Bravo18/03/2026

PODCAST

Danone: cómo las marcas pueden conectar con audiencias en un entorno de hiperatención y múltiples plataformas

En un nuevo episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Catalina Rodríguez Villegas, Head of Integrated Brand Communication & Ecommerce de Danone, y Rosario Brizzi, Integrated Content & Creative Manager de la compañía, analizaron cómo cambió el rol del contenido en la estrategia de marketing y qué necesitan hoy las marcas para conectar con consumidores…

PorSilvina Darago17/03/2026

INSIGHTS

La empatía: el activo más rentable en un mundo gobernado por algoritmos

En un escenario donde la Inteligencia Artificial ha democratizado el acceso a la eficiencia y la escala, las empresas se enfrentan a un nuevo paradigma: la tecnología ya no es el factor diferenciador, sino el piso mínimo. Hoy, la verdadera ventaja competitiva reside en la capacidad de conectar emocionalmente con las personas. Según datos de…

PorRocío Bravo16/03/2026

PODCAST

Godrej: innovación, accesibilidad y escucha del consumidor para transformar categorías

En un contexto marcado por la presión del corto plazo, la necesidad de sostener resultados y un consumo que todavía no termina de repuntar, la innovación aparece como una palanca clave para las marcas. En un reciente episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Natalia Castañón, Hair Care Marketing Manager Latam, y Julieta Pyzynski, Regional…

PorSilvina Darago13/03/2026

CASES INSIGHTS

YPF en Fortnite: cómo explorar nuevos territorios para conectar con las audiencias

La marca estrena su presencia en Fortnite, una de las plataformas culturales y de entretenimiento digital más influyentes a nivel global, mediante la creación de una isla que recrea el entorno de sus tiendas Full. Esta iniciativa se vincula con un cambio en la lógica de comunicación de la empresa, que busca integrarse a los…

PorRocío Bravo12/03/2026

EVENTOS

MMA (Marketing + Media Alliance) da inicio a su agenda 2026 en Argentina con un año cargado de contenidos, encuentros y networking

MMA, la comunidad global que reúne a los principales referentes del marketing, los medios y la innovación, anuncia el inicio de sus actividades 2026 en Argentina, dando comienzo a un año que estará marcado por una agenda activa de encuentros presenciales, producción de contenidos y networking. Con el foco puesto en acompañar la evolución del…

PorSilvina Darago11/03/2026

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