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El fin de las promesas vacías: por qué la sostenibilidad sólo genera valor cuando se traduce en hechos tangibles

El rol de la sostenibilidad en el mundo empresarial ha experimentado un cambio drástico. Ya no basta con declarar buenas intenciones: el informe global Sustainability Consumer-led Brand Ranking 2026 de Kantar revela de manera categórica que la sostenibilidad sólo impulsa el crecimiento de una marca cuando logra moldear la forma en que los consumidores la…

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Fórmula 1, tecnología y branding: una alianza inédita entre Skip y Alpine para liderar el cambio de hábitos

En el dinámico y altamente competitivo universo del consumo masivo, las marcas se enfrentan constantemente al desafío de romper el ruido publicitario y conectar con sus audiencias de formas que resulten tanto relevantes como memorables. En esta búsqueda, la innovación no solo debe residir en el producto, sino también en la forma en que se…

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De la interrupción al entretenimiento: cómo Naranja X rompe el molde de la publicidad tradicional con “Archivo X”

La atención de las audiencias se ha convertido en el recurso más escaso y codiciado del ecosistema digital actual. En este escenario, Naranja X ha decidido dar un paso histórico en su estrategia de innovación de contenidos con el lanzamiento de "Archivo X", la primera serie de ficción en formato vertical desarrollada por una marca…

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MMA Smarties Hispanic Latam 2026: innovación que transforma negocios bajo la mirada de sus protagonistas

En un entorno donde las marcas necesitan demostrar con precisión el impacto real de sus estrategias, los criterios para evaluar la creatividad y la innovación cobran un protagonismo sin precedentes. Bajo esta premisa, la edición 2026 de los MMA Smarties Hispanic Latam se consolida con un modelo de evaluación que equilibra la visión estratégica, la…

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Humanizar la IA: el desafío de transformar algoritmos en confianza y valor tangible para el consumidor

En Argentina, la Inteligencia Artificial revela tensiones profundas. Aunque su concepto está sumamente difundido, existe una brecha notable entre comprender qué es la tecnología y saber identificarla en las experiencias cotidianas de consumo. Para desentrañar cómo las marcas deben sortear este escenario, dialogamos con referentes clave del sector: Martin Tanzariello, Marketing & Communications Manager de…

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“La cocina de la IA”: cómo MODO transformó su marketing llevando la IA de la teoría a la práctica

En la primera edición del MMA IA Summit 2026, Nicolás Coccolo, Marketing Director de MODO, reveló el detrás de escena de una transformación radical in-house. Con más de 200 proyectos de IA activos y ahorros de miles de dólares, la compañía demuestra que la verdadera adopción de esta tecnología no es cuestión de "copilotos, sino…

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“La forma en que los clientes consumen cambió”: la visión de Grupo Petersen detrás de su histórica alianza con Temu

En un mercado bancario altamente competitivo, donde las estrategias de beneficios han pasado de ser meras herramientas de fidelización a transformarse en verdaderos diferenciales competitivos, el Grupo Petersen ha dado un paso inédito para la banca argentina. Se trata del primer grupo financiero del país en cerrar un acuerdo comercial directo con Temu, la plataforma…

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Fútbol, datos y cultura: el detrás de escena de la campaña de Google Gemini que cautivó a millones de hinchas

La Copa Mundial de la FIFA es el mayor evento de fútbol globalmente. En ese contexto de máxima pasión y atención, la campaña de Google Gemini, diseñada para fortalecer su posicionamiento como patrocinador oficial de la selección argentina y conectar una solución de inteligencia artificial con millones de aficionados, se convirtió en un verdadero caso…

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De la cábala al producto real: el caso Cif Antimufa y el nuevo paradigma de cocreación en Unilever

La intersección entre la cultura popular argentina, la pasión mundialista y los rituales dio vida a una de las innovaciones más recientes en consumo masivo: Cif Antimufa. Concebido no como una simple campaña estacional, sino como un producto de edición limitada con identidad propia, este aerosol de limpieza desafió las lógicas tradicionales de desarrollo corporativo.…

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