Danone: cómo las marcas pueden conectar con audiencias en un entorno de hiperatención y múltiples plataformas

En un nuevo episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Catalina Rodríguez Villegas, Head of Integrated Brand Communication & Ecommerce de Danone, y Rosario Brizzi, Integrated Content & Creative Manager de la compañía, analizaron cómo cambió el rol del contenido en la estrategia de marketing y qué necesitan hoy las marcas para conectar con consumidores…

PorSilvina Darago16 horas ago

INSIGHTS

La empatía: el activo más rentable en un mundo gobernado por algoritmos

En un escenario donde la Inteligencia Artificial ha democratizado el acceso a la eficiencia y la escala, las empresas se enfrentan a un nuevo paradigma: la tecnología ya no es el factor diferenciador, sino el piso mínimo. Hoy, la verdadera ventaja competitiva reside en la capacidad de conectar emocionalmente con las personas. Según datos de…

PorRocío Bravo2 días ago

PODCAST

Godrej: innovación, accesibilidad y escucha del consumidor para transformar categorías

En un contexto marcado por la presión del corto plazo, la necesidad de sostener resultados y un consumo que todavía no termina de repuntar, la innovación aparece como una palanca clave para las marcas. En un reciente episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Natalia Castañón, Hair Care Marketing Manager Latam, y Julieta Pyzynski, Regional…

PorSilvina Darago5 días ago

CASES INSIGHTS

YPF en Fortnite: cómo explorar nuevos territorios para conectar con las audiencias

La marca estrena su presencia en Fortnite, una de las plataformas culturales y de entretenimiento digital más influyentes a nivel global, mediante la creación de una isla que recrea el entorno de sus tiendas Full. Esta iniciativa se vincula con un cambio en la lógica de comunicación de la empresa, que busca integrarse a los…

PorRocío Bravo12/03/2026

EVENTOS

MMA (Marketing + Media Alliance) da inicio a su agenda 2026 en Argentina con un año cargado de contenidos, encuentros y networking

MMA, la comunidad global que reúne a los principales referentes del marketing, los medios y la innovación, anuncia el inicio de sus actividades 2026 en Argentina, dando comienzo a un año que estará marcado por una agenda activa de encuentros presenciales, producción de contenidos y networking. Con el foco puesto en acompañar la evolución del…

PorSilvina Darago11/03/2026

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

“La publicidad deja de interrumpir”: hacia una nueva era de la eficiencia publicitaria

De cara al 2026, la industria del marketing atraviesa una transformación profunda donde la relevancia y la trazabilidad se han vuelto los pilares del éxito. Al respecto, Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, señala: “Nos encontramos ante una consolidación clara de tres tendencias: la madurez del retail media como medio estratégico full-funnel, el foco…

PorRocío Bravo10/03/2026

ENTREVISTAS

Nicolás Coccolo, de MODO: “La IA es un potenciador, no un atajo”

Hoy, el uso de la inteligencia artificial se debate entre la búsqueda de ahorro de costos y la generación de valor diferencial. Para Nicolás Coccolo, Head of Brand en MODO, la respuesta no reside en la tecnología por sí misma, sino en la reconfiguración de las organizaciones. Según el ejecutivo, cuando el acceso a las…

PorRocío Bravo09/03/2026

ARTÍCULOS

Más allá del hype: ¿Cómo el contenido generado con IA puede transformar un área de marketing? (De verdad)

En Blade Runner, la publicidad del futuro eran carteles gigantes flotando sobre Los Ángeles, iguales para todos. Ridley Scott imaginó un 2019 con autos voladores, pero no se le ocurrió que la publicidad pudiera hablarle distinto a cada persona. Cuarenta años después, esa posibilidad existe. Y la mayoría de las áreas de marketing todavía no…

PorMFT LATAM06/03/2026

CASES

El rol de la identidad local en esta campaña de Fernet Branca y Digitas Buenos Aires

Digitas Buenos Aires lanzó su primer trabajo estratégico para Fernet Branca tras ser elegida como su partner integral. La campaña, titulada "El mejor verano del mundo está acá", se basa en un insight detectado en la etapa de planificación: la tendencia de los usuarios en redes sociales a comparar los paisajes locales con destinos internacionales.…

PorRocío Bravo05/03/2026

ARTÍCULOS INSIGHTS

Regulación y tecnología nacional: los nuevos hitos operativos de Japifon

La empresa tecnológica Japifon informó la concreción de dos hitos corporativos: la obtención del sello Hecho en México y el inicio de sus operaciones como concesionario regulado en el sector de las telecomunicaciones. Estos sucesos tienen lugar en un contexto donde la comunicación influye en el crecimiento de las empresas y la formalidad constituye un…

PorRocío Bravo04/03/2026

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