El consumidor en el centro y el ROI como factor determinante a la hora de definir las estrategias de marketing. La agenda de la CMO ha ganado cada vez más desafíos, sin embargo, las premisas permanecen. Conozca al consumidor, siempre, y obtenga los resultados con claridad. En esta entrevista con Marketing Future Today, Laura Rapino,…
Once meses han transcurrido desde que miles de personas transformaron sus rutinas debido a la emergencia sanitaria por la pandemia de Covid-19. Sin embargo, no todos pudieron sumarse al llamado de #quédatenecasa. Existen muchas personas que tenían, y tienen, que salir todos los días.
"Desde luego que muchos comercios presenciales, sumamente afectados por la medidas de…
Hace poco tiempo arranqué una charla virtual con esta definición: “la planificación está sobrevalorada”. Generó mucha controversia. Me quedó dando vueltas el tema y hoy, que me invitaron a escribir una columna, decidí que es momento de ahondar más.
"Mi experiencia me dice que los cambios en el contexto son tan rápidos que no llegas a…
Según Research and Markets , a nivel mundial, el mercado de automóviles eléctricos alcanzó los 3,2 millones de unidades vendidas en 2019, antes de la pandemia. Para 2030, el pronóstico del instituto es de 27 millones de vehículos eléctricos en uso. Otros movimientos recientes, como la redefinición de la estrategia de Ford en Sudamérica, por…
Cuál es el rol de las marcas en el contexto actual? Pregunta recurrente si las hay, que creo ha sido muy válida pero ya no lo es tanto. En cambio, hay mucha tela para cortar si nos preguntamos qué tipo de líderes las compañías necesitan hoy para jugar el rol que les corresponde.
Las marcas como…
No basta con identificar tendencias o mapearlas, es importante transformarlas en acciones efectivas. Esta es una de las premisas señaladas por Rodrigo Díaz, Director de Marketing de Motorola México, sobre el desafío del líder en este 2021. Según Rodrigo, construir una marca en un entorno que cambia a una velocidad cada vez mayor sigue siendo…
El avance de la tecnología y la revolución experimentada por el mercado automotriz agregaron nueva relevancia, así como desafíos, al papel del marketing detrás de las marcas de automóviles más grandes del mundo. Manuel González Quesnel, Marketing Manager de Audi Argentina, explica que una de las misiones del área en este contexto de gran transformación…
Entre varios impactos en la vida diaria, el aislamiento social, resultado de la pandemia, ha incrementado considerablemente el consumo de contenidos digitales. En este contexto, el acceso a través del celular no solo siguió teniendo protagonismo, sino que ganó aún más de este. Según el estudio "Perspectivas del panorama digital latinoamericano", realizado por ComScore, en…
Agenda expandida. Esta es una de las definiciones dadas por Denise Orman, CEO de Grey Argentina, sobre el contexto actual de la dinámica del CMO y cómo impacta la relación entre clientes y agencias. Denise acaba de asumir el liderazgo de la agencia, viene de BBDO donde ha estado durante más de 16 años. A…