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INSIGHTS
Algoritmos y marketing: lo que hay que saber
La algoritmización de las experiencias es una tendencia que pisa cada vez más fuerte en las estrategias de los marketers. Un algoritmo o “serie de instrucciones secuenciales, - es decir, que van uno después del otro-, que permiten ejecutar acciones o programas”, tal como se lo define, está en todas partes, dándole a las empresas poderes…
09/09/2021
CASES
“Bautismo”, la disruptiva manera que tuvo Ford de entregar la primera Bronco en el país 
Ford eligió entregar el primer vehículo de una manera fuera de lo convencional. Al llegar a la concesionaria y comenzar con los detalles de la operación, el cliente escuchó el ruido de un helicóptero aterrizando en el playón de la agencia y paralizando por unos minutos la zona mientras los vecinos se acercaban a ver qué era lo que estaba ocurriendo. Cuando finalmente detuvo su…
08/09/2021
CONECTADES ENTREVISTAS
¿De qué hablamos cuando hablamos de marketing inclusivo?
Para Eliana Kaplan, Directora General de Cuentas de Wunderman, la comunicación neutral no existe. “Cada detalle es importante, porque todos estamos sesgados y tendemos a reproducir estereotipos. Sin malas intenciones, por supuesto, porque es lo que aprendimos”, sostiene. “Necesitamos desaprenderlo todo y volver a empezar”. El marketing inclusivo implica crear campañas con las que la gente…
03/09/2021
ENTREVISTAS
El ingenio de las empresas para estar cerca del consumidor
La pandemia puso a prueba la creatividad de las marcas. Muchas debieron reinventarse; otras barajar de nuevo; y la tecnología jugó un rol clave en el contacto con el consumidor. ¿Cómo lo hicieron?    Juliana Monsalvo, Gerente de Marketing de IRSA “La pandemia nos desafió a un constante aprendizaje de nuevas formas de relacionamiento y comunicación”, plantea Juliana Monsalvo, Gerente…
24/08/2021
INSIGHTS
Retail: tendencias del eCommerce en América Latina
El ecosistema de comercio electrónico y el crecimiento acelerado de las ventas digitales han cambiado el nivel de oportunidades. En este contexto, comprender el contexto, las tendencias y las oportunidades se ha vuelto crucial para los profesionales del marketing y los negocios. En esta infografía exclusiva de Comscore, vea el comportamiento de los consumidores y las…
23/08/2021