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INSIGHTS
Crear comunidad para impactar en el negocio
Por definición una comunidad es un conjunto de individuos que tienen en común diversos elementos: el territorio que habitan, las tareas, los valores, los roles, el idioma o la religión. Sin embargo, una comunidad va mucho más allá de eso. Tiene que ver con objetivos comunes. Una comunidad nos proporciona una identidad y un sentido…
11/12/2023
ARTÍCULOS
MMA celebra el cierre de un exitoso 2023
La mayor comunidad de líderes de marketing a nivel global culmina 2023 con excelentes resultados, los cuales se ven reflejados en los números que la entidad ha logrado: aumento de las empresas asociadas, más de 3 mil asistentes a sus eventos en la región hispana, y gran crecimiento y variedad en el desarrollo del contenido…
07/12/2023
CASES
Cómo hizo Google para analizar 11.000 anuncios y generar data de efectividad creativa en un corto periodo de tiempo
Miles de anunciantes han venido utilizando el framework ABCD (attract, brand, connect, direct), generado por YouTube como guía para la realización de online videos exitosos y millones de anuncios han performado mejor gracias a esto. Google eligió a Kantar para validar este framework y proveer evidencias de la efectividad a nivel short-term y también long-term…
06/12/2023
ARTÍCULOS
El impacto de la IA en el marketing: opina la industria
Para Eugenio Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, si bien hoy en día AI es un término “de moda” por la aparición de herramientas como Chat GPT, “la inteligencia artificial es parte del día a día de cualquier equipo de marketing utilizándose para segmentación de audiencias o para correr pautas de medios”.…
05/12/2023
CASES EVENTOS
Segunda Quincena: Cuando la creatividad y la innovación se unen para impactar el negocio
En el marco del MMA Innovate Argentina 2023, Tomas Grazzini, Director de Demand Acceleration, y Agustina Zelasco, DTC Marketing Head de Cervecería y Maltería Quilmes, presentaron Segunda Quincena, un caso de innovación y creatividad que muestra cómo potenciar el negocio aún en la complejidad. Los presentes pudieron conocer el desarrollo de esta plataforma de descuentos…
04/12/2023
PLAYBOOKS
Data Maturity 2.0
Un estudio comparativo de cómo evolucionó el uso de data en la industria, entre 2021 y 2023. Tendencias, oportunidades y desafíos. Complete el formulario para acceder: NOMBRE EMAIL EMPRESA
29/11/2023