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CASES ENTREVISTAS
Gabriela Carracedo, de Coca-Cola: “El objetivo siempre es generar un mensaje relevante, que le llegue al corazón al consumidor”
En el marco del lanzamiento de “Juntos en todas”, la nueva campaña de la marca, la Directora Sr de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay, analiza la actualidad de la industria y comparte su mirada sobre lo que significa liderar una marca que por cuarto año consecutivo es “la más elegida” por los argentinos.…
17/05/2024
INSIGHTS
Shutterstock: “La IA generativa permite hacer realidad ideas que hasta ahora eran imposibles para los creativos”
Según analiza Lizeth López Arreygue, Enterprise Client Partner Latam de Shutterstock, además de convertirse rápidamente en una herramienta común de diseño, la IA está ejerciendo su influencia en un sentido más estético, ya que está detrás de la atmósfera hiperrealista de 2024. A partir de datos extraídos la su plataforma sobre lo que las mentes…
15/05/2024
PODCAST
Masters of marketing Latam | #24 Karvi | La “transparencia” como valor para lograr el éxito como marca
En este episodio conversamos con Santiago Fernández Barrio, Regional Head of Branding & Content Marketing de Karvi, y con Jerónimo Cerimedo, Director de la agencia Hoopla, sobre innovación y creatividad, sobre cómo se trabaja para lograr casos que impacten y que resulten relevantes para el consumidor, sobre la importancia del contenido. Conocimos en detalle cómo…
14/05/2024
INSIGHTS
Natalia Rebecchi, de Quilmes: “Nuestra obligación como marketineros es pasar del powerpoint a la realidad”
“El consumidor y el cliente deben estar en el centro de todos lo que hacemos”, sostiene Natalia Rebecchi, directora de Insights & Data de Cervecería y Maltería Quilmes. “Es imposible ofrecer productos relevantes si no generamos un entendimiento profundo de sus tensiones y necesidades”. Hoy las marcas cuentan con mucha más tecnología para poder comprenderlo.…
13/05/2024
ENTREVISTAS EVENTOS
Daymar Guzmán, de Mastercard: “La estrategia multisensorial promueve conexiones más fuertes y auténticas con los consumidores”
La era digital revolucionó la manera en la que las marcas interactúan con sus consumidores. Mastercard ha sido pionera en innovar a través del marketing multisensorial y conectar con los consumidores a través de múltiples canales de percepción involucrando los cinco sentidos: vista, oído, olfato, gusto y tacto. “Es así como nuestra estrategia multisensorial nos…
07/05/2024