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CASES
De la memoria afectiva a la góndola: la estrategia de Sernova para liderar la categoría de vodka con ediciones limitadas
Sernova presentó oficialmente al mercado su nueva edición limitada Sernova Ice Pop, una propuesta inspirada en el clásico e inconfundible sabor del palito helado de frutilla. Bajo el concepto transversal "Un sabor que re-conocés", el desarrollo busca convertir un recuerdo altamente extendido en el imaginario popular en una experiencia de consumo contemporánea, lúdica y relevante…
11 horas ago
INSIGHTS
La paradoja de la presencia: cómo construir deseabilidad de marca en la era de la saturación
En un ecosistema digital donde la tecnología llevó la abundancia a una escala inédita, la comunicación enfrenta un dilema paradójico: cuanto más abundante se vuelve algo, menos deseable resulta. Contenidos permanentes y visibilidad ininterrumpida construyeron un entorno en el que la hiperdisponibilidad amenaza con licuar el valor percibido.  En esa línea, Juan Marenco, Director General…
4 días ago
CASES
Más allá del bot: la estrategia de IA e ingeniería con la que Ford y Stefanini transformaron la posventa automotriz
En la industria automotriz actual, la relación entre las marcas, sus redes de concesionarios y los consumidores atraviesa una reconfiguración estructural. La posventa, un terreno tradicionalmente dominado por llamadas telefónicas y procesos analógicos, se ha convertido en el núcleo principal para la construcción de lealtad y retención del cliente a lo largo del ciclo de…
19/10/2026
ENTREVISTAS INSIGHTS
Silvana Antoniazzi, de VISA: “Cuando la frecuencia reemplaza a la relevancia, la marca se vuelve parte del paisaje”
En el marketing actual, mantener el atractivo y la preferencia de una marca exige un equilibrio constante. Frente a la tentación de la presencia ininterrumpida, las marcas globales de uso diario enfrentan un dilema estratégico: ¿cómo estar siempre disponibles sin diluir la deseabilidad ni volverse invisibles en la rutina de las personas? Silvana Antoniazzi, Vice…
13/10/2026
ARTÍCULOS
MMA Innovate Argentina 2026: conocé la agenda
El encuentro será el próximo 14 de octubre y reunirá a líderes del marketing para analizar cómo las marcas están encontrando nuevas formas de conectar: memes que vuelven, ficciones pensadas para el celular, rivalidades mundialistas y el streaming como territorio de marca. MMA (Marketing + Media Alliance), la mayor entidad global de líderes de…
09/10/2026