MFT LATAM | Marketing Future Today

Hitos de Vida: El nuevo mapa para conectar con los consumidores

Hoy, el desafío de marketing está en comprender los hitos reales de vida y sus implicancias para descubrir las oportunidades más estratégicas. Durante años, el marketing se apoyó en etiquetas generacionales para conectar con las audiencias: Gen Z, Millennials, Gen X, Boomers. Desde Ipsos, vemos que esa segmentación empieza a resultar insuficiente. Las diferencias generacionales…

PorMFT LATAM3 días ago

INSIGHTS

La millonaria oportunidad invisible: ¿el sesgo etario le está costando rentabilidad a las marcas?

En Argentina, el 35% de la población pertenece a la llamada "Generación Silver". A nivel mundial, este segmento no solo está creciendo a un ritmo acelerado debido a los profundos cambios demográficos, sino que ya representa cerca del 40% del consumo global, según datos recopilados por The Shift, una iniciativa enfocada en la adaptación de…

PorRocío Bravo4 días ago

PODCAST

Cómo expandir una marca icónica hacia nuevos momentos de consumo

En el marco del podcast de la MMA, Masters of Marketing Latam, conversamos sobre la transformación y los retos de una de las marcas más reconocidas en los hogares latinoamericanos. Con la participación de Juliana Gómez, Directora de Marketing e Innovación Latam en Splenda, y Fabián Menéndez, Country Manager de Midios México, el encuentro desentrañó…

PorRocío Bravo5 días ago

EVENTOS

La batalla por la atención: cómo el Mundial 2026 redefine el consumo multiscreen y la publicidad

En un ecosistema dominado por el streaming, las segundas pantallas y la inteligencia artificial, quedó evidenciado que las marcas ya no compiten únicamente por lograr el mayor alcance masivo, sino por ganar una métrica mucho más esquiva: la atención mediante la relevancia y el contexto. En este sentido, eel Mundial 2026 ha marcado un antes…

PorRocío Bravo29/06/2026

ARTÍCULOS CASES

Tu marca ya no se busca, se pregunta

Durante veinte años nos obsesionamos con aparecer primeros en Google. Pero el consumidor ya no escribe palabras sueltas en una barra: le hace preguntas a una máquina que le devuelve una sola respuesta. Y en esa respuesta, tu marca está o no está. No hay segunda página. Hace unos meses le pedí a una directora…

PorMFT LATAM26/06/2026

ENTREVISTAS

Medifé: “Ningún algoritmo puede reemplazar la confianza”

Andrea Domenech, Gerente de Marketing Corporativo de Medifé, reflexiona sobre los retos y oportunidades que atraviesa la industria de la salud privada en un contexto marcado por la inteligencia artificial y la hiperpersonalización. Lejos de deshumanizar la atención, la ejecutiva sostiene que el gran diferenciador de las marcas hoy es utilizar las herramientas digitales para…

PorRocío Bravo25/06/2026

FUTURE BRAND LAB PODCAST

Bimbo y MIQ: la revolución de la data y la IA para conectar con el consumidor

En un reciente episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Mónica Contreras, Jefa de Medios Digitales de Grupo Bimbo, y Jesús Benítez, representante de MIQ, profundizaron en cómo la evolución tecnológica, la inteligencia artificial y las nuevas capacidades de segmentación están redefiniendo el marketing moderno. A través de sus experiencias, ambos directivos revelaron los retos…

PorRocío Bravo23/06/2026

ENTREVISTAS EVENTOS

VISA: “La diferencia entre activar patrocinios y entenderlos es cruzar la pasión, los datos y el negocio”

En una industria global que mueve más de 100 billones de dólares al año, poner un logo en una camiseta ya no es suficiente. Silvana Antoniazzi, Marketing VP para Cono Sur de VISA, expuso durante el MMA Impact Argentina 2026 la necesidad de un cambio de paradigma: cruzar la pasión, los datos y los objetivos…

PorRocío Bravo22/06/2026

ARTÍCULOS

¿Qué es ser caro y qué es ser barato?

En un mercado donde los productos se parecen cada vez más, el precio dejó de ser el verdadero problema. Lo que determina si un cliente te percibe caro o barato es la claridad con la que logra entender el valor que recibe a cambio. Hace algunos años, durante una reunión comercial, un empresario me dijo…

PorMFT LATAM19/06/2026

PODCAST

Tomás Bouthemy, de Kenvue: “La consistencia es mejor que cualquier brand manager”

En un reciente episodio del aclamado podcast Masters of Marketing Latam, Tomás Bouthemy, Director de Medios y Contenidos de Kenvue para Latinoamérica, compartió las estrategias clave que han posicionado a las marcas de la compañía como referentes indiscutibles tanto en México como en el resto de la región. Durante la conversación, quedó claro que el…

PorRocío Bravo18/06/2026

NEWSLETTER