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ENTREVISTAS
Stella Laurenti, de ICBC: “Hay riesgo de homogeneización de mensajes si las marcas se apoyan solo en IA”
Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, analiza el panorama del sector para este año. La ejecutiva identifica la consolidación de tres elementos centrales: la inteligencia artificial, generativa aplicada al marketing, el crecimiento del retail media y la convergencia de medios bajo modelos "addressable", es decir, con capacidad de segmentar, medir y optimizar…
20 horas ago
PLAYBOOKS
MMA Marketing Future Trends 2026 by MMA Latam
Con gran entusiasmo presentamos una nueva edición de nuestro playbook anual de tendencias: Marketing Future Trends 2026. Este material se desarrolló con base en las percepciones de los profesionales de la comunidad MMA Latam. Para ellos, el año 2026 marcará un punto de inflexión, fruto de una profunda transformación impulsada por el avance tecnológico y…
03/02/2026
ENTREVISTAS INSIGHTS
Inteligencia Artificial y retail: la perspectiva de Logan sobre la implementación física y digital
Por primera vez Logan estuvo presente NRF Retail’s Big Show, el evento más importante para la industria minorista. En diálogo con MFT, Ignacio Álvarez Sáez, Co-Founder y CEO de la empresa, analizó el estado actual de la industria, el despliegue de la inteligencia artificial y el posicionamiento de los retailers como plataformas de audiencias. ¿Qué…
02/02/2026
PODCAST
Innovación y confianza para alcanzar objetivos de marketing
En un nuevo episodio de Masters of Marketing, Manuela Araujo, Directora de marketing y comunicación de La Caja, y Leandro Gomez Sarricchio, Gerente Comercial en Flix Media Argentina, destacan cómo la tecnología ha transformado la comunicación con un consumidor que ahora demanda humanidad, transparencia y soluciones simples. Ambos detallaron los procesos y resultados de su…
29/01/2026
INSIGHTS
El desafío de seducir a los algoritmos: tendencias que redefinirán el consumo
El informe Kantar Marketing Trends 2026 proyecta un escenario en el que la tecnología y los cambios de comportamiento del consumidor redefinirán las estrategias comerciales. Valeria de Urraza, Business Development Manager de Kantar división Insights de Argentina, analiza los hallazgos del reporte y detalla cómo las empresas deberán adaptarse a un entorno donde la inteligencia…
27/01/2026
PODCAST
La batalla por la atención: cómo ser culturalmente relevantes para sobrevivir a la saturación
En este nuevo episodio conversamos con Jorge Murillo, General Manager Latam OL; Claudia Reyes, Directora de Lala Masterbrand, quienes analizan cómo la fragmentación de audiencias, la sobrecarga informativa y la dificultad de atribución están obligando a las marcas a adoptar estrategias de contenido transmedia y de "hackeo cultural" para mantener la relevancia. El marketing en…
27/01/2026