Rocío Bravo

Ipsos: “Los consumidores buscan marcas auténticas”

Cada vez más, los consumidores esperan por parte de las marcas que pongan el foco en temas relevantes, “temas que importen”, problemáticas específicas y que los apoyen. Sus expectativas son altas y la tolerancia a los errores baja. Según el estudio Global Trends 2023 de Ipsos, 52% de los encuestados está dispuesto a pagar más…

09/04/2024PorRocío Bravo

EVENTOS

¿Cuáles son las tendencias que van a cambiar el 2024?

En el marco del MMA Kick Off Argentina 2024, Eliana Kaplan, Chief Growth Officer de VML y Ronny Weter, General Strategy Director de VML, presentaron de manera exclusiva para la comunidad de MMA los puntos más relevantes para América Latina del reporte “The Future 100”. The Future 100 es un estudio, uno de los más…

08/04/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Claves para impactar a las audiencias ante un escenario de dinamismo y exigencia constantes

Según expresa José Pablo Arnau, Country Manager de Fever en México, el mundo es cada vez más dinámico y la audiencia es más exigente. “Esa mezcla de las dos cosas obliga, por lo menos en nuestro conocimiento que trabajamos con marcas en experiencias en sitio, a que quizá la fórmula del pasado, no necesariamente porque…

04/04/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Julia Lois, de HSBC: “La voz del cliente debe ser escuchada para trazar una sólida estrategia de marca”

La Marketing Head Banca Individuos en la entidad financiera comparte su visión sobre la importancia que tiene la voz del cliente para desplegar una estrategia de marca. “Es crucial que sea escuchada para a partir de ello trazar una sólida estrategia de portafolio y experiencia de usuario conforme a lo que el cliente espera de…

03/04/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Cambio de hábitos ante la crisis: cómo tocar las fibras emocionales del consumidor

Según un estudio de KANTAR división Insights llevado a cabo en Argentina, más de la mitad de los consumidores manifiestan que “cambiaron sus hábitos de consumo, resignando marcas y productos preferidos para dar espacio a opciones más económicas”. El 51% de los encuestados declaró haber dejado de comprar sus marcas preferidas para cambiar por otras…

26/03/2024PorRocío Bravo

CONECTADES ENTREVISTAS

“Abrazar la diversidad y la inclusión no solo es lo que el consumidor pide, sino también lo que hace crecer el negocio”

Unstereotype Alliance y Kantar crearon recientemente Progressive Unstereotype Metric (PUM), una métrica estándar que busca fomentar representaciones que progresivamente lleven a erradicar los estereotipos en la industria publicitaria. En el año 2015 la Organización de Naciones Unidas (ONU) tuvo la iniciativa de crear una nueva agenda de desarrollo sustentable. En dicho marco, líderes mundiales…

11/03/2024PorRocío Bravo

CASES FUTURE BRAND LAB

“P es de Performance”: claves para pasar del reconocimiento a la conversión

"P es de Performance" es una campaña que acaba de lanzar Pinterest a nivel mundial con el fin de promocionar un paquete completo de productos para los anunciantes que desean convertir a los usuarios en compradores. Lo interesante de esta campaña son los recursos utilizados. Inspirados en la estética de las películas de acción, la…

08/03/2024PorRocío Bravo

EVENTOS

The Future 100: cómo prepararse ante las tendencias que cambiarán el mundo

Año a año, el estudio llevado a cabo por VML, nos permite sumergirnos en microtendencias que abarcan la cultura, la creatividad y la conexión y hacer un viaje al mundo del mañana, un mundo en el que, frente a la desconcertante cantidad de nuevas tecnologías, la gente anhela más que nunca la auténtica interacción humana.…

07/03/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Sebastián Giménez: “Innovación, anticipación, inmediatez, conversación y conversión, son las palabras claves este año”

“Hoy la obsesión que tenemos es desarrollar la madurez digital a través de datos y tecnología”, comparte el Director de BMC Stellantis. “Estos conceptos son centrales para poder estar presentes en todo el customer journey del cliente”. Según el ejecutivo, la comunicación está pasando de MAD MEN a MATH MEN. “Seguimos teniendo la creatividad de…

29/02/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Grido: “Las barreras entre la compra digital y física han desaparecido”

Grido sigue apostando a la innovación para brindarle cada vez mejores experiencias a sus clientes. Esta vez, mediante Innfinito, su aceleradora y plataforma de innovación abierta, y en alianza con la startup I+D IOT Lab, incorporaron un modelo Smart Service que permite a los clientes realizar compras desde terminales de autoservicio, permitiendo la gestión 100%…

22/02/2024PorRocío Bravo

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