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CONECTADES ENTREVISTAS
¿De qué hablamos cuando hablamos de marketing inclusivo?
Para Eliana Kaplan, Directora General de Cuentas de Wunderman, la comunicación neutral no existe. “Cada detalle es importante, porque todos estamos sesgados y tendemos a reproducir estereotipos. Sin malas intenciones, por supuesto, porque es lo que aprendimos”, sostiene. “Necesitamos desaprenderlo todo y volver a empezar”. El marketing inclusivo implica crear campañas con las que la gente…
03/09/2021
ENTREVISTAS
El ingenio de las empresas para estar cerca del consumidor
La pandemia puso a prueba la creatividad de las marcas. Muchas debieron reinventarse; otras barajar de nuevo; y la tecnología jugó un rol clave en el contacto con el consumidor. ¿Cómo lo hicieron?    Juliana Monsalvo, Gerente de Marketing de IRSA “La pandemia nos desafió a un constante aprendizaje de nuevas formas de relacionamiento y comunicación”, plantea Juliana Monsalvo, Gerente…
24/08/2021
ENTREVISTAS
Live Shopping: la revolución de la venta
El live streaming eCommerce es un formato que utiliza una transmisión en vivo a través de plataformas digitales para vender un producto o servicio. Si bien no es una modalidad nueva, la pandemia aceleró su desarrollo. Según Statista el total de ventas que se cerró a través del live streaming eCommerce en China en 2019…
17/08/2021
CASES
Nissan: revolucionar la manera en que se llega a la audiencia
“Nissan es innovación, tecnología, emoción y también entretenimiento”, enfatiza Ricardo Flammini, Vicepresidente Divisional de Marketing y Ventas Nissan América del Sur de la marca. “No solo se trata de lo que hacemos, sino también de cómo lo hacemos”. Bajo esa visión surgió la idea de llevar a cabo una serie que complementa la comunicación del lanzamiento…
12/08/2021
CASES
“Gol de oro”, el homenaje al mejor gol de la historia
“Diego Maradona es uno de los íconos más importantes de la cultura popular del país y siempre fue y será una figura especial para el canal y nuestra audiencia”, decía Mariano Malvasio, Gerente de Marketing de TyC Sports. “Veníamos trabajando desde hacía mucho tiempo en esta iniciativa que, para nosotros, era un homenaje para el…
29/07/2021