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CASES
Un viaje sonoro que recorre la historia de YPF
Con motivo de sus cien años de vida, la marca creó junto a Papamusic su identidad sonora.   Con motivo del festejo de sus 100 años, YPF decidió desarrollar una identidad sonora que le permita conectar de una manera más profunda con todos los argentinos, unificar la comunicación de todos sus negocios (Serviclub, Full, App YPF,…
21/02/2022
CASES MMA SMARTIES
Cerveza Andes reconocida con el grand prix en los en los premios Smarties Hispanic Latam 2021 de MMA 
La marca recibió el máximo galardón en la categoría “Relanzamiento de Marca”, un proceso desarrollado por el estudio creativo draftLine. ¿Cómo fue el desarrollo? ¿Qué rol tuvo aquí la tecnología?  Al respecto Pepe Sayús, Director de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, decía: “Estos premios son fundamentales porque levantan la vara y nos obligan, sobre…
18/02/2022
INSIGHTS
La era del marketing humanista 
Incluso antes de la crisis sanitaria por Covid-19 el mundo ya estaba transformándose a todos los niveles y en todos los ámbitos: social, laboral, académico, familiar, médico. Lo digital avanzaba, sin prisa, pero sin pausa.   La pandemia no hizo otra cosa que acelerar este proceso y puso a la industria en la misión y necesidad…
17/02/2022
ENTREVISTAS
Industria financiera: la necesidad de reinvención
La industria financiera atraviesa un proceso de transformación e ICBC no está exenta a ese proceso. “No somos ajenos a esa necesidad”, plantea Stella Laurenti, Gerenta de Comunicaciones y Medios de la entidad. En principio, se aceleró todo lo que es atención al cliente porque, si bien todos los bancos hoy cuentan con home banking,…
15/02/2022
INSIGHTS
Cómo usar la influencia para enviar mensajes de impacto 
Con los influencers ha nacido una nueva manera de dar a conocer una marca, más personal y directa. En el último tiempo, han ido surgiendo referentes cuyo mensaje apunta a generar impacto social, a ser una especie de “militantes de buenas causas”.   En ese marco, distintos estudios dan cuenta de que las empresas que despliegan estrategias para esa área tienen una mejor…
04/02/2022
INSIGHTS
Gaming y esports: disciplinas de mayor crecimiento en el mundo
Según datos de Statista, en 2020, los ingresos mundiales generados por la industria de los eSports ascendieron a aproximadamente 947 millones de dólares estadounidenses, una cifra que se estima supere los 1.600 millones en 2024.  En cuanto a espectadores, en 2019, se registró una audiencia global de eSports de 395 millones, incluyendo entusiastas y espectadores ocasionales y se prevé…
21/01/2022