Rocío Bravo

“Permitimos a las marcas llegar eficazmente a millones de usuarios únicos”

Luisa Fernanda Castañeda Becerra, Head de Top Brands para Mercado Ads México, detalla en esta nota los beneficios de una herramienta como retail media y comparte su mirada sobre su implementación en mercados como el latinoamericano. “El enfoque del Retail Media es llegar a los consumidores mientras realizan compras a través de plataformas y comercios…

31/07/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Complejidad, velocidad y volatilidad: los desafíos del marketing actual según Laura Rapino

A partir de ahora, Laura Rapino ocupa el cargo de VP of Marketing de Danone en México. Este nuevo rol, dice, “implica un gran desafío tanto en lo personal como profesional porque es un cambio no solo de trabajo, sino también de vida que no solo me impacta a mí sino también a mi familia.…

20/07/2023PorRocío Bravo

CASES

¿Cómo hizo Tuenti para llegar a más personas y lograr conversión?

Tuenti es una marca que se caracteriza por captar a un público joven de manera innovadora. Desde la marca siempre buscan nuevos formatos y canales de comunicación para entrar en contacto con su audiencia target y, en este caso, necesitaba dar a conocer un nuevo producto: el Combo Prepago 100% Digital. Mercado Ads había lanzado…

19/07/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

La estrategia de Motorola para “conectar” con el consumidor premium local

El lanzamiento de la nueva familia razr de la marca (los equipos plegables) fue la oportunidad para lanzar en Argentina un nuevo concepto de campaña que, por primera vez, fue pensada, creada y producida en el país: Flip & Move. La ocasión fue una gran excusa para que varios ejecutivos de la región y del…

18/07/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“No hay otro mercado con una audiencia tan comprometida y conectada como la de los videojuegos”

En tanto el universo de los videojuegos es una industria vibrante que crece año tras año en todo el mundo, involucrando a diversas culturas, como el streaming, las comunidades en línea y los eventos en vivo, Lucas Patricio, socio-director y cofundador de GMD, agencia gamer con 10 años de experiencia en América Latina, asegura que…

17/07/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

FedEx: “Todos los que estamos en esta industria debemos mantenernos curiosos, atentos e informados”

Michel Capuano, managing director marketing de la marca en México, analiza la actualidad de la industria del marketing con una primera reflexión: “Es importante entender que, si bien muchas cosas han cambiado en nuestra industria de manera acelerada, impulsado sobre todo por los avances tecnológicos, hay principios básicos que siguen vigentes”. En este sentido, enumera…

13/07/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“Entendimos que podíamos trabajar para crear un ecosistema digital más humano”

Según expresa Ignacio Rey Goitia, Director Comercial de Nodus Company, haber certificado en Sistemas B “implica muchas cosas, pero fundamentalmente comprometernos con un propósito más amplio y profundo que simplemente obtener ganancias. Implica que toda toma de decisiones, a través de todos los equipos y niveles jerárquicos dentro de la empresa, deben buscar dejar un…

05/07/2023PorRocío Bravo

MMA SMARTIES

Pablo Sánchez Liste: “Los premios juegan un rol clave para construir un conocimiento colectivo superior”

El CDMO & CCO de L’Oréal y Presidente del board de MMA en México, será uno de los jurados de la edición 2023 de MMA Smarties Hispanic Latam. El ejecutivo liderará la macro-disciplina Creative & Innovation Impact, la cual incluye categorías como Juegos / Gamificación y E-Sports; Innovación; Web 3.0; y CX, entre otras. Desde…

28/06/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Kenvue: “Flexibilidad, mentalidad digital y la data como aliada: las claves del marketing actual”

“En Kenvue tenemos la cultura de poner a las personas en el centro de todo lo que hacemos” dice Daniele Cavalcanti, Directora Senior para Latinoamérica norte de la compañía que tiene marcas como Neutrogena®, Tylenol®, Listerine®, Johnson’s®, entre otras. “Todas las áreas trabajamos con un enfoque de punta a punta para poner en la mano…

23/06/2023PorRocío Bravo

EVENTOS

Sebastián Campanario: “¿Qué deben hacer las marcas frente a la IA? Sin dudas, utilizarla”

El economista, periodista y divulgador, tuvo a cargo la apertura del MMA Impact Argentina 2023 con una charla sobre lo que él definió como “la tecnología del momento”. Su charla, presentada por Adsmovil, “AI Oportunidades para las Marcas”, dio cuenta de cómo puede aprovechar el marketing la explosión de la inteligencia artificial generativa. “El impacto…

13/06/2023PorRocío Bravo

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