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ARTÍCULOS
MMA Global anuncia una nueva era como Marketing + Media Alliance, impulsando la capacidad de los profesionales del marketing para crear valor
MMA Global, la organización global sin fines de lucro del sector, inicia una nueva era como Marketing + Media Alliance (MMA), consolidando su evolución hacia una comunidad global líder de CMOs y líderes senior de marketing.  Este reposicionamiento refleja el compromiso fundamental de la organización con el impulso a la capacidad de los profesionales del…
17/10/2025
ENTREVISTAS
Ana Hernández Hermida, de Skip: “Marketing es el puente entre la voz del consumidor y la innovación del producto”
En un mercado donde la velocidad y la optimización de recursos se han convertido en imperativos de consumo, Skip lanzó al mercado Skip Expert para Ciclo Corto, un desarrollo que busca satisfacer la creciente demanda de lavados rápidos sin sacrificar calidad. Desde Unilever aseguran que la clave del éxito de este producto radica en la…
15/10/2025
ARTÍCULOS
Innovación en investigación de mercados y comunicación de marcas a partir de la etnografía performativa
En el campo de la investigación de mercado y la comunicación de marcas, metodologías tradicionales están siendo desafiadas por nuevos enfoques que incorporan la narrativa, la subjetividad y la performatividad. Entre estas posibilidades emergentes, dos abordajes están ganando terreno: la autoficción y el etnodrama. Ambas son propuestas que siguen escuelas de pensamiento menos conocidas en…
01/10/2025