Rocío Bravo

La Inteligencia Artificial llegó al Cosquín Rock de la mano de Cerveza Quilmes

Como lo viene haciendo hace años, Cervecería y Maltería Quilmes apoya a los principales festivales con alcance nacional, provincial y regional como sponsors y cerveza oficial. “Fuimos parte de los Tekis en Jujuy, Fiesta Nacional de la Confluencia en Neuquén, la Fiesta del Sol en San Juan y el mítico Cosquín Rock en Córdoba, y…

06/03/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

CX: cómo diseñar experiencias del cliente que garanticen el éxito

Hoy, lejos está una marca de representar algo en la mente del consumidor en función del producto o servicio que ofrece. ¿Cómo se logra ese posicionamiento? ¿Por qué es tan importante la experiencia? Ya no alcanza con ofrecer mejores precios y productos, brindar una experiencia superior al cliente se ha convertido en una prioridad para…

01/03/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo recuperar el “glamour” del marketing para lograr el talento que necesita la industria?

En los últimos dos años hemos sido testigos de una fuga masiva de talento sin precedentes en todos los ámbitos de actividad, siendo particularmente notable en la industria del marketing. De hecho, estudios de Linkedin dan cuenta de que el número de profesionales de marketing que cambió de trabajo se disparó en un 31% y…

28/02/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“En marketing, cuando unes curiosidad con data, surge la innovación y la disrupción”

Para Arturo Granados, Director de Marketing para México, Centroamérica y el Caribe de Heartland Food Products Group -marca de alimentos cuyo principal producto es Splenda-, “el mayor valor que puede aportar una compañía a través de sus marcas es el entendimiento de sus necesidades, de sus fricciones, de qué le apasiona al consumidor”, sostiene. ¿Cómo…

27/02/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Bilinkis: “La receta que te hizo exitoso hasta acá, te puede matar en los próximos 5 años”

En una de sus recientes columnas, Santiago Bilinkis, emprendedor, tecnólogo y autor de varios libros, habla de que los conceptos de “real” y “virtual”, de “presencial” y “remoto”, entre otros, ya no van a tener sentido. ¿A qué se refiere? “En este momento se está hablando mucho del metaverso”, dice. “La gente confunde el metaverso…

23/02/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Qué impacto tiene el “marketing sensorial” en la estrategia de una marca?

Los sentimientos y las emociones impulsan la toma de decisiones de cualquier ser humano. Es por eso, que las marcas deben diferenciarse del mar de similitudes si quieren mantener la relevancia y fortalecer el compromiso del consumidor. Desde la visión de Roberto Ramírez Laverde, vicepresidente senior de marketing y comunicación para América Latina y el…

13/02/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

Cómo las marcas pueden usar la tecnología y las plataformas para crear microcomunidades

El concepto de comunidad no es nuevo. Hace décadas, siglos, que los seres humanos hemos construido comunidades para compartir intereses, resolver problemas e intercambiar puntos de vista. Hoy, la construcción de estas comunidades es mucho más simple gracias a la tecnología. La era digital eliminó las barreras geográficas y otras limitantes que sí existían en…

07/02/2023PorRocío Bravo

CASES

Branca NFT Lover: la movida de Fratelli para fidelizar a través de Blockchain

Fernet Branca acaba de lanzar la primera Comunidad Web3 de amantes de la marca, a través de la primera colección de Token no Fungibles (NFT) con utilidades y beneficios únicos para quienes los adquieran. La acción que se desprende de la edición número 15 de Arte Único, el concurso de afiches más importante de Latinoamérica.…

02/02/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Cómo logró Office Depot ser el primer retail de México en el metaverso

Marco Antonio Pérez López, Director Corporativo de Mercadotecnia en Office Depot México, comparte su visión sobre nuevos paradigmas donde lo digital empieza a ganar protagonismo y las marcas tienen que incursionar. Ejemplo de ello, ha sido la incursión de la empresa en el metaverso, un espacio que las marcas necesariamente deben explorar para lograr la…

31/01/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Connie Ansaldi sobre el invierno cripto: “Sirve para depurar la paja del trigo”

Para la CEO and Founder de Carnaval Art, 2022 fue un año en el que nada salió según lo planeado. “Algunas cosas salieron mejor y otras no tanto”, aclara. “Cuando se trabaja en innovación y se crean productos que disrumpen el mercado, es muy habitual que sucedan avances y retrocesos inesperados producto de la falta…

23/01/2023PorRocío Bravo

NEWSLETTER