Rocío Bravo

¿Cómo pueden las marcas aprovechar la temporada alta de ventas?

Esta época del año abre una oportunidad concreta para contar con la atención focalizada de la audiencia, cosa que no se da de una manera tan marcada en otros momentos. “En tiempos donde la atención es algo cada vez más precioso, estas fechas representan sin duda una oportunidad para las marcas para potenciar el vínculo…

27/11/2023PorRocío Bravo

CASES

Cómo hizo Godrej para aumentar el awareness de su marca Roby gracias a la IA

“La inteligencia artificial es una realidad hoy en la vida cotidiana de todos nosotros y esto no escapa a la de la empresa”, destaca, Macó Estebanez, Marketing Director Latin America Region de Godrej. “Existe su uso desde la automatización de procesos, análisis de datos, detección de fraudes, hasta su aplicación en el área que lidero…

24/11/2023PorRocío Bravo

CASES

Armadores por naturaleza, lo nuevo de Fernet Branca para homenajear a los amantes de la marca

Después de tres campañas de gran éxito centradas en los valores intrínsecos y emocionales de Fernet Branca (U.N.I.C.O Saga; Verano: La Espera; Nace Único), la empresa se propuso desarrollar otro tipo de campaña. Según explica Javier Saez, Gerente Regional de Marketing de Fratelli Branca, “tras esas campañas con resultados increíbles, indicadores muy superiores a la…

23/11/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo establecer relaciones sólidas con los consumidores?

Las marcas se encuentran hoy ante el enorme desafío de adaptarse al cambiante comportamiento del usuario online de Latinoamérica. Ya no es un secreto que, en la actualidad, y ante el rápido crecimiento en la cobertura de plataformas de comercio electrónico, los consumidores y las consumidoras demandan una mayor rapidez en la entrega, transparencia en…

21/11/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

Contenido y afinidad: estrategias para lograr campañas exitosas

Según comparte Laura Corral, directora de ventas para Hispanoamérica en Pinterest, en la compañía, tienen un amplio conocimiento de su audiencia y de lo que sus 482 millones de usuarios que entran cada mes a la plataforma en todo el mundo guardan en sus tableros. “Captamos señales del comportamiento de nuestros usuarios sobre cuál será…

15/11/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

Growth marketing: claves para crecer en clientes y retenerlos

Sin clientes una empresa no puede existir. De eso no hay dudas. Pero tampoco, o al menos no por mucho tiempo, si no logra retener esos clientes. “Los especialistas en marketing no se conforman con atraer clientes potenciales, conseguir la venta y convertirlos en clientes”, analiza Juan Merodio, Divulgador de Marketing y la Nueva Economía…

14/11/2023PorRocío Bravo

CONECTADES ENTREVISTAS

“Ser sustentable es un camino de supervivencia a largo plazo”

Así resume Ricardo Acebo, director de Market Strategy and Understanding de Ipsos, lo que significa que la sustentabilidad esté integrada al negocio de una marca. En este sentido, sigue el ejecutivo, “lo que hemos visto desde Ipsos es que cada grupo de personas tiene su propio conjunto único de preocupaciones, medios financieros y prioridades que…

13/11/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

PML: “Las marcas deben brindar experiencias auténticas, personalizadas y responsables”

PML anunció recientemente la expansión de su oferta en medios digitales, algo que ha sido posible a partir de la alianza estratégica con Ole Interactive, colaboración que tiene como objetivo ampliar y enriquecer aún más la cartera de servicios de ambas compañías, en el campo de la publicidad y el marketing digital. Desde la empresa…

07/11/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

IA en las dinámicas de marketing: pros y contras de la tecnología

Desde la mirada de Fernando Rubio, VP de Mercado Ads, “aún es muy pronto para hablar de pros y contras de la aplicación de la IA porque, si bien hace mucho tiempo que se viene utilizando para optimizar procesos, en los últimos años ha tenido una gran evolución en lo que respecta a las posibilidades…

02/11/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Visibilidad o atención: ¿qué es más importante medir?

En la actualidad, las marcas se enfrentan a una serie de desafíos significativos que tienen un impacto directo en la efectividad de sus estrategias publicitarias. Según un estudio realizado por Kantar, se estima que solo 20% de los anuncios digitales logran alcanzar sus objetivos, lo que implica que el 80% restante no entregan el valor…

01/11/2023PorRocío Bravo

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