Cada año, la publicidad programática genera 3,8 millones de toneladas métricas de dióxido de carbono, por lo que integrar medidas dentro de la cadena de suministro de publicidad es imprescindible para reducir el impacto medioambiental y compensar las emisiones que generan las campañas publicitarias.
“Para quienes formamos parte de la industria de la publicidad, el desafío más grande es entender que nuestra práctica, y particularmente la publicidad digital, genera un daño al ecosistema en términos de consumo de gas carbono”, alerta Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil. Esto, explica, “es debido a que la digitalización consume energía en altas cantidades y al hacerlo obviamente se deja una huella de carbono”.
Sumado a ello, “hay que entender cómo se mide esa huella”. Aún en América Latina, comparado con Europa o Estados Unidos, estamos en una fase de entendimiento de estas problemáticas. “Es necesario que se organice un poco más la industria, que el proceso de poder medir la huella de carbono sea mucho más fácil y que se vuelva un proceso mucho más automático”.
En este contexto, sigue Pardo, “lo más importante es establecer los estándares, prácticas o las formas para poder medir qué es lo que genera más y qué es lo que genera menos consumo”.
Por otro lado, dice el ejecutivo, “es importante hacer un uso racional del ecosistema digital. Por ejemplo, el caso de los publishers que comparten un montón de información en el ecosistema programático que al final del día no está siendo utilizado por nadie se puede racionar”.
Cuando la sostenibilidad se convierte en negocio
Consultado sobre las oportunidades de negocio que ofrece la sostenibilidad para las marcas, Pardo plantea que hay oportunidades de negocio importantes. “En primer lugar, no hay mejor negocio que tener una buena imagen. Y creo que esto es un tema que conecta mucho con todo tipo de poblaciones, pero sobre todo con las nuevas generaciones”.
“También existen incentivos tributarios para las compañías que hagan este tipo de contribuciones”, sigue. “Y hay un negocio para las empresas que deseen hacerlo. Hay bonos de carbono tradiables en la bolsa, en cualquier ecosistema financiero, que implica una posibilidad de negocio que se puede hacer”.
Finalmente, “es una opción de traer marcas a que participen en conjunto, que crean en esta práctica sostenible de publicidad sostenible y esto, al final del día, se puede volver un negocio”.
Acuerdo para promover soluciones de publicidad ecológicas
En línea con su compromiso para reducir la huella de carbono generada por la publicidad digital y compensar las emisiones de dióxido de carbono, Adsmovil anunció recientemente que ofrecerá soluciones de publicidad ecológicas para mobile gaming de la mano de Digital Turbine y Scope3.
A través de las soluciones Digital Turbine Green Mobile Advertising impulsada con datos de Scope3, los anunciantes de Adsmovil podrán unirse al movimiento por acelerar la reducción de emisiones de CO2 alineándose con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 13 establecido por las Naciones Unidas.
De esta forma, Adsmovil es capaz de medir, entender y cuantificar el impacto generado por las emisiones de la energía consumida en el uso de servidores que despliegan y entregan sus anuncios.
“Con las nuevas soluciones de publicidad ecológicas para mobile gaming de Digital Turbine impulsadas por Scope3, desde Adsmovil ofrecemos a nuestros socios la oportunidad de ser más ecológicos en sus campañas de mobile gaming gracias a nuestras integraciones con las apps móviles más populares, y mejoradas con el poder de los datos de Scope3. Estas nuevas soluciones se enmarcan en el compromiso integral de Adsmovil por la responsabilidad ambiental y la lucha contra el cambio climático para conseguir un futuro sostenible para las generaciones futuras”, concluye Pardo.
