Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, comparte a continuación los detalles de la adquisición que posiciona a la empresa como el principal referente en la medición de inversión publicitaria digital, tradicional e influencers marketing, en un contexto donde la transparencia y la calidad de los datos son más necesarias que nunca.
La compañía acaba de anunciar que integra a adCuality como parte de su estrategia de expansión regional. De esta forma, amplía su base de clientes y fortalece su propuesta de valor: mayor cobertura, más precisión y tecnología aplicada a la comprensión del ecosistema publicitario en todos sus medios —digital, televisión, radio, redes sociales, retail media y más.
Esta operación le permitirá reforzar su rol como agente de transformación en la industria del marketing y la publicidad. “Creemos que las marcas necesitan más que datos, que de hecho les sobran: necesitan más inteligencia. La transformación viene cuando pasamos de reportes y tableros complejos a respuestas simples, accionables y en tiempo real”, destaca el ejecutivo.
Y sigue: “Somos un agente de cambio porque aplicamos la solución desde la tecnología y no desde una mirada de estudio de mercado solamente. Utilizamos todo el poder de la IA para que las decisiones de marketing se tomen más rápido, con mucha mayor precisión, sin silos y todo con una única lógica de análisis que es lo que permite aprovecharla realmente”.
Desde su mirada, las marcas están navegando por una complejidad sin precedentes: más medios, más métricas, audiencias volátiles y menos tiempo para entender qué funciona. “El gran desafío es tomar decisiones informadas sin quedar atrapados en la parálisis del análisis”, enfatiza Verdenelli. “Lo que vemos es una necesidad creciente de transparencia, de agilidad y de soluciones que simplifiquen sin perder profundidad. Ahí es donde creemos que Seenka aporta verdadero valor”.
“Las decisiones de marketing ya no pueden esperar días o semanas”, continúa el ejecutivo. “Lo que no se mide bien, se gestiona mal. Y lo que se gestiona mal, pierde competitividad. Las soluciones como las nuestras permiten entender en tiempo real qué pasa con las campañas propias y del mercado, optimizar la inversión y mejorar la atribución. Cada punto de mejora en la lectura de datos es un punto ganado en performance”.
El impacto en el negocio
A nivel negocio, esta operación le permite a Seenka crecer en escala, presencia regional y acceso a nuevos segmentos de clientes. “También acelera nuestra hoja de ruta tecnológica”, dice Verdenelli. “Pero, sobre todo, nos consolida como la plataforma más robusta en análisis de inversión publicitaria y performance en la región. Es un paso estratégico que refuerza nuestro liderazgo y nos posiciona para nuevos desarrollos, tanto en productos como en alianzas con partners”.
De cara a las marcas, “nuestra propuesta de valor se potencia en varios frentes: ampliamos la cobertura de medios, aumentamos la granularidad del análisis y fortalecemos la precisión en la lectura del ecosistema publicitario. Sumamos nuevas capacidades para integrar datos de TV, digital, radio, influencers, y redes sociales, todo bajo una misma plataforma. Esto permite a las marcas tener una visión más integrada y tomar decisiones más rápidas y eficaces”.
