La inteligencia artificial es, hoy en día, una herramienta fundamental para la gestión eficiente de tareas y promete ser la revolución tecnológica más significativa de nuestra época. En el ámbito creativo, opina el Fundador de Once22, “está provocando cambios disruptivos a una velocidad impresionante, materializando lo que hasta hace poco sólo podíamos imaginar. Por ejemplo, la forma en que capturamos y producimos imágenes está experimentando una transformación radical”.

En este sentido, “es probable que muchos empleos actuales evolucionen hasta volverse irreconocibles para las futuras generaciones, adaptándose a las nuevas demandas de tiempos, indicadores clave y recursos”.

Sobre los usos que hoy podría darle el área de marketing, el ejecutivo asegura que hay numerosas oportunidades, pero una de las más destacadas es la gestión y optimización del uso de datos. “Tradicionalmente, se generaba una gran cantidad de datos, pero pocas compañías lograban identificar patrones y oportunidades para mejorar sus decisiones. Actualmente, el mercado ofrece amplias soluciones en este ámbito, y surgen constantemente nuevos proyectos como MindStudio.ai, que permite construir aplicaciones inteligentes, sitios web y optimizar procesos internos o de ventar en línea sin necesidad de programación avanzada”.

En cuanto a los desafíos, el publicista analiza que, si bien cualquier cambio puede generar incomodidad, la mayor barrera suele ser más mental que tecnológica. “Los profesionales que trabajamos en el campo de la Inteligencia Artificial nos esforzamos constantemente por facilitar la experiencia de usuario, simplificar las interfaces y su implementación. Además, hoy en día es más sencillo crear bases de datos unificadas, independientemente de su formato, y conectar plataformas ya existentes con tecnologías de IA”.

En este sentido, sigue, “es crucial que las compañías se conviertan en protagonistas y adopten soluciones de inteligencia artificial urgentemente para mantenerse competitivas en esta nueva era. La IA debe ofrecer mejoras significativas en la productividad, no sólo optimizando procesos, sino también eliminando tareas repetitivas y predecibles. Esto permitirá que el verdadero talento de los profesionales se enfoque en actividades de mayor valor. Un caso del que hablaremos son los llamados AI CEO’s, que son ‘asistentes de nueva generación’, capaces de optimizar la toma de decisiones dentro de la organización”.

El próximo 15 de mayo, David tendrá a cargo la charla “Marketing en la era IA: Estrategias, Ética y Contención de la Inteligencia Artificial”, en el MMA Innovate México 2024. Allí, anticipa el creativo, “los asistentes encontrarán, sin duda, un panorama claro de la Inteligencia Artificial Generativa, casos de estudio y plataformas disponibles hoy, que desearán implementar. Ofreceré también una opinión sincera y relevante sobre los riesgos de esta tecnología, así como las estrategias para mitigarlos y formar contenciones hacia el futuro mediato”.

El evento requiere invitación previa.

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