Destinados a los profesionales de marketing, agencias y anunciantes, los premios Smarties de MMA reconocen las campañas y acciones de marketing que utilizan la tecnología y la creatividad para crear nuevos abordajes en el marketing moderno, que han estado activas en el mercado entre septiembre de 2019 y julio de 2021. Días pasados se llevó a cabo la preselección de los casos presentados.
A la hora de evaluarlos, los jurados hicieron hincapié en la estrategia, ejecución, creatividad y el impacto en los negocios. Además, reconocieron el gran nivel de esta edición. Al respecto, Yanina Duchowny, Managing Director & Chief Digital Officer de BBDO, expresaba: “Todos los casos fueron muy buenos, algunos son más sólidos en términos de uso de la tecnología como friver de la creatividad, pero se sigue demostrando que la región tiene mucho talento”. Por su parte, Pepe Sayús, Director de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, y presidente del jurado de los premios, planteaba que la mayoría de los casos fueron interesantes por la demostración de creatividad o inteligencia desplegada.
Para Carolina Rey Blanco, Directora de Marketing en Godrej Argetina, los casos que quedaron seleccionados fueron los indicados. “A todo el jurado nos costó mucho poder identificar los que tenían que resaltar”, decía. “Evidentemente fue una buena inscripción en cuanto a las temáticas y campañas y una mejor selección de los pre-ganadores”.
Luego, Anasofía Sánchez Juárez, responsable para Latinoamérica en Waze, a Google Company, expresaba: “La relevancia y el protagonismo que ha tomado la tecnología para potenciar cómo las marcas interactúan e involucran a sus consumidores me hizo emocionarme por las posibilidades que se abren para años futuros.
Roberto Poblete, Director de Medios para South Cone en The Coca-Cola Company, mencionaba que, si bien hubo casos destacados, con los consumidores y la tecnología en el centro de las ideas, aun podemos ver la innovación como “emergente”. “Nuestra región da pruebas en todos los ámbitos de negocio de una creatividad e innovación de primer nivel, pero aun debemos empujar a que esta creatividad e innovación se vea fielmente expresada en los Smarties y otras iniciativas de competencia y reconocimiento”, sentenciaba.
Al finalizar el encuentro, los jurados de esta edición se mostraron honrados de tener la responsabilidad de elegir a aquellos casos.
Cuando les solicitamos que expresaran en unas breves líneas como fue la experiencia como jurado de los premios que celebran el trabajo de publicidad y marketing y reconocen los grandes esfuerzos, aprendizajes e impactos de las distintas campañas, algunos de los jurados indicaron: “La experiencia como jurado es muy enriquecedora, no solo para reconocer el talento y el esfuerzo, sino para tener una mirada a modo de benchmark actualizada sobre lo que ocurre en la industria en general, y con los clientes en particular”, decía Duchowny. “Fue un encuentro muy enriquecedor entender la mirada de los MMA sobre la industria y el aporte que buscan acercar”, complementaba Sayús.
Para Poblete fue la primera vez que participa como jurado en los Smarties. “Fue una increíble experiencia de poder compartir y debatir con destacados profesionales de nuestra región. Me llevo Gigas de aprendizaje de la experiencia”, planteaba. En la misma línea, Rey Blanco destacaba el hecho de compartir espacio con colegas de la industria. Y agregaba: “En este caso, siendo que fue presencial después de tanta virtualidad, la experiencia fue mucho más rica y profunda, y no solo sirvió para conversar acerca de los casos sino también para poder aprender del pensamiento de cada uno de los miembros que participaron”. Algo similar decía Sánchez Juárez para quien, según sus propias palabras, “fue de los más inspiradora y llena de aprendizajes, ver tendencias plasmadas en excelente ejecución me hizo querer reconocer a todos los participantes, pero solo puede haber un gran ganador”.
Finalmente, Carlos Posada, Director de Medios Colombia en Johnson & Johnson, aseguraba que fue inspirador ver tantos casos trayendo a la vida la tecnología como factor fundamental para el crecimiento de las marcas.
En este sentido, destacaba Fabiano Destri Lobo, Managing Director de MMA en la región, “el premio, además de celebrar los mejores casos y talentos, también expresa la evolución del mercado y sus acelerados cambios. El marketing es cada vez más dinámico y este pensamiento martech, con la tecnología como gran aliado, también se refleja en los trabajos que serán reconocidos por los Smarties. Al fin y al cabo, nuestro premio muestra esta gran revolución vivida por el marketing”.
La shorlist de los premios ya está disponible en este enlace y las campañas ganadoras se darán a conocer el 30 de noviembre en el MMA Innovate Latam virtual. ¡Ya podés registrarte acá!
