En el marco del MMA Innovate Argentina 2023 se conocieron los ganadores de la plataforma que, desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios. Se otorgaron 5 Grand Prix, 12 Smarties de Oro, 14 de Plata y 18 de Bronce.

Smarties es el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing actual.

Al respecto, Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam MMA, destacó: “Este año  se duplicó la inscripción de casos. Esto implicó un desafío mayor para los jurados que se encontraron con campañas cada vez más interesantes e innovadoras. Este crecimiento constante y la participación de casos de toda la región son un logro notable. Estos premios siguen evolucionando y consolidándose como una fuente fundamental de crecimiento e inspiración para la industria.”

En cuanto a los ganadores, en esta edición, Cervecería y Maltería Quilmes fue elegido Anunciante del Año; draftLine Bue fue nombrada Agencia del Año e ISLA recibió el reconocimiento como Agencia Independiente del Año. Los Grand Prix fueron para “Coincidencias”, de Cervecería y Maltería Quilmes y draftLine BUE, y “Switch Voices” de Women in Games Argentina y BBDO Argentina.

La edición contó con más de 280 postulaciones en 16 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales contó con un presidente de jurado designado:

• Marketing Impact: Eugenio Raffo, VP Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes 
• Impact Media, Tech & Growth: Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile 
• Creative & Innovation Impact: Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal México

Este es el listado completo de ganadores:

Grand Prix 1: Switch Voices – Women in Games Argentina – BBDO Argentina

Grand Prix 2: Coincidencias – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE

Agencia Independiente del Año: ISLA

Agencia del Año: draftLine BueAnunciante del Año: Cervecería y Maltería Quilmes

Marketing Impact  

• Experiencia de Marca  

Plata 

La Chingada – Pepsico – ISLA 

Shell Box ¡Una caja de sorpresas! – Shell  

Bronce 

Con Todo – Movistar – Wunderman Thompson Argentina 

Lomotil: Vuela en ventas con su campaña aeropuertos – Kenvue – Owak Colombia 

• Impacto Inmediato/ Promociones 

Oro 

Me sirve – YPF – ISLA 

Bronce 

YOY La app gratis para llegar a tu próximo plan – ICBC – VMLY&R 

Botella Dorada – Fratelli Branca – Basso Brovelli / Ninch 

• Lanzamiento de Producto/Servicio  

Oro 

Serenito sin sellos: El fin del debate entre padres y chicos – Danone – VMLY&R 

Plata 

Transparencia – Karvi – Hoopla 

Bronce 

YOY La app gratis para llegar a tu próximo plan – ICBC – VMLY&R 

• Diversidad e Inclusión 

Oro 

Switch Voices – Women in Games Argentina – BBDO Argentina  

• Impacto Social/ Nonprofit/ ESG/  

Oro 

Normalicemos lo Normal – Kimberly-Clark -Valor / Paramount 

Plata 

Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Argentina 

Bronce 

Patagonia Nuestra – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE  

Salva tu piel – L’Oréal – WE ARE PORTO 

Impact Media, Tech & Growth  

• Integración de Plataformas & DOOH  

Oro 

Coincidencias – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE 

Plata 

Lomotil: Vuela en ventas con su campaña aeropuertos – Kenvue – Owak Colombia 

Salva tu piel – L’Oréal – WE ARE PORTO 

Bronce 

Eleva esos momentos con Platinum – AMEX – Dentsu 

Con todo – Movistar – Wunderman Thompson Argentina 

• Marketing en Redes Sociales  

Plata 

Spice Deniers – Pepsico – ISLA 

Branca abre sus puertas. Botella Rota – Fernet Branca – Ninch 

Bronce 

VAR – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE 

Obelisco en Qatar – PedidosYA – Lanzallamas 

• Marketing de influenciadores y Creadores  

Oro 

Foldables – Samsung y Mercado Libre – Media.Monks 

Branca abre sus puertas. Botella Rota – Fernet Branca – Ninch 

Plata 

YOY y Nadie Dice Nada, una acción que dice mucho – ICBC – VMLY&R 

Bronce 

YOY. La re-Z de la felicidad – ICBC – VMLY&R 

• E-commerce/ Retail Media 

Plata 

Nightography – Samsung y Mercado Libre – Media.Monks 

• Tecnologías Facilitadoras  

Oro 

Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Argentina 

Bronce 

The fourth ingredient – Pepsico – ISLA 

Creative & Innovation Impact 

• Juegos / Gamificación y E-Sports  

Oro 

Switch Voices – Women in Games Argentina – BBDO Argentina 

Bronce 

Play Modo Noob – Motorola – We Are Mashin 

• Innovación 

Oro 

Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Argentina 

Bronce 

Heineken México: Conectando inventarios físicos de Rappi Turbo con la pauta digital mediante la creatividad dinámica – Heineken – Adsmovil / Dentsu 

• Video  

Oro 

Coincidencias – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE 

Plata 

Failing is brave – Pepsico – ISLA 

Bronce 

La historia incompleta del placer – TULIPÁN Y UNFPA – KOPELCO SA – BBDO ARGENTINA 

Me Sirve– YPF – ISLA 

• Web 3.0 

Plata 

Criptoponqué – Ramo – Rappi  

Creators web3 – Enigma – Lanzallamas 

• CX/ UX 

Oro 

Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Argentina  

Plata 

Mil tips de piel – L´Oréal y Mercado Libre – Media.Monks 

Bronce 

Segunda Quincena – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE