Responsable de la agenda de expansión de Adsmovil, Jesús Benítez, VP de Expansión de la empresa, habla con Marketing Future Today sobre los desafíos del mercado mexicano, el contexto publicitario en el país, así como las oportunidades en la conexión entre marketing, creatividad y tecnología.
“La pandemia ha traído retos importantes para todas las industrias, pero también ha detonado oportunidades como la adopción del e-commerce en México, sin duda los anunciantes siguen y seguirán comprando publicidad de manera inteligente, apoyados del machine learning”.
Marketing Future Today – ¿Cuál es el contexto de Adsmovil en México hoy? ¿Cuáles son los desafíos y las oportunidades?
Jesús Benítez – Adsmovil en general hoy más que nunca tiene un foco en poder disponibilizar plataformas y productos a los anunciantes que los lleven a tomar decisiones basadas en data, llegando a las audiencias correctas con posibilidades de conectar al mundo online con el offline sin importar el formato publicitario. Tenemos grandes desafíos entre los cuales está no solo poder conectar el mundo online con el offline si no también de forma paralela conectar branding con performance y aprovechar la ola de gaming, e- commerce y home delivery; para lo anterior generamos oportunidades a través de nuestra plataforma Adsmovil Personas, nuestros formatos nativos con MGID, nuestros formatos de video con Adcolony/gaming y nuestra alianza con Rappi, esta última para poder impactar compradores reales con datos basados en la multi verticalidad de categorías.
“Varios de nuestros clientes de la industria de consumo están haciendo grandes esfuerzos para aumentar las ventas de sus canales digitales”
MFT – ¿Cuál es el contexto del mercado publicitario en México, qué está en la agenda de los anunciantes en este momento?
Benítez – La pandemia ha traído retos importantes para todas las industrias, pero también ha detonado oportunidades como la adopción del e-commerce en México, sin duda los anunciantes siguen y seguirán comprando publicidad de manera inteligente, apoyados del machine learning. Uno de los comunes denominadores que nos hemos encontrado es justo esta necesidad de conectar el mundo online con el offline que ya vienen haciendo desde hace varios años pero ahora necesitan generar esas conexiones de manera más fácil, exacta, con mayor escala y con mejores posibilidades de medición y atribución. Para ello, nuestra plataforma Adsmovil personas ha sido clave en nuestras conversaciones con los anunciantes.
MFT – ¿Puede mencionar dos casos destacados y cómo respondieron al desafío de un cliente?
Benítez – Varios de nuestros clientes de la industria de consumo están haciendo grandes esfuerzos para aumentar las ventas de sus canales digitales. Particularmente, una de las marcas más importantes de consumo en México, enfrentaba el reto de aumentar el tráfico de calidad a sus canales en línea y en conjunto con Adsmovil, logramos utilizar la data de los compradores de la aplicación de Rappi para crear audiencias de compradores de las verticales más relevantes para la marca e impactarlos con una campaña programática para dirigir este tráfico calificado a sus productos en la aplicación y así poder monitorear el crecimiento de la marca dentro de la misma así como sus ventas totales. Por otro lado, la industria automotriz es una de las industrias que se ha visto más impactada por los efectos de la pandemia y uno de los cambios más importantes que han adoptado es el enfoque de estrategia en su compra digital pues ahora buscan solo medios que puedan ofrecer modelos de compra variables enfocados a resultados de generación de Leads. En Adsmovil, trabajamos en colaboración con una de las marcas más grandes de autos para aumentar el número de sesiones a su sitio web a través de nuestro formato Nativo MGID que nos permite optimizar las sesiones para mejorar la calidad de tráfico al sitio. Además de que con este tipo de formatos podemos optimizar los resultados de performance de las campañas de la industria automotriz para ser mucho más efectivos en el uso de recursos en campañas digitales.
“Sin duda en el segundo semestre se verá reflejado mucho del aprendizaje de los anunciantes en términos de cómo hablarle a los usuarios derivado del impulso digital por la pandemia”
MFT – ¿Cuáles son las perspectivas de Adsmovil México para el segundo semestre en términos de resultados y tendencias?
Benítez – Sin duda en el segundo semestre se verá reflejado mucho del aprendizaje de los anunciantes en términos de cómo hablarle a los usuarios derivado del impulso digital por la pandemia. Los medios digitales seguirán consagrándose, el streaming, connected TV, Gaming, OTT y el Ecommerce. Las marcas deben seguir pensando en la mejor manera de comunicarse con los consumidores en estos espacios.
