En la industria del entretenimiento y el consumo masivo, la presencia en grandes eventos suele correr el riesgo de reducirse a un logotipo estático. Sin embargo, para Quilmes, el festival Quilmes Rock representa una plataforma pensada para construir vivencias compartidas y afianzar la proximidad con sus consumidores a través de activaciones participativas.

Guido “Chapa” Lofiego, director de marca Quilmes, explica el punto de partida de esta mirada: “El vínculo de Quilmes con la música viene de larga data y forma parte de la identidad de nuestra marca. Entendemos a la música como un espacio donde confluyen los encuentros con amigos, la cultura, el arte, el entretenimiento y, obviamente, la argentinidad que nos representa. Por eso, buscamos que el Quilmes Rock sea un espacio para generar historia que quede perpetuada en la cultura y en el recuerdo de los fanáticos”. 

En ese sentido, remarca el rol de la innovación: “Sentimos ese compromiso inclaudicable por defender la cultura musical argentina y es por eso que, desde hace más de 20 años, seguimos apostando a propuestas innovadoras, que nos permitan acercarnos a nuestros consumidores y hacerlos protagonistas de esta y de cada nueva edición. Nuestro objetivo es seguir siendo parte de las pasiones de los argentinos y construir momentos inolvidables alrededor de la música”.

Co-creación y escucha activa: la experiencia de Prode Rock

Uno de los pilares para generar cercanía genuina radica en involucrar a la audiencia mucho antes de que se enciendan las luces de los escenarios. Con la iniciativa digital Prode Rock, bajo la premisa “Esta vez, lo armamos entre todos”, la marca invitó a los fanáticos a participar del armado de su grilla ideal. La activación convocó a más de 11.000 personas registradas, permitiendo conocer en detalle sus preferencias y otorgando premios vivenciales como llevar un show acústico al hogar del ganador.

Al respecto, el ejecutivo subraya la búsqueda estratégica detrás de ceder protagonismo a la comunidad: “Siempre buscamos estar cerca de nuestros consumidores, escucharlos y entender qué les apasiona. Con Prode Rock quisimos llevar esa conexión un paso más allá, invitando a los fanáticos a participar de la previa del festival y armar su line up ideal. Más de 11.000 personas se registraron para ser parte de esta experiencia, mostrando la pasión que genera el Quilmes Rock. Esta iniciativa nos permitió conocer las preferencias del público y generar una conexión con los fanáticos incluso antes del anuncio oficial de los artistas. Queremos que ese espíritu de participación y encuentro siga presente durante las tres jornadas del festival, donde la música, los artistas y el público serán los grandes protagonistas”.

Métricas de memoria: una conexión que trasciende el evento

Para el equipo de marketing, el valor de estas acciones no se agota en la venta de entradas o el impacto momentáneo, sino en la huella emocional y el recuerdo colectivo que perduran a lo largo del tiempo. “Buscamos generar experiencias que conecten con nuestros consumidores y fortalezcan el vínculo de Quilmes con una de las grandes pasiones de los argentinos, que es la música”, plantea Lofiego. 

En ese sentido, además de la participación del público, nos interesa conocer cómo se viven las experiencias que proponemos y qué recuerdo dejan en los fanáticos”, reflexiona el director de marca. Y agrega: “Iniciativas como Prode Rock nos permiten construir esa conexión desde mucho antes del festival y seguir generando conversaciones alrededor de la música. Nuestro objetivo es que el Quilmes Rock no termine cuando se apagan los escenarios, sino que siga presente en los recuerdos y las experiencias compartidas de quienes fueron parte. Hace más de 20 años que acompañamos esta pasión y buscamos seguir siendo parte activa de la cultura y la música argentina”.

El cruce generacional como punto de encuentro

La propuesta del festival busca también conectar a los seguidores históricos con las nuevas audiencias, integrando en su grilla figuras consagradas del rock nacional junto a nuevas voces de la escena. “El Quilmes Rock siempre fue un punto de encuentro entre generaciones. Es por eso que en esta edición buscamos reunir a los grandes exponentes del rock nacional con las nuevas voces que están marcando tendencia, a través de un lineup potente y renovado que incluye bandas y artistas históricos como Babasónicos, Divididos, Fito Páez y Los Fabulosos Cadillacs, y músicos de la nueva camada como Ángela Torres y Él Mató Un Policía Motorizado, entre muchos otros”. 

“La idea es que aquellos fanáticos que nos acompañan desde las primeras ediciones se puedan reencontrar con las bandas que marcaron su vida y descubrir música nueva, mientras las nuevas generaciones conocen y disfrutan de la historia grande del Quilmes Rock”, agregaLofiego.

Esa consistencia en el tiempo es lo que, según la marca, consolida la legitimidad de su patrocinio: “Nuestro vínculo con la música no es algo nuevo ni responde a una acción puntual, es parte de nuestra identidad desde hace más de dos décadas. Desde la primera edición del Quilmes Rock en 2003, acompañamos a los grandes exponentes de nuestra música y generamos espacios de encuentro entre artistas y fanáticos. Quilmes es una marca con 135 años en el país, siempre cerca de las pasiones de los argentinos, y hoy seguimos reafirmando esa unión con la nueva edición. La mejor manera de defender lo nuestro es seguir apostando por la música argentina, generando experiencias que atraviesan generaciones”.

La estrategia de Quilmes trasciende el sponsoreo convencional para consolidarse como un pilar activo de la identidad y la cultura nacional. Con 135 años de trayectoria en el país y más de dos décadas impulsando el Quilmes Rock, la marca demuestra que su valor no se construye mediante acciones oportunas o aisladas, sino reafirmando un compromiso inclaudicable con la música argentina y las pasiones locales. Al involucrar a la audiencia como protagonista y propiciar encuentros intergeneracionales, Quilmes transforma la activación en un activo reputacional duradero: una propuesta que fortalece la cercanía emocional con sus consumidores y perpetúa la historia de la marca mucho después de que se apagan los escenarios.