En un año donde el pulso social está marcado por el fútbol, las marcas buscan desesperadamente un lugar en la conversación de los consumidores. Sin embargo, Zorro, la histórica marca argentina de Dreamco, ha decidido dar un giro de 180 grados a la narrativa tradicional. Mientras la mayoría de las comunicaciones se centran en la épica de los estadios y la gloria deportiva, la marca lanzó “Jugamos todos”, una campaña que pone el foco en los verdaderos protagonistas: los hogares argentinos que se transforman en sedes de encuentro, rituales y celebraciones compartidas.

Mariángeles Mazzulli, Brand Manager Home Care en Dreamco, explica que el punto de partida de esta iniciativa no fue el deporte en sí, sino el significado cultural que este tiene en el país. Según la ejecutiva, el “insight” creativo nace de comprender que, en Argentina, el fútbol trasciende lo deportivo para integrarse en la fibra misma de la vida cotidiana. “Somos una cultura donde los encuentros se viven en nuestros propios hogares, y es ahí donde suceden los encuentros, la previa y la celebración”, afirma.

El hogar: el campo de juego donde Zorro es el sponsor oficial

La analogía que propone la campaña, desarrollada por la agencia di Paola Latina y producida por La Perla BA, es tan sencilla como potente: cada situación de limpieza dentro de una casa es parte del “partido” que se juega puertas adentro. En este relato, la previa con amigos, las reuniones familiares y los rituales domésticos son las jugadas clave que hacen posible el encuentro.

Bajo esta premisa, la limpieza deja de ser una tarea aislada o tediosa para integrarse en las dinámicas de disfrute. Mazzulli destaca que el objetivo es posicionar a Zorro como un facilitador y aliado desde un territorio auténtico, asumiendo lo que ella denomina un “rol simbólico de ‘sponsor de los hogares argentinos’”. Esta visión busca acompañar los momentos importantes brindando soluciones prácticas para el día a día.

Diferenciación en un mercado saturado

Uno de los mayores desafíos para cualquier marca en épocas de grandes eventos deportivos es la saturación publicitaria. Al respecto, Mazzulli es clara sobre qué hace que esta campaña sobresalga: el foco humano por sobre la épica. “El diferencial de la campaña está en el foco: decidimos corrernos del lugar común que toman la mayoría de las marcas, que es épica deportiva, para centrarnos en la gente y en su manera tan propia de vivir el fútbol, ahí es donde creemos sucede verdaderamente el partido”, sostiene.

Esta búsqueda de retratar lo cotidiano fue también el motor creativo de la agencia. Franco Lasalvia, Director General Creativo de di Paola Latina, señala que la intención fue reflejar cómo 47 millones de argentinos vivirán el mundial, entendiendo que cada casa se convierte en una sede más donde la marca estará presente. Según la Brand Manager, esta comunicación basada en situaciones reconocibles permite conectar desde la experiencia y poner en valor lo que ocurre puertas adentro.

Un propósito que trasciende el contexto mundialista

Aunque “Jugamos todos” aprovecha el clima futbolero, Mazzulli enfatiza que la campaña está profundamente alineada con el propósito a largo plazo de Zorro: ser un aliado práctico en la vida diaria. Para la marca, simplificar la limpieza y hacerla más efectiva es una misión constante que no se limita a un evento puntual.

“‘Jugamos todos’ es una expresión concreta del camino que viene construyendo Zorro: simplificar la limpieza y hacerla más efectiva en la vida diaria”, explica y agrega que la campaña no es un mensaje aislado, sino que refuerza el rol diario de la marca. Además, esta estrategia permite visibilizar el portafolio completo de Zorro en sus principales categorías de limpieza, mostrando su funcionalidad en distintas dinámicas del hogar.

Estrategia integral y puntos de contacto

La campaña comenzó a tener presencia desde el 14 de abril en televisión y medios digitales, pero su alcance es mucho mayor. Se diseñó bajo una lógica integral que busca maximizar el impacto a través de diversos puntos de contacto. Mazzulli detalla que se han desarrollado contenidos y adaptaciones específicas para llevar el concepto a múltiples situaciones, buscando mantener la consistencia del mensaje y una mayor identificación con las audiencias.

El impacto final que se busca no es solo visibilidad, sino un fortalecimiento del vínculo emocional con el consumidor. Al trasladar el eje del producto hacia el rol que Zorro cumple en la vida de las personas, la marca busca destacar su diferencial como una solución funcional a necesidades reales. “Al poner a los hogares en el centro, buscamos mostrar nuestro diferencial: ser la marca que responde, con soluciones funcionales, a necesidades y dinámicas reales. Reforzar nuestro posicionamiento de cercanía y relevancia”, concluye Mazzulli y define a Zorro como “una marca que funciona”.

De esta manera, Zorro no solo entra a la cancha de la publicidad argentina, sino que se asienta en el living, la cocina y cada rincón de las casas, recordándoles a los consumidores que, mientras ellos viven su pasión, la marca se encarga de que todo esté listo para el próximo “partido” doméstico.