En un nuevo episodio de Masters of Marketing, Manuela Araujo, Directora de marketing y comunicación de La Caja, y Leandro Gomez Sarricchio, Gerente Comercial en Flix Media Argentina, destacan cómo la tecnología ha transformado la comunicación con un consumidor que ahora demanda humanidad, transparencia y soluciones simples.

Ambos detallaron los procesos y resultados de su reciente colaboración en el mercado publicitario. La estrategia se centró en la promoción de los seguros de hogar, un segmento donde solo el 17% de la población argentina cuenta con cobertura.

La directiva explicó que la industria del marketing atraviesa cambios por el rol de la tecnología y la velocidad de los mensajes. “Nos animamos a probar formatos nuevos, a hacer una alianza y a tener un socio con el cual exploramos y probamos en un momento donde todos nuestros presupuestos están desafiados”. Araujo señaló que la intención de la marca fue instalar la capacidad de la empresa para asegurar hogares, dado que su reconocimiento histórico se vincula con el rubro automotor.

Por su parte, Gomez Sarricchio, analizó la evolución del cine como soporte publicitario frente a la escasez de atención de las audiencias y afirmó: “Entendimos que nuestro medio cambió o se potenció y empezamos a ver desde qué lugar podíamos aportarle algo más a las marcas”. El ejecutivo destacó que el trabajo conjunto permitió abordar problemáticas mediante el diálogo entre el cliente, la agencia y el medio.

La campaña incorporó el uso de la compra programática en cines, una herramienta desarrollada inicialmente en Brasil y traída a la Argentina durante este año. “Experimentamos en conjunto y por suerte con toda la confianza de decirles: ‘Vamos a intentarlo, no sabemos qué puede llegar a pasar porque estamos aprendiendo de la herramienta”, comentó Gomez Sarricchio sobre la implementación de este formato que permitió alcanzar localidades del interior del país.

En cuanto a los resultados obtenidos, Araujo mencionó que los indicadores de Top of Mind, Awareness y Market Share registraron movimientos inmediatos. Específicamente, el Top of Mind del producto de hogar creció siete puntos en tres trimestres y se logró un aumento de más de un punto y medio en la participación de mercado.

Los ejecutivos confirmaron que se encuentran trabajando en la adaptación de los contenidos a nuevos formatos para futuros proyectos en conjunto.

A continuación, puede ver el episodio completo.