Miradas, perspectivas y experiencias de los principales líderes de marketing de la región sobre los temas más relevantes del año.
Retail Media: cómo la data de millones de usuarios ayuda a las marcas a ser más asertivas
Juan Restrepo, Director Retail & Digital Media Services en OXXO, expone cómo se está redefiniendo el panorama del marketing al poner la información del consumidor en el centro de su ecosistema.
Tramontina revela el desafío 360: cómo enfocar la inversión en un mercado de presupuestos limitados
Caroline Miranda, Head Of Marketing de Tramontina México; y Fabián Menéndez, Director de Midios México, abordan los desafíos de la hipersegmentación de audiencias, la duplicidad de impactos y la necesidad de actualización constante de los profesionales.
Del awareness a la venta: la fórmula de Beiersdorf para conectar con audiencias hipersegmentadas
Conversamos con Alejandra Restrepo, Head de Mercado Ads México; y José Miguel Migoya, Marketing Director Beiersdorf, sobre la evolución del retail media y de qué manera está redefiniendo la forma en que las compañías usan la data.
Del big data al small data: cómo afrontar la sobredosis de mensajes publicitarios
Héctor Rodríguez Morejón, Country Manager en Logan México, y Abelardo Bautista, Brand Manager de McDonald’s México, analizan cómo la inteligencia artificial, el cambio en los hábitos de consumo y la nostalgia/viralidad están transformando la industria.
La batalla por la atención: cómo ser culturalmente relevantes para sobrevivir a la saturación
Jorge Murillo, General Manager Latam OL; y Claudia Reyes, Directora de Lala Masterbrand, analizan cómo la fragmentación de audiencias, la sobrecarga informativa y la dificultad de atribución están obligando a las marcas a adoptar estrategias de contenido transmedia y de “hackeo cultural” para mantener la relevancia.
Riesgo calculado y visión clara: las claves del liderazgo de P&G
Conversamos con María Belén Silvestris, Vice President Fabric & Home Care at Procter & Gamble México. Además de su rol dentro de la compañía de consumo masivo, ella es la sudamericana más joven en hacer las Siete Cumbres, es decir, en escalar las montañas más altas de cada continente. ¿Cómo se vincula esto con el liderazgo?
MetLife: abrazando el cambio, fomentando la confianza y la cultura financiera en México
Conversamos con Enrique Tron, Marketing, Brand & Sponsorships Director de MetLife México, sobre el dinámico panorama del marketing actual y la estrategia de la compañía para conectar con los consumidores mexicanos en una categoría tan importante como la de los seguros.
La conversación gira hacia el consumidor: hacia nuevos ecosistemas culturales
Alan Trejo, Managing Director de Druid Creative México y Paulina Linares, Directora de Marketing de Sí Vale México, discuten la evolución del marketing en el contexto de un cambio generacional significativo.
