Tras registrar un crecimiento de casi 46% en sus inversiones publicitarias en 2024 según datos de eMarketer y consolidarse como uno de los tres principales media players de América Latina, Mercado Ads realizó en Argentina su evento Upfront 2025 bajo el lema “Break The Tape”.
En un mercado donde el Retail Media en la región creció 44.5% en 2025, alcanzando los 2,640 millones de dólares (USD) en inversión publicitaria, la unidad de publicidad de Mercado Libre mantiene su liderazgo como destino de cerca del 60% del total de estas inversiones.
El evento destacó un ecosistema de formatos innovadores, con enfoque en alcance regional y trazabilidad total, reforzando la posición de Mercado Ads como proveedor de soluciones de alcance full funnel.
En diálogo con MFT, Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, destacó la visión detrás del concepto del evento: “Break The Tape marca un nuevo capítulo para Mercado Ads y para la industria publicitaria en la región. Representa nuestra manera de seguir desafiando los límites, impulsando a las marcas a alcanzar resultados reales y medibles, desde el awareness hasta la conversión. Cada herramienta, cada alianza y cada estrategia que presentamos están pensadas para construir, junto a nuestros socios, el futuro del marketing en América Latina”.
“Hoy romper la cinta significa ir más allá: innovar con propósito, usar los datos con inteligencia y seguir creciendo con creatividad y visión regional”, seguía. Sumado a ello, enfatizó: “Vamos a ir a buscar al comprador donde esté”. En línea con esto, durante el evento quedó claro que la estrategia de Mercado Ads es seguir sumando alianzas.
Por su parte, Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur, expresó: “En los últimos años hemos hecho una evolución en Mercado Ads, de ser un retail media a ser hoy un media player más, esto estárevolucionando lo que es hacer marketing digital en Latinoamérica.”
Los principales anuncios
El anuncio más relevante fue la alianza estratégica con HBO Max, que se presenta como un socio premium para la expansión de la red de Connected TV (CTV) de Mercado Ads.
Esta integración de inventario de video amplía la oferta para campañas de branding, sumándose a Disney+ y Mercado Play para conformar la red de CTV. La alianza con HBO Max permite a las marcas conectar con audiencias de alto valor en entornos de entretenimiento premium, que incluyen más de 40 mil horas de contenidos de alta calidad. Este partnership estará disponible en países clave de Latinoamérica, incluyendo Argentina, México, Colombia y Brasil. En este caso, Moreno Sosa recordaba la alianza que anunciaron hace unos meses con Google.
Según destacaban los ejecutivos, esta estrategia refuerza el ecosistema full funnel de Mercado Ads, ofreciendo soluciones desde la conciencia (awareness) hasta la conversión.
Mercado Ads presentó también la evolución de Mercado Ads Intelligence Hub, una solución diseñada para convertir el Big Data en Smart Decisions. Este nuevo conjunto de herramientas busca que las marcas puedan tomar decisiones “aún más inteligentes”, describía Moreno Sosa, y medir con precisión el impacto real en cada etapa del embudo de conversión.
Además de su liderazgo en Retail Media, la compañía reforzó su posición como media player expandiendo soluciones innovadoras que permiten a las marcas asociarse con Mercado Libre en fechas clave del año. Esto incluye alianzas de co-branding, premium sponsorships y presencia en las campañas más importantes como Hot Sale y Cyber Monday, permitiendo a Mercado Libre poner su marca a disposición para construir historias de éxito.
Finalmente, Mercado Ads presentó oficialmente su nueva campaña: “Race”, creada 100% con inteligencia artificial por la agencia GUT. La campaña utiliza la metáfora de una carrera competitiva para ilustrar que el éxito en el entorno digital no depende de invertir más, sino de invertir de forma más inteligente.
“Race” muestra los riesgos de una segmentación errada, un mal timing o datos mal interpretados que pueden sacar a una marca de la pista y alejarla del consumidor. Esta campaña refuerza el mensaje de que la plataforma conecta inteligentemente a las marcas y sus millones de consumidores en la región, consolidando el lema “Mercado Ads: Anuncia con Inteligencia”.
