Con motivo de sus cien años de vida, la marca creó junto a Papamusic su identidad sonora.
Con motivo del festejo de sus 100 años, YPF decidió desarrollar una identidad sonora que le permita conectar de una manera más profunda con todos los argentinos, unificar la comunicación de todos sus negocios (Serviclub, Full, App YPF, YPF Agro, YPF Luz, Combustibles) y prepararse para el futuro del voice shopping y el internet of things.
“El Soundtrip™️ de YPF surgió como respuesta a varios proyectos que estábamos encarando, un nuevo logo para la celebración del centenario de YPF, nuevos features para la APP, en todos surgía una necesidad sonora que no estábamos atendiendo”, expresa Agustina Pelfini, Gerente de Publicidad de YPF. “Un plano que tenía que ver con branding, con reconocimiento e identidad marcaria que nunca se había explorado. El Soundtrip™️ nos dio la oportunidad de encararlo como un ecosistema, trabajarlo desde el origen de masterbrand hasta todas nuestras marcas y touchpoints con el consumidor”.
El objetivo, sigue la vocera, “es robustecer la marca, generar recordación y reconocimiento, integración y awareness de todo nuestro portfolio marcario, pero también poner el foco en algo que es importante todos los días en la vida del consumidor como el sonido. Con ese fin, desde marketing trabajamos de forma integral el posicionamiento de nuestras marcas, contemplando el sonido como herramienta de identidad y de memorabilidad”.
Y agrega: “Reconocimiento de marca y recordación/ asociación, en definitiva, es un paso más y un esfuerzo más por captar la atención de un usuario sobre estimulado, para poder diferenciarnos de la competencia”.
La marca viene trabajando hace varios años en la realización de podcasts de viaje y en sumar experiencias a la APP teniendo en cuenta las tendencias de consumo actual. “Hemos observado el crecimiento de los smart speakers como Alexa en otros países, la asistencia virtual por voz y la necesidad del sonic branding se hace más evidente”, destaca Pelfini.
El ADN sonoro de la marca
La empresa elegida para la realización del “Soundtrip™️ de YPF” fue Papamusic y en el desarrollo del proyecto se fueron involucrando también varias áreas de marketing de la compañía como publicidad, imagen e identidad marcaria, y desarrollos digitales.
El proyecto partió de los valores estratégicos diferenciales de la marca para terminar creando sonidos y melodías exclusivas de YPF que, con el tiempo y la exposición, van a convertirse en assets de marca tan valiosos y reconocibles como su logo visual.
El Sonic Logo empieza con un golpe de piano, aportando peso y solidez. Inmediatamente después se escucha su melodía de marca sincopada, remitiendo al movimiento y haciendo un paralelismo con YPF como centro de movilidad del país. La melodía tiene un ADN 100% argentino representado en el ritmo y en el timbre del instrumento que la ejecuta: un ronroco, instrumento característico del folklore.
Según la ejecutiva, “el sonido es único, intransferible, asociado a sus valores, su gente, su despliegue nacional, el sonido único de YPF”.
Desde la compañía aseguran que el liderazgo de YPF se expresa en la estética general de su ADN sonoro, que tiene una impronta cinemática y moderna. El ritmo a mitad de tiempo aporta una sensación de seguridad, de pasos firmes. También se escuchan unos cornos, es decir viento transformado en energía y potencia, símbolo del futuro de energías limpias de la compañía. El final ascendente de la melodía da la sensación de que algo se enciende. La melodía funciona en tonalidades mayores y menores, aportando una total flexibilidad en cuanto a los tonos emocionales y géneros a los que la identidad sonora puede adaptarse a través de todos los puntos de contacto con los usuarios de la marca.
“YPF es una compañía integral de energía, con muchísimas unidades de negocio que conviven bajo la misma marca madre y necesitábamos un asset de marca comunicacional que pudiera integrarlas a todas. La melodía de marca única de YPF va a cumplir esa función”, concluye Agustina Pelfini.
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