“The Modern Marketing Insights” es el playbook creado por MMA Latam e Hibou, a través del cual comparten datos de consumo digital e insights, valiosos para la creación de estrategias de marketing en Latinoamérica.

“El objetivo de este playbook es potenciar el trabajo de los CMO, quienes encontrarán datos e insights relevantes para navegar en este desafiante, pero fascinante proceso de transformación digital y cultural en la industria del marketing”, comparte Fabiano Lobo, Managing Director de MMA Latam.

Estos son algunos insights que se incluyen en el playbook The Modern Marketing Insights:

• El marketing social y en vivo continuará creciendo y, según la proporción de transmisiones en vivo por categoría, se tratará menos de productos y más de estilo de vida.
• Los videos cortos/reels llegaron para quedarse. Los medios de comunicación y el entretenimiento representan cerca de la mitad del segmento, seguidos por la educación y las ventas en partes casi iguales.
• La portabilidad y la interoperabilidad del metaverso podrían convertirse en la norma, eventualmente. El campo sigue siendo un lienzo en blanco.
• También creado por modders y consumidores, el panorama de la IA está presenciando un aumento en el número de LLM y puntos de control, con Hugging Face y Civit.ai como principales centros de intercambio.
• Desde el punto de vista del comportamiento, las NFT representan algo raro en el panorama digital: la rareza en sí misma y tesoro para coleccionistas. Las plataformas de fidelización empiezan a aprovechar esta idea y crean colecciones limitadas para sus marcas, que combinan el valor percibido -su target ya es un brand lover- con la exclusividad que permite NFT.
• Tanto la AR como la VR seguirán siendo parte de la conversación, aunque por el momento no es tan asequible.
• Las cocreaciones con generadores de contenido permitirán que el mensaje tome prestado el ADN del creador y de cómo interactúa con su audiencia, y esto es mucho más valioso que el tiempo frente a la pantalla. Para los creadores es otra fuente de ingresos además de los anuncios de la plataforma, los suscriptores pagos y el merchandising. Para las marcas, una oportunidad para elevar sus valores.
• ESG un tema que ya no debe quedar fuera de la agenda de las empresas al momento de desarrollar sus estrategias de marketing.

Para conocer más insights, además de data de consumo digital por país, puede acceder al playbook The Modern Marketing Insighs, en el siguiente link.