La marca estrena su presencia en Fortnite, una de las plataformas culturales y de entretenimiento digital más influyentes a nivel global, mediante la creación de una isla que recrea el entorno de sus tiendas Full. Esta iniciativa se vincula con un cambio en la lógica de comunicación de la empresa, que busca integrarse a los espacios digitales habitados por audiencias jóvenes.

Fortnite se consolidó como un espacio de convergencia entre entretenimiento, socialización y creación cultural, especialmente entre públicos jóvenes y altamente activos. Para marcas con una mirada de largo plazo, comprender estos entornos deja de ser una cuestión táctica para convertirse en una decisión estratégica.

El proyecto fue desarrollado en conjunto con la firma tecnológica Exomindset y su estudio de gaming Odaclick, utilizando herramientas como Unreal Editor for Fortnite, diseño de mecánicas y modelado 3D.

Desde la marca comunicaron que esta decisión responde a la necesidad de participar en entornos donde la interacción es el eje central. Respecto a este cambio de paradigma Agustina Pelfini, CMO de YPF, señala: “Hoy las marcas ya no solo comunican en sus propios canales, sino que buscan formar parte de los espacios donde las audiencias pasan su tiempo. En YPF venimos trabajando hace varios años en ampliar nuestra presencia digital y explorar nuevos territorios culturales”.

La elección de las tiendas Full como eje de la experiencia digital busca traducir momentos de encuentro y consumo diario al lenguaje del juego. Al respecto, explica: “Elegimos recrear el universo de YPF Full porque es uno de los espacios de la marca que mejor representa momentos de encuentro, disfrute y pausa dentro de la vida cotidiana. Llevar ese universo a Fortnite nos permitió traducir algo muy real como la tienda, el consumo, el encuentro, a una experiencia digital e interactiva”.

La implementación de esta experiencia posiciona a la empresa entre las primeras organizaciones en Argentina en utilizar el gaming de alcance masivo como canal de vinculación. El enfoque se centra en la participación orgánica dentro de las dinámicas que los usuarios eligen habitualmente.

Sobre el desafío de adaptar la marca a estos códigos, la directiva afirma: “Más que un desafío, fue una evolución natural de algo que en YPF venimos trabajando hace tiempo: explorar nuevos territorios digitales para conectar con las audiencias”.

En un mercado de atención fragmentada, la compañía apuesta por la creación de valor cultural en lugar de la mera exposición publicitaria. Sobre el impacto de esta estrategia, Pelfini concluye: “Nuestra apuesta es que iniciativas como esta nos ayuden a construir una relación más cercana con las nuevas audiencias y a posicionar a YPF como una marca que entiende y participa de las culturas digitales”.