VidMob, plataforma de creatividad inteligente, anunció, este martes 23, el cierre de su financiamiento Serie-C con la captación de US $ 50 millones en capital de expansión. La nueva ronda, que incluye la participación de Adobe, entre otras empresas y fondos, impulsará la expansión global de martech con nuevas iniciativas de comercio electrónico, inversiones en tecnología avanzada y ciencia de datos destinadas a ayudar a los especialistas en marketing a maximizar el valor de la publicidad creativa.
En conjunto, las rondas ya realizadas por VidMob alcanzan los 100 millones de dólares. Además del monto recaudado, la empresa contará con César Melo, ex presidente de Mondelez y PepsiCo, y CEO de Foster Grant como consultor. “Todas las demás áreas de las operaciones corporativas se vieron impactadas por las plataformas de software, especialmente en el uso de datos orientados a la toma de decisiones”, dijo Alex Collmer, fundador y CEO de VidMob, en un comunicado, reforzando el papel que han estado desempeñando los martechs en varios tipos. de segmentos.
En Latinoamérica, según Miguel Caeiro, head de VidMob para la región, los recursos impulsarán la expansión. Sólo en Brasil, VidMob mantiene proyectos con clientes como Diageo, Ambev, PepsiCo y Colgate, entre otros. Para Marketing Future Today, Caeiro habla sobre las nuevas fases posteriores a la ronda, el crecimiento de martechs y la conexión entre creatividad y tecnología.
Marketing Future Today: ¿Qué representa una ronda como esta en términos de impulso y expansión?
Miguel Caeiro – Esta ronda representa un hito muy importante en el crecimiento, permitiendo la expansión geográfica ya en marcha. Ahora con más vigor, así como la posibilidad de ampliar las inversiones en el producto y en ingeniería, para asegurar que siempre tendremos la mejor oferta y las mejores prestaciones orientadas a los resultados de nuestros clientes. En Latinoamérica, significará continuar con nuestro compromiso con Brasil y fortalecer nuestra presencia en México, Colombia y Argentina.
MFT – ¿Por qué está creciendo la demanda de plataformas que combinen creatividad con tecnología?
Caeiro – La creatividad es responsable, según varios estudios independientes, de más de dos tercios del resultado de una campaña digital. Sin embargo, sigue siendo visto como algo inconmensurable y accesible para unos pocos. Aquí es exactamente donde entramos nosotros, haciéndolo medible y transformando la creatividad en puntos de datos analizables y optimizados. Esto es posible mediante el análisis de datos y la generación de conocimientos que optimizan la creatividad. En otras palabras, hablamos de creatividad humana impulsada por datos.
MFT – ¿Cómo ve el papel de adtechs y martechs en el actual proceso de transformación del marketing?
Caeiro – El mundo actual requiere monitorear el viaje del cliente en todas sus dimensiones y perspectivas, y no hay forma de ignorar el poder de los datos en este análisis. Transformar datos en información procesable es la misión de todos los martechs. Los datos por los datos mismos no conducen a ninguna parte. La verdadera inteligencia está en el análisis, interpretación y definición de accionables, siempre apuntando a los resultados.
MFT – ¿Cuáles son las características de Brasil como mercado estratégico para VidMob y cuáles son los desafíos de crecimiento aquí?
Caeiro – Brasil es conocido por ser uno de los primeros en adoptar tecnología y hábitos digitales, por lo que no sorprende el crecimiento del ecosistema digital en este mercado. No solo contamos con la presencia de la mayoría de los principales actores mundiales, sino que también hay empresas locales y regionales muy sólidas. Aquí también tenemos un marketing maduro con líderes con alto nivel de profesionalismo. Los desafíos de crecimiento aquí, sin embargo, están relacionados con el momento de la economía del país en relación con las verticales de negocios más afectadas por la pandemia.
