La industria publicitaria atraviesa una metamorfosis estructural que va mucho más allá de la simple adopción de nuevas herramientas tecnológicas. Durante décadas, el modelo de negocio se centró en la creación de "activos finales": la valla publicitaria, el spot de 30 segundos o el posteo para redes sociales. Eran piezas pulidas, estáticas y, en última…