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ENTREVISTAS INSIGHTS
US Media: “En un entorno fragmentado, las marcas que combinen creatividad, tecnología y contexto lograrán mayor eficiencia e impacto”
El crecimiento de la publicidad digital en América Latina ha sido impulsado por CTV, OTT, AVOD (advertising-based video on demand) y Retail Media, formatos que ofrecen mayor segmentación y retorno de inversión. La fragmentación de la audiencia ha llevado a las marcas a diversificar estrategias, aprovechando la inteligencia artificial para personalizar campañas en tiempo real…
26/03/2025
ARTÍCULOS
El valor de MMA: opina la industria en México
Desde MMA se busca ampliar y consolidar una red de líderes de marketing que participen de forma activa y que adquieran conocimientos constantemente para estar a la altura de las exigencias de los consumidores. A continuación, la opinión de los propios profesionales del marketing que forman parte de la comunidad: Desde a mirada de Erika…
19/03/2025
CASES
El secreto de Elektra para diferenciarse en un entorno “saturado” de estímulos visuales
Grupo Elektra, el conglomerado de empresas con sede en México, dedicado al retail y a los servicios financieros, buscaba destacarse en su categoría y diferenciarse de sus competidores, por lo que necesitaba elementos distintivos para sus contenidos publicitarios. Su objetivo era unificar mensajes y asegurarse de que el público los reconociera como propios. Para lograrlo,…
17/03/2025
ENTREVISTAS
Shutterstock: “La IA ética no solo es deseable, es esencial para el crecimiento sostenible en las industrias creativas”
IA: de la novedad a la esencialidad Según Mauro Guedes, Managing Director Latam de Shutterstock, 2024 marcó “la transición de la IA generativa de novedad a herramienta empresarial esencial”. En línea con ello, “nuestro aprendizaje más importante fue confirmar que la IA ética no solo es deseable o lo ‘correcto que se debe hacer, sino…
13/03/2025