Manscaped, la compañía global de cuidado personal masculino, y la agencia de juegos Druid Creative lanzaron “Razor Island”, un mapa y modo de juego de Fortnite totalmente integrado como ningún otro.
Se trata de una experiencia inmersiva que sumerge a los jugadores en una aventura virtual de cuidado personal única, con un paisaje inspirado en MANSCAPED, misiones para crear el arsenal definitivo y la libertad de recortar tu cabello en la primera isla afeitadora del gigante de los videojuegos.
Según contaba Alana Trejo, Managing Director de Druid en México, “Razor Island es la primera isla en Fortnite que puedes afeitar, es toda una experiencia inmersiva para aquellos que quieren experimentar algo único”.
“El objetivo era posicionar a Manscaped entre una audiencia joven que está comenzando a experimentar el afeitado no sólo de barba, sino de cuerpo a través de un recurso que fuera poderoso, entretenido e impactante en su mundo”, explicaba.
Esta campaña implicó un proceso de cuatro meses en los que primero se creó una estrategia de marca que hiciera sentido dentro del mundo gamer y que, sobre todo, construyera una experiencia de valor verdadera para Manscaped. “Así nació la idea de llevar el rasurado a una experiencia nunca antes vista”, expresaba el directivo. “De ahí pasamos a la ejecución, Razor Island, una Isla que realmente refleja la marca, su naturaleza, visión y esencia. Todo en la isla se conecta perfecto”.
Con la individualidad y la creatividad como elementos clave del juego, los jugadores pueden adentrarse en “Razor Island”, una misteriosa masa de tierra con forma de rostro barbudo, para descubrir contenido exclusivo, competir por premios de la marca y personalizar el estilo de cuidado personal de la isla, desde cambiar el color del pelo hasta remodelar el vello facial. En el camino, descubrirán imponentes homenajes a las herramientas más icónicas de la marca, conocerán a excéntricos personajes con barba y bigote, completarán misiones para desbloquear nuevas armas, pondrán a prueba sus habilidades en el “Domo Domo” y descubrirán sorpresas ocultas. La experiencia está repleta de opciones para personalizarla, desde los vehículos emblemáticos de Fortnite, mecánicas de movimiento, terreno personalizable, combates trepidantes y un modo foto integrado para lucir tus obras maestras.
Sobre los principales desafíos, Trejo compartía: “Uno y el más grande era generar esa conexión real y de valor entre una marca no endémica de gaming dentro de gaming, esa es la clave en todo lo que hacemos en Druid México. El segundo, igual de importante era generar una experiencia en la isla que realmente resultara interesante para el jugador, es decir, que la quisieran jugar, es por eso que la isla está llena de retos y de lugares increíbles por explorar que detonan un mundo de posibilidades para el jugador”.
El impacto a nivel negocio
Desde la mirada del ejecutivo, este tipo de iniciativas “es una puerta de entrada enorme al mundo gaming, que genera una conexión única con la comunidad, pero también representa un compromiso de seguir construyendo y manteniendo esa unión. Este es un muy buen inicio de una relación a largo plazo entre Manscaped y la comunidad gamer”.
Y en cuanto a la cercanía con los consumidores, agregaba: “Todo lo que hacemos en Druid México tiene el objetivo de siempre tener un impacto positivo en la comunidad y creo que esta iniciativa lo refleja muy bien. Cuando la comunidad se siente escuchada, gratificada y parte de, nacen cosas increíbles”. Finalmente, consultado por los aprendizajes y resultados, Trejo comentaba que el mayor aprendizaje es que “el mundo gamer está lleno de posibilidades y que hay muy pocos límites en cuanto a cómo podemos expandir la audiencia gamer. Hoy estamos muy felices de lanzar esta campaña en un mercado tan grande e importante como es US, pero sabemos y confiamos en que lo mejor en México está por venir”.
