Además del uso creciente de dispositivos móviles en Latinoamérica, que ahora representa el 52.2% del tráfico total de sitios web, y la popularidad de la publicidad en juegos móviles con un gasto de 40 mil millones de dólares en 2021, la publicidad en CTV también está en auge. Con 200 millones de consumidores de CTV en Latinoamérica y un incremento del 34% en usuarios en la región desde 2022, se observa una clara tendencia hacia el streaming y las opciones de contenido soportadas por anuncios.

Según explica Billy Pasos, VP of Business Development en Siprocal, el impacto se debe a varios factores clave, como:

• Adopción creciente de dispositivos móviles: la penetración de dispositivos móviles en Latinoamérica ha ido en aumento constante. Según datos de 2021, más del 70% de la población en la región posee un teléfono inteligente.
• Auge de los juegos móviles: la región de Latinoamérica es conocida por su alta tasa de adopción de juegos móviles, con un incremento del tiempo dedicado a juegos móviles de más del 60% desde el inicio de la pandemia.
• Crecimiento de CTV y streaming: Latinoamérica está experimentando un cambio notable hacia plataformas de streaming. Este crecimiento se atribuye a la mayor disponibilidad y accesibilidad de servicios de streaming, así como a la diversificación de contenido en estos canales.
• Preferencia por contenido soportado por anuncios: la preferencia por opciones de contenido soportadas por anuncios, como se observa en el aumento del uso de CTV, se debe a la flexibilidad y al costo accesible que estas plataformas ofrecen, en comparación con las opciones tradicionales de suscripción. Esto es especialmente relevante en economías emergentes, donde los consumidores buscan alternativas más económicas para acceder a contenido de calidad. En el 2023, el número de suscripciones de streaming de creció un 72% en comparación con 2022. Los servicios gratuitos fueron lo más destacado, saltando 125%.
• Cambios en hábitos de consumo de medios: los cambios en los hábitos de consumo de medios, acelerados por la pandemia de COVID-19, han llevado a un aumento en la visualización de contenido en dispositivos móviles y plataformas de streaming. Esto incluye un mayor consumo de videos, series y películas en línea, así como un creciente interés en contenidos interactivos y gamificados.

Estos factores, combinados, están impulsando un cambio significativo en el panorama del marketing digital en Latinoamérica, donde las marcas deben adaptarse a estas tendencias emergentes para conectarse efectivamente con sus audiencias.

En este sentido, el ejecutivo destaca la importancia de una estrategia de marketing integrada, que pueda operar eficientemente en múltiples plataformas, desde dispositivos móviles hasta gaming, CTV y servicios de streaming, adaptándose a las expectativas y demandas de un público diverso, es crítica para el éxito en la era digital.

“En 2024, las marcas deben enfocarse no solo en integrar tecnologías emergentes, sino también en aplicar una creatividad única en sus estrategias de marketing”, aconseja. “La atención debe dirigirse tanto a la publicidad móvil como a las plataformas emergentes de CTV y streaming, aprovechando las tendencias actuales como el binge-watching y la visualización de contenido on-demand. La clave está en desarrollar campañas que sean no solo técnicamente avanzadas, sino también profundamente resonantes y atractivas para los consumidores en estos diversos canales”.

Según Pasos, los desafíos actuales para las marcas en la industria del marketing digital son multifacéticos. Uno de los más significativos es adaptarse rápidamente a las preferencias cambiantes de los consumidores, que ahora se inclinan más hacia plataformas móviles y CTV/streaming. Estos canales ofrecen experiencias más interactivas, personalizadas y a menudo bajo demanda, lo que obliga a las marcas a repensar sus enfoques tradicionales de publicidad.

Otro desafío importante que menciona tiene que ver con desarrollar estrategias de marketing que equilibren la efectividad con el respeto a la privacidad del usuario. En la era de la información y la regulación de datos, es crucial que las marcas no solo personalicen sus mensajes, sino que también protejan y respeten la información del usuario. “Este equilibrio entre personalización y protección de datos es esencial para mantener la confianza y lealtad del consumidor, especialmente en un entorno donde los usuarios son cada vez más conscientes de sus derechos de privacidad”.

Frente a este escenario, asegura el ejecutivo, “Siprocal se destaca en enfrentar estos desafíos, ofreciendo soluciones innovadoras que abarcan la publicidad en dispositivos móviles, juegos y CTV/streaming. Nuestra plataforma no solo proporciona publicidad dirigida y experiencias inmersivas, sino que también se enfoca en la relevancia y la protección de datos del usuario”.

Esto se logra, detalla, “mediante el uso de tecnologías avanzadas de segmentación y análisis de datos, permitiendo a Siprocal ofrecer campañas publicitarias altamente efectivas que resuenan con los usuarios en un nivel personal, sin comprometer su privacidad. Además, Siprocal utiliza su experiencia en estas plataformas emergentes para crear campañas que son innovadoras, atractivas y que se alinean con las últimas tendencias de consumo de medios.

Para concluir, Pasos menciona las oportunidades que surgen para las marcas a partir de lo conversado. “La publicidad móvil, con un gasto proyectado que supera los 360 mil millones de dólares, y los crecientes mercados de gaming, CTV y streaming presentan oportunidades significativas para las marcas, con experiencias cada vez más interactivas e inmersivas”, expone. “Siprocal está aprovechando estas tendencias emergentes, ofreciendo soluciones publicitarias innovadoras que se adaptan a las preferencias cambiantes de los consumidores en estos canales y posicionándose como líder en la publicidad digital”.