En este episodio de Masters of Marketing Latam, Julita Martínez, Directora de Warrior Streaming México, reflexiona sobre el crecimiento del streaming, el poder de las comunidades digitales y el impacto de la gamificación en la vida cotidiana. Una conversación sobre nuevas audiencias, creadores de contenido, deportes, esports y el rol de las marcas en un ecosistema donde la comunicación ya no es unidireccional.

El streaming como motor de comunidades y la reinvención del deporte

El streaming transformó la forma en la que consumimos medios, alejándonos de la monotonía de la televisión tradicional para darnos el control de qué y cuándo ver contenidos. Hoy en día, cualquier persona puede tener su propio canal para transmitir desde videojuegos hasta sus compras en el supermercado. Lo más valioso de este modelo, según Martínez, es el nivel de conexión humana: “Ellos deciden un canal y en este canal han creado no seguidores han creado comunidades”.

Esta tendencia de conectar con las audiencias también ha revolucionado los deportes tradicionales. Un claro ejemplo son la Kings League y la Queens League. La directiva explica que los creadores de estas ligas tomaron el fútbol tradicional, “lo metieron a la licuadora y metieron una cantidad de formas del gamification”. Al incluir elementos como cartas, dados o armas secretas, lograron reconectar el deporte con las nuevas generaciones que están “con hambre de querer hacer cosas diferentes y de querer consumir contenidos diferentes”.

La gamificación en la vida diaria: “Todos somos gamers”

Una de las posturas más fuertes de la ejecutiva es romper el estereotipo del jugador tradicional aislado en su consola. “Muestro como todos somos gamers o sea esa es mi premisa todos somos gamers”, afirma Martínez. La gamificación está presente en acciones cotidianas: desde jugar Candy Crush o acumular puntos con la tarjeta de crédito para obtener recompensas, hasta mantener rachas en aplicaciones para aprender un nuevo idioma.

Martínez detalla que las plataformas digitales utilizan motivaciones intrínsecas (aquellas que nos hacen sentir bien a nivel personal) y extrínsecas (el reconocimiento público, como un ranking) para impulsar a los usuarios a alcanzar metas. Esta metodología puede transformar por completo nuestros hábitos. “Si utilizamos el gamification a nuestro favor empezamos a hacer un cambio en nuestra vida que es maravilloso”, asegura y destaca que es una herramienta clave no solo para los individuos, sino también para las marcas que buscan motivar a sus consumidores.

Alzando la voz: el empoderamiento de la mujer en la tecnología

A la par de su liderazgo en la industria del gaming, Julita encabeza Storytell, un proyecto diseñado para empoderar la voz de las mujeres en el entorno laboral. La iniciativa nació al observar estadísticas preocupantes: “El 69% de las mujeres no hablamos en una reunión en una junta cuando esta junta está liderada por un hombre, y mientras nueve de cada 10 hombres negocian su sueldo, solo una de cada 10 mujeres lo hace”.

El objetivo de Storytell es brindar herramientas para que las mujeres confíen en el valor de sus ideas y de su trabajo, perdiendo el miedo o la vergüenza a hablar de dinero.

Derribando viejos paradigmas, Martínez es contundente: “Calladitas no somos más bonitas somos más pobres”. Para asegurar un futuro más equitativo, la ejecutiva enfatiza la necesidad de introducir la tecnología en la vida de las niñas desde el hogar, ya que “cuando más rápido nos conectemos con la tecnología seguramente vamos a tomar decisiones de carrera completamente diferentes”.