En Perú, el número de casas de apuestas ha crecido exponencialmente en los últimos años, generando una saturación publicitaria. Con al menos 10 competidores luchando por espacio en los mismos medios, es común ver hasta cinco marcas de la categoría en una sola tanda comercial durante el entretiempo de un partido de fútbol. Este ambiente homogéneo hace que los mensajes pierdan efectividad y la diferenciación sea mínima.
Ese fue el contexto que llevó a Apuesta Total a incursionar en el desarrollo de una estrategia de Sonic Branding para potenciar el reconocimiento de la marca a partir de un trabajo en conjunto con Papamusic.
“En Apuesta Total, siempre buscamos construir una identidad de marca memorable, distintiva y consistente, y estamos comprometidos con la innovación constante para marcar la pauta en el sector”, expresa Rodrigo Albán, Director de Marketing de la empresa. “En esta ocasión, queríamos que nuestro logo tuviera una característica aún más memorable, por lo que decidimos crear una identidad sonora. Esta identidad debía ser flexible en cuanto a su aplicación en diferentes canales, campañas y acciones. Este proyecto es un hito significativo dentro de nuestra estrategia para consolidar nuestro liderazgo”.
Para la empresa, este proyecto tiene como objetivo reforzar su identidad de marca mediante el Sonic Branding, permitiéndole expandirse a nuevos espacios. Por ejemplo, en el ámbito digital, acciones como el registro de nuevos usuarios, la realización de apuestas y depósitos tendrán cada una un sonido característico. “Ahora, nuestra marca cuenta con un ADN sonoro memorable y distintivo que estará presente en diversas acciones donde tengamos visibilidad”, expresa el directivo.
El ADN Sonoro de Apuesta Total tiene una estética rockera mainstream para conectar con la audiencia principal. Está basada en un pulso sólido y seguro que aporta previsibilidad y sensación de solvencia. Además, este ritmo evoca la pulsación de un corazón, representando la emoción palpitante de la apuesta. También se usan voces de hinchada para apoyar la melodía de marca y volverla cantable y recordable. Se le sumaron el storytelling del estadio y varias sorpresas sonoras para que tenga más dinámica a lo largo de toda la pieza. Incluso se integró un relato de fútbol con un grito de gol, uno de los momentos de mayor emoción. También algunos efectos sonoros como risers para aumentar la intensidad y expectativa en momentos claves.
“Apostamos por crear un sonido que refleje plenamente la esencia de nuestra marca y que se pueda utilizar en diversos contextos: en nuestro logo, campañas publicitarias, contenido en redes sociales, acciones de patrocinio y dentro de nuestros tres canales”, sigue el vocero.
En cuanto al proceso, comenta que “fue de mucha interacción incluyendo a todas las direcciones que iban a estar involucradas en el proyecto una vez esté culminado y se tenga que implementar. Desde el principio, era fundamental que la identidad sonora estuviera alineada con nuestra identidad de marca. Para ello, definimos atributos clave que nos guiaron en la creación del Sonic Branding ideal para Apuesta Total”.
Según amplía, fue un proceso iterativo con numerosas revisiones, pero que les permitió alcanzar la identidad sonora que buscaban. “La colaboración con Papamusic fue crucial en este desarrollo”, destaca. “El último paso fue validar la nueva identidad con el consumidor, realizando un estudio a nivel nacional que confirmó su alta asociación con los atributos clave y su gran aceptación entre nuestro público objetivo”.
Teniendo en cuenta que el audio tiene la capacidad de generar conexiones emocionales duraderas, con el Sonic Branding, la marca buscaba crear un conjunto de activos sonoros que refuercen su posicionamiento de marca y la diferencien en la categoría. Además, “estamos convencidos de que el sonido también mejora la experiencia de nuestros clientes al realizar diversas acciones en nuestra web”, complementa Albán. “Creemos que el lanzamiento de estos sonidos estratégicos será clave para ser una marca más reconocible, permitiendo que las personas nos asocien rápidamente en distintos puntos de contacto”.
La empresa está implementando su nueva identidad sonora en diversas plataformas, especialmente en contenido para redes sociales y comunicaciones para sus tres canales. “Continuaremos promoviendo el uso de nuestra identidad sonora en otros contextos para reforzar su posicionamiento y mejorar la experiencia global de nuestros clientes”, plantea el ejecutivo al respecto.
Además, “hemos incorporado el Sonic logo como cierre en nuestra última campaña promocional, donde anunciamos que somos presentadores oficiales de ‘Messi10 by Cirque du Soleil’, un espectáculo inspirado en el astro argentino que muy pronto estará presente en todas nuestras comunicaciones.
A continuación, compartimos las primeras comunicaciones con la nueva identidad sonora:
