PML anunció recientemente la expansión de su oferta en medios digitales, algo que ha sido posible a partir de la alianza estratégica con Ole Interactive, colaboración que tiene como objetivo ampliar y enriquecer aún más la cartera de servicios de ambas compañías, en el campo de la publicidad y el marketing digital.
Desde la empresa aseguran que esta alianza entre PML y Ole Interactive, “permite a ambas compañías proporcionar una gama completa de servicios que abarcan desde estrategias de marketing full funnel hasta campañas publicitarias altamente segmentadas; alcanzando nuevas audiencias y obteniendo resultados tangibles en el espacio digital, además de proponer una forma innovadora de anunciar a través del branded content”.
“Estamos emocionados por esta expansión estratégica. Creemos que tener equipos locales nos permitirá fortalecer nuestro posicionamiento como partner estratégico de agencias y marketers, que buscan impactar en audiencias de manera efectiva, creativa y que además generan resultados,” expresa Juan Marsano, Head of Sales ROLA (Chile, Colombia, México, Perú, USA).
Madurez digital y branded content
Las tendencias actuales en Branded Content y Contextual Marketing apuntan hacia experiencias más auténticas, personalizadas y responsables, impulsadas por la tecnología y la analítica de datos. “Y las marcas deben estar dispuestas a adaptarse a estas tendencias, ser creativas en su enfoque y priorizar la satisfacción del cliente en su estrategia de marketing”, enfatiza el vocero.
Y continúa: “En PML, nuestra unidad de negocios XP está enfocada en contar historias auténticas, completas y profundas que resuenen y atrapen a la audiencia. La experiencia del usuario es crucial en el Contextual Marketing. Nos centramos en crear experiencias de marca relevantes, que no sean intrusivas y ofrezcan un valor real al usuario combinando representaciones de marca con inventario digital para incidir orgánicamente en los procesos digitales diarios, aumentando los indicadores de preferencia de marca”.
En este sentido, desde la compañía analizan la actualidad de las marcas en términos de madurez digital e incorporación de soluciones de branded content. “La implementación de Branded Content en Latinoamérica ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años, siguiendo la tendencia global hacia la creación de contenido de marca, como una estrategia efectiva de marketing”, dice Rafael de Uribelarrea, Head of Sales SOCO (Argentina, Paraguay, Uruguay). “Podemos observar cómo el contenido de marca en formato de video ha ganado gran popularidad en Latinoamérica. Las marcas están produciendo series, documentales, videos cortos y transmisiones en vivo para atraer y retener la atención de las audiencias”.
Según explica, “colaboran con influencers locales o regionales para llegar a públicos específicos. Estas asociaciones pueden incluir publicaciones patrocinadas en redes sociales, reseñas de productos y participación en eventos. Hay un aumento en el uso de contenido interactivo como experiencias inmersivas, como una estrategia efectiva para involucrar a la audiencia de manera activa”.
Desde la mirada de Marsano, incorporar el Branded Content en las estrategias de marketing de las empresas resulta súper beneficioso para cualquier estrategia de comunicación, pero también plantea desafíos que deben abordarse de manera efectiva.
“El principal es producir contenido de marca atractivo y de alta calidad que realmente resuene con la audiencia”, expone. “La solución propuesta por PML radica en invertir en talento creativo y recursos adecuados para la producción de contenido, a través de nuestros medios especializados como: Tastemade, Playgroung y Estrending; que garantizan la calidad – además de adaptar el contenido para satisfacer las necesidades y preferencias de la audiencia. Nos concentramos en la creación de historias auténticas y emocionales que conecten con las personas. Buscamos narrativas que no solo promocionan productos o servicios, sino que también transmitan valores y experiencias de marca”.
Frente a ello, “la alianza entre PML y Ole Interactive fortalece nuestro posicionamiento como partner estratégico de agencias y marketers, que buscan impactar en audiencias de manera efectiva, creativa y que además generan resultados”, asegura de Uribelarrea. “El branded content y contextual marketing era el diferencial que faltaba en nuestras soluciones. La alianza con Ole Interactive nos permite ofrecer más medios nativos digitales y sumarlos a nuestra oferta, que ya cumple en el 2024, 11 años en el mercado”.
De esta manera, la empresa suma a sus unidades estratégicas de negocio ADS, PERFORMANTE y XP (Happn, Kidoz, Accuweather, Grindr y Gameon), nuevas soluciones que tienen peso propio en toda Latinoamérica, Playground, Estrending y Tastemade, ampliando su portafolio de XP para los mercados de Chile, Argentina, Uruguay, Paraguay, Perú y Bolivia.
“Hoy PML proporciona una gama completa de servicios que abarcan desde estrategias de marketing full funnel hasta campañas publicitarias altamente segmentadas; alcanzando nuevas audiencias y obteniendo resultados tangibles en el espacio digital, además de proponer una forma innovadora de anunciar a través del branded content”, agregan los ejecutivos para concluir. “Comprendemos la complejidad del mundo digital. Ofrecemos soluciones que contemplan todas las necesidades publicitarias para escalar el negocio. Logramos altos niveles de eficiencia, generamos impacto, construimos reconocimiento de marca y simplificamos la monetización de medios digitales”.
