MMA Smarties Hispanic Latam 2024, plataforma organizada por MMA, que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios anuncia la apertura de sus inscripciones. El plazo para participar finaliza el 2 de septiembre y los ganadores serán anunciados en noviembre.

Silvana Antoniazzi, VP Southern Cone Marketing VISA, integra este año el jurado de la macro disciplina Impact Media, Tech & Growth. Desde su mirada, innovar es parte del ADN de toda persona dedicada al marketing. “Para la industria es maravilloso tener un premio que además de la eficiencia y creatividad, celebre la innovación; que premie a quienes haciendo las cosas diferente, logran generar impacto, a quienes permiten abrirles camino a los demás con una idea que permanezca en el tiempo, de la cual se pueda aprender, aplicar y replicar”.

Por su parte, Juan Carlos Göldy, Co-Founder & Managing Director de LOGAN, también se suma como parte de la macro disciplina Impact Media, Tech & Growth. Para él, los premios MMA Smarties son cruciales para la industria porque destacan las innovaciones que realmente transforman y redefinen el nuevo marketing.

“En un mundo donde los datos y la tecnología son fundamentales para el éxito, estos premios reconocen a las campañas que no solo son creativas, sino que también generan resultados medibles y significativos. Premiar estas innovaciones inspira a la industria a elevar sus estándares, fomentando una competencia sana que lleva a todos a buscar soluciones más efectivas y eficientes”, opina.

Carolina Sabha, COO de Publicis Groupe Argentina, parte del jurado de la misma macro disciplina, destaca de MMA Smarties la búsqueda por premiar casos de una manera integral, buscando la fusión entre tecnología que genera innovación, creatividad e impacto concreto en el negocio, con el objetivo de encontrar nuevos enfoques dentro del marketing.

“Nuestro leitmotiv como agencias, como grupo, es lograr que nuestros partners sean relevantes y lleguen a los consumidores con mensajes originales y pertinentes, para alcanzar sus metas de negocios. Los MMA Smarties valoran, celebran y premian justamente esos esfuerzos que están en el core de nuestra industria”, sostiene. “A nivel personal, además, es un placer poder compartir el jurado con colegas con quienes siempre los debates son una enorme fuente de aprendizaje, y en donde surgen nuevos insights y puntos de vista interesantes para poner en práctica”.

Las expectativas

Al ser un premio que pone el foco en la innovación, Antoniazzi, por un lado, espera ver casos que muestren resultados exitosos utilizando tecnología, data e inteligencia artificial. Por el otro, “para mí va a ser muy retador ver cómo generar diferenciación en un marketing muy apalancado de generación de contenido, el boom de los creators, influencers y micro influencers.

Göldy, por su parte, espera ver un fuerte énfasis en la personalización avanzada y en el uso de big data para crear experiencias de usuario más relevantes y precisas. “Las campañas que logren integrar inteligencia artificial y machine learning para analizar y predecir comportamientos del consumidor, ofreciendo contenido y ofertas personalizadas en tiempo real, serán particularmente destacadas”, asegura.

El ejecutivo anticipa además un foco en la sostenibilidad y la responsabilidad social, con marcas que muestran cómo están contribuyendo positivamente al entorno y la comunidad a través de sus estrategias de marketing.

“Estamos en un momento donde la revolución tecnológica, con el auge de la GenAI, acapara toda la atención y pienso que esto se verá reflejado en los casos inscriptos”, proyecta Sabha. Sin embargo, aclara, “creo que también veremos cómo la tecnología nos abre el abanico de oportunidades para crear mejores experiencias y lograr conexiones más humanas, y así generar un impacto positivo real en la sociedad”.

Las claves para ser un caso ganador

Sobre los aspectos a tener en cuenta quien inscriba un caso para resultar ganador, la ejecutiva de Visa plantea: “Primero que nada, debe mostrar un resultado e impacto real; pero con un ‘CÓMO’ con una mirada y propuesta única. Más allá de la creatividad, es clave que los casos ganadores promuevan el aprendizaje a través de la innovación, que cuando pensemos en ‘benchmarking’ los casos ganadores aparezcan en el análisis de quienes diseñamos iniciativas ganadoras”.

“Un caso debe mostrar una innovación genuina que ofrezca una solución novedosa y efectiva a un desafío de marketing”, complementa el Managing Director de LOGAN. “La clave está en la capacidad de demostrar un impacto tangible en el negocio, respaldado por datos claros y medibles. Las campañas deben evidenciar una utilización inteligente de big data para entender y anticipar las necesidades del consumidor, personalizando la experiencia de manera significativa”.

Además, según él, la ejecución debe ser impecable, con una narrativa convincente que muestre cómo cada componente de la campaña se ha integrado estratégicamente para alcanzar los objetivos deseados. “La creatividad es esencial, pero debe estar siempre alineada con los resultados de negocio”, enfatiza.

Finalmente, la COO de Publicis Groupe Argentina, destaca que “un caso, para resultar ganador, tiene que poder combinar ideas originales, con una creatividad fresca, apalancada por una estrategia sólida, coherente y enfocada en los desafíos de la marca y del contexto. Tiene que mostrar nuevos caminos para conectarnos con las personas, aspirar a mostrar una línea de pensamiento diferente e inspirarnos a ir más allá de lo establecido. Tiene que haber logrado resultados claros y consistentes para la marca. Todo esto, contado de una manera integral, simple, que capte la atención del jurado”.

La inscripción a los MMA Smarties Hispanic Latam debe realizarse a través del sitio.

Acá pueden acceder al Manual de Inscripción.

Conozca al resto de los integrantes del jurado ingresando acá.