El pasado 5 de diciembre, coincidiendo con la fecha del sorteo de la fase de grupos para la Copa Mundial de la FIFA 2026, VISA y Banco Macro presentaron una campaña de alcance nacional orientada a incentivar el uso de herramientas financieras digitales entre los consumidores argentinos.

La iniciativa técnica establece un sistema de participación por el cual los usuarios obtienen una oportunidad de acceder a uno de los 38 paquetes para dos personas por cada $1.000 de consumo realizado. Estos beneficios, que incluyen traslados, alojamiento y entradas con servicios de hospitalidad, se multiplican por cinco cuando la transacción se efectúa mediante dispositivos móviles.

Desde una perspectiva de marketing, Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de Visa, define los objetivos estratégicos de la alianza: “Queremos que tanto nuestros clientes actuales como los potenciales sepan que, gracias a Visa, los tarjetahabientes Visa Macro tienen acceso a esa experiencia. Buscamos incentivar el uso de la Tarjeta Visa Macro premiando el consumo cotidiano, y al mismo tiempo, posicionarnos como la opción más atractiva para quienes aún no son clientes, invitándolos a sumarse para acceder a chances de ganar y a todo nuestro ecosistema de beneficios”.

La ejecución de la campaña busca incidir en métricas específicas de negocio, tales como el crecimiento del share of wallet y la adopción de tecnología NFC. Antoniazzi explica que el propósito es el fortalecimiento del top-of-mind y la adquisición de nuevos segmentos de usuarios: “Transformamos el deseo de viajar al mundial en una métrica concreta de captación y transaccionalidad”. Bajo esta lógica, la marca se posiciona como un “facilitador de sueños”, integrándose en los proyectos personales de los clientes para fomentar la fidelidad a largo plazo.

En un mercado con altos niveles de saturación publicitaria vinculada al fútbol, la diferenciación se basa en la identidad territorial. María José Daura, Marketing Manager de Banco Macro, señala sobre este punto: “La clave es la autenticidad y la relevancia. Mientras muchas marcas hablan del Mundial, nosotros capitalizamos el ‘argentinismo’ desde nuestra identidad: Macro como el banco federal por excelencia y Visa como la marca de medios de pago preferida: fácil, seguro y sin contacto”.

Según la ejecutiva, la propuesta combina un valor tangible, representado por los premios, con una narrativa que busca establecer un vínculo que “va más allá de lo transaccional”.

El despliegue de comunicación incorpora a Lionel Scaloni como embajador de marca, vinculando la acción con los valores de esfuerzo y trabajo colectivo que representa el director técnico. Esta estrategia se alinea con el posicionamiento institucional “Pensar en grande” y la campaña previa “Sabemos lo que valen los argentinos”, la cual se enfoca en reconocer el valor del esfuerzo de las personas reales en todo el territorio nacional.

De eesta forma, la narrativa de las piezas creativas utiliza el fenómeno cultural del fútbol como un elemento de conexión con la pasión del hincha, reforzando el carácter federal de ambas marcas.