En el último tiempo mediasmart se ha unido a varios players que forman parte de la cadena programática. “Una de las últimas alianzas anunciadas fue la disponibilidad nativa dentro de nuestra plataforma de las herramientas de IAS para nuestros clientes, que busca reforzar la preocupación por la calidad del inventario y la medición de todos los resultados obtenidos por nuestros clientes con nuestras campañas publicitarias”, detalla Taísa Pereira, Regional Director LATAM & Brazil de mediasmart.

En esta ocasión, la empresa está anunciando una alianza global con TCL para anuncios en Smart TVs (TVs Conectadas). Según la ejecutiva, este acuerdo tiene como objetivo proporcionar a las marcas acceso a oportunidades de publicidad, incluyendo espacios de anuncios en la pantalla inicial, sumado a los canales de streaming gratis de TV (canales FAST). “Uno de los aspectos destacados también es la oferta ‘TV+ Offering’ que busca ayudar a los anunciantes a segmentar el público proveniente de TVs lineales”, explica.

Esto tiene que ver, según la vocera, con “expandir el acceso al espacio CTV más allá de los Walled Gardens ya saturados, con algunos formatos exclusivos dentro del inventario”.

Sobre ello, explicaba: “Las grandes big techs, conocidas como Walled Gardens, vienen dominando el mercado de la publicidad con sus bases de datos de redes sociales y búsquedas, ofreciendo un amplio paquete de datos utilizados en la publicidad. Este mercado, en su mayoría, ya está saturado y presenta muchas duplicidades cuando se trata del recorrido del consumidor y del mejor momento en ese recorrido para que una marca ofrezca sus productos o servicios”.

Por eso mismo, agregaba Pereira, “esta alianza busca expandir los horizontes, ofreciendo nuevas opciones para un recorrido de comunicación con el público objetivo, desde un impacto en la pantalla inicial de la Smart TV en la residencia del usuario hasta un call to action en su dispositivo móvil mientras navega en la web”.

Para concluir, la directiva mecnionaba: “Es importante añadir que el mercado latinoamericano aún está madurando en lo que respecta a medios en TVs conectadas (Smart TVs), pero otros países como Estados Unidos, ya están bien avanzados. Nuestra misión es aportar cada vez más conocimiento, información y diversidad de opciones en cuanto a medios programáticos, ayudando al mercado a desarrollarse en este ecosistema”.