Recetas Nestlé es un sitio web que surgió para que los consumidores puedan encontrar varias recetas navideñas y olvidarse del estrés de pensar, por ejemplo, “¿Qué cocino para las fiestas?”, y enfocarse más en compartir con su familia y seres queridos durante esta época importante del año.
La marca tenía el objetivo de convertirse en el sitio culinario #1 en México capitalizando las temporalidades y tendencias ligadas a la época navideña y convertirlas en tráfico de calidad en su sitio. Adicional, buscaba aprovechar ese tráfico y lograr un registro de nuevos usuarios al sitio para mantenerlos como “su sitio de consulta culinaria favorito”.
A partir de ello, acudió a Pinterest “para capitalizar el volumen en las búsquedas de tendencias de comida, diversificar sus audiencias, aprovechar el conocimiento de tendencias y capitalizarlos en resultados de negocio”, según detallan desde la marca.
¿Cuál fue la propuesta de la plataforma?
Pinterest propuso utilizar segmentación basada en keywords relevantes a la temporada y audiencias que fueran relevantes y con gran afinidad a Recetas Nestlé. También, aprovechar la herramienta de Trends para crear en conjunto las recetas adaptando el contenido a la plataforma.
“Basamos nuestros objetivos en tráfico al sitio considerando un CPC óptimo analizando las diferentes variantes para definir que fuera tráfico de calidad, (Bounce Rate, tiempo de estadía en el sitio, páginas visitadas)”, detallan desde Nestlé.
Según comparten, “fue un trabajo en conjunto Recetas Nestlé, la agencia creativa UM Thrive y Pinterest para definir la receta perfecta y la temporalidad, así como las recetas con base en las tendencias de búsqueda proporcionado por Pinterest. Se produjeron piezas especificas considerando las mejores prácticas, Thrive alineando el plan de medios con objetivos claros y plan de optimizaciones tanto materiales como optimizaciones en plataforma”.
De esta forma, aseguran desde la compañía: “Logramos convertirnos en el sitio culinario #1 en México durante temporalidades como Halloween y Holidays, logramos capitalizar la temporada siendo los meses con mayor tráfico en el año, y tráfico de calidad, aumentando el tiempo por sesión en un 25%, logramos un CTR de 2.5% y un incremento en el tráfico de +31%”.
En términos de aprendizajes, “el principal fue anticiparnos a la temporada de holidays, creando contenido adhoc a lo que los usuarios estén buscando, capitalizando sus intereses en objetivos de negocio. A su vez, logramos notabilidad estando en el momento correcto, con la segmentación correcta y contenido relevante”.
“Pinterest nos permite llegar al público que deseamos en el lugar y el momento oportunos. Los anuncios no interrumpen la experiencia del usuario y son relevantes. Vimos muy buenos resultados al optimizar la campaña para clics salientes, lo cual además trajo un mayor número de visitantes al sitio a un menor costo”, concluye Giovanni Romero, Digital Lead de UM Thrive Agency.
