MMA Smarties Hispanic Latam, premio a la innovación con impacto en los negocios que reconoce a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia la apertura de sus inscripciones 2025. El plazo para participar finaliza el 19 de agosto y los ganadores serán anunciados en octubre. La inscripción de casos está abierta para empresas miembros y no miembros de la entidad.

Iniciada en 2014, con el paso del tiempo se ha convertido en una plataforma de aprendizaje y crecimiento para la industria del marketing y la publicidad. 

MMA Smarties es parte de RECMA y el Ranking WARC Media 100, lo que implica que ganar un MMA Smarties contribuye a que las marcas y agencias clasifiquen mejor en ambos programas al acumular puntos para estos rankings de gran prestigio global para la industria.  A su vez, suma puntos para el ranking que Editorial Dossier elabora todos los años y nuclea los festivales publicitarios más importantes del país y el mundo.

Las inscripciones son evaluadas de acuerdo con 4 criterios de diferentes pesos por un jurado integrado por los principales líderes de la industria. En esta edición Victoria Cole, CEO de VML Argentina y CCO de VML Latam, y Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, serán presidentas del jurado.  

“MMA Smarties Hispanic Latam es mucho más que un premio: es un espacio de intercambio profesional, inspiración y aprendizaje continuo para toda la industria”, destaca Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina. “Invitamos a todas las marcas y agencias a inscribir sus casos y ser parte de esta celebración de la innovación, entendida no solo como avance tecnológico, sino como cualquier idea transformadora que genere un verdadero impacto en los negocios y en la conexión con las personas”.

“Es muy importante este premio que reconoce la innovación con impacto en los negocios porque suma puntos para el Ranking WARC Media 100”, agrega Cole. “Los MMA Smarties celebran la innovación, desempeñando un papel fundamental al reconocer, impulsar y difundir los avances tecnológicos, la competitividad y las buenas prácticas en el ámbito empresarial, fomentando así el crecimiento del negocio”.

El jurado confirmado hasta el momento está integrado por Agustina Pelfini, Head of Brand Comms & Connections de YPF; Tomas Amorena, Gerente de Marketing de Volkswagen Argentina; Julia Lois, Marketing Head Banca Individuos de Galicia Más; Mariano Serkin, CEO de ISLA; Lucas Bonardi, Director para South Cone & Andean de Mercado Ads; Fátima Carnero, Head of Marketing de Farmacity; Tristan Castellano, Country Manager de Flix Media Argentina; Paula Riera, Gerente General de Midios Argentina; Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca; Silvana Antoniazzi, Marketing VP Visa Cono Sur; y Mariana Verderame, Country Manager Argentina de Adsmovil.

Criterios de evaluación: 

• Estrategia (20%) 
• Ejecución (20%) 
• Creatividad (20%) 
• Impacto en los negocios (40%) 

Este año la premiación contará con 21 categorías consolidadas en 3 macro disciplinas:  

• Marketing Impact 
• Impact Media, Tech & Growth 
• Creative & Innovation Impact 

Las 21 categorías son: 

Martketing Impact 

• Experiencia de Marca  
• Impacto Inmediato/Promoción 
• Customer Journey – Generación de Leads/CRM 
• Lanzamiento de Producto y/o Servicio 
• Activismo/Propósito de Marca 
• Marketing de Impacto Social  
• Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA 

Impact Media, Tech & Growth 

• Marketing Omnicanal  
• Marketing de Creadores/Influenciadores/Celebridades 
• Marketing en Redes Sociales  
• Data Insights / Contextual Marketing 
• Connected TV 
• Marketing con Tecnologías del Futuro 
• O2O / Nuevo Retail / Canales de Venta Innovadores y Tecnológicos 
• Uso Innovador de IA en Publicidad  

Creative & Innovation Impact 

• Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño 
• Diversidad y Excelencia Inclusiva  
• Excelencia creativa impulsada por la IA 
• Bajo Presupuesto, Gran Impacto 
• Gaming/Gamification y E-Sports: 
• Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo  

La inscripción debe realizarse a través del sitio. 

Acá pueden acceder al Manual de Inscripción. 

El próximo 10 de julio se llevará a cabo la MMA Talk Marketers Experience, un espacio de inspiración en el cual podrán verse casos ganadores de ediciones anteriores. La cita será en las oficinas de Mercado Libre y podrán asistir invitados y miembros de MMA.