NotCo trabajó junto a R/GA en la creación de una experiencia digital enfocada en dar a conocer un nuevo vertical de negocios NotCo Tech, la primera plataforma de desarrollo de productos basada en inteligencia artificial que busca acelerar la innovación en empresas B2B.

Según contaba Pablo Muñoz, Client Engagement Managing Director SSLATAM de la agencia, la empresa estaba buscando un partner para diseñar una experiencia web que les permitiera dar a conocer su propuesta de valor B2B. “Tuvimos varios encuentros en los que, partiendo de un brief inicial, les compartimos una visión para esta experiencia y fuimos ampliando ese brief de manera conjunta”.

“Inicialmente se pensaba en crear una web corporativa que reflejara una propuesta de valor específica para compañías de consumo masivo, al mismo tiempo que diera a conocer la tecnología y el potencial de NotCo. A eso, se sumó reimaginar una identidad visual para Giuseppe, el motor de inteligencia artificial de NotCo”, detallaba el ejecutivo.

El proyecto incluyó el diseño del logo de Giuseppe, la plataforma de IA de NotCo, a partir de la evolución del logo de la marca. Para la construcción de este universo digital e inmersivo, R/GA se inspiró en la forma de trabajo de NotCo y utilizó herramientas de IA Generativa para recrear formas, texturas y movimientos que fueran capaces de expresar su naturaleza dinámica y flexible.

En cuanto a su funcionamiento, Muñoz compartía: “La web que lanzamos ofrece una experiencia muy llamativa desde lo visual, al mismo tiempo que es simple y directa. Buscamos replicar la personalidad de NotCo en cada texto y también crear una experiencia visual que refleje la plasticidad de Giuseppe. Logramos una web atractiva, inmersiva, pero también simple y despojada. Mensajes claros, desafiantes y atrevidos, con un diseño audaz”.

Crear una experiencia atractiva y simple, pero audaz, implicó a R/GA plantearse cómo imitar el comportamiento de Giuseppe desde el diseño de experiencia. “Desde el diseño, quisimos elevar la apuesta y crear una experiencia lo más inmersiva posible apalancando el diseño con recursos de AI”, exponía el representante de la agencia.

Desde la redacción, se propusieron lograr textos simples, pero a su vez siendo claros y correctos respecto del funcionamiento de la tecnología. Y desde la experiencia en conjunto, lograr un sitio con una estrategia sólida de contenido sin que se volviera abrumador.

“Nuestro equipo estuvo integrado por especialistas de Experience Design, Visual Design, Applied Intelligence, Creative AI, Tech, Copywriting, y Program Management”, profundizaba. “En R/GA creemos que la innovación se da en las intersecciones, y esta experiencia es un excelente ejemplo de lo que podemos lograr cuando combinamos a los mejores especialistas de distintas disciplinas en pos de un objetivo común”.

Para NotCo es la primera vez que cuenta con un sitio web que despliega su propuesta de valor a la audiencia B2B. Por eso, según Louise McKerrow, CMO de la compañía, “fue muy importante entender y planificar desde la estrategia de contenido, a cómo empatizar con esta audiencia y los problemas reales que tienen (desafíos que nosotros también tenemos en nuestro negocio de B2C). Buscamos con R/GA que pueda ser una plataforma sencilla de navegar, pero que explique correctamente nuestra tecnología con una propuesta visual elevada”.

En cuanto a cómo se integra esta propuesta con la tradicional unidad de negocios, la ejecutiva compartía: “Nosotros somos nuestro propio cliente con nuestra unidad de negocios de Foods, por eso somos quien más entendemos los pain points de la industria y cómo podemos resolverlos a través de nuestra plataforma de AI y con equipos que además son concebidos como AI first”.

En este sentido, “está pensada para compañías de consumo masivo que tengan desafíos a la hora de innovar, crear nuevos productos, renovar productos o, incluso, que necesiten incorporar tecnología para agilizar procesos de desarrollo”.

Por último, McKerrow expresaba: “Nosotros creemos que la industria de alimentos tiene que evolucionar, pero sabemos que este cambio sólo va a ser posible si lo hacemos a escala, colaborando con las grandes compañías globales. Por eso en 10 años veo a NotCo como una foodtech líder global que hizo un verdadero impacto en la industria del consumo masivo”.