Componer un mix de medios, hoy en día, se ha convertido en un gran desafío. Al mismo tiempo que los medios digitales han superado a los formatos tradicionales en cuanto a la inversión recibida, la confianza es mayor entre la televisión y los medios gráficos, mientras que en los digitales aumenta el rechazo a la publicidad. Este es el centro del panel “Medios en Movimiento”, conducido por Agustina Servente, Media Domain Lead Insights Division de Kantar, en el MMA Impact Argentina.

“El panorama de los medios cambia constantemente. Cada vez hay más plataformas nuevas. Especialmente en lo que se refiere al consumo de videos online, y particularmente en nuevos puntos de contacto más relevantes como la radio y el streaming y los podcasts. Esto ocurre incluso entre los mayores, aquellos que están en la franja entre 18 y 54 años. Es decir, es un cambio no solo entre los jóvenes, sino también entre los mayores ”, resaltó. A nivel mundial, según Agustina, las inversiones, de hecho, están cada vez más dirigidas a los medios digitales, sin embargo, la confianza es mayor en los tradicionales y el desafío en la entrega de anuncios de forma digital es cada vez mayor.

“Los medios digitales crean desafíos para captar la atención de las personas. Esto se debe a que cuando alguien está navegando tiene un objetivo específico y un anuncio, de forma tradicional, interrumpe la experiencia. Esto hace que mucha gente use bloqueadores de anuncios. Muchos, alrededor del 60%, admiten que pagan para evitar anuncios ”, explica Agustina.

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