Rocío Bravo

“Las marcas necesitan más que datos, necesitan inteligencia”

Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, comparte a continuación los detalles de la adquisición que posiciona a la empresa como el principal referente en la medición de inversión publicitaria digital, tradicional e influencers marketing, en un contexto donde la transparencia y la calidad de los datos son más necesarias que nunca. La compañía acaba de anunciar…

05/05/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS PODCAST

¿El streaming desafía la publicidad tradicional?

En un nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, el podcast de MMA, conversamos con Marcelo Romeo, CMO de Grupo Newsan; y Matías Novoa y Ivan Sasovsky, socios de La Casa Streaming sobre el mundo del streaming y cómo las marcas están o no aprovechando estos formatos. Qué conversaciones surgen, qué pasa con el contenido…

29/04/2025PorRocío Bravo

CONECTADES ENTREVISTAS

Carolina del Hoyo: “Debemos abordar negocios con impacto en forma seria y con total honestidad sobre aquello que debemos resolver”

Ante la pregunta sobre el marketing de impacto, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, plantea: “¿Nos referimos al “Marketing que genere impacto” o a hacer “marketing del impacto”?” “Está claro que no es lo mismo, y después de 15 años trabajando sobre este tema, puedo afirmar que la gran parte de los…

23/04/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS FUTURE BRAND LAB

Mercado Ads: “La fortaleza de nuestro ecosistema es lo que nos diferencia”

El pasado 9 de abril se llevó a cabo Mercado Libre Experience 2025 en Costa Salguero, un encuentro de negocios digitales creado para inspirar, conectar y potenciar marcas, PyMEs, sellers y anunciantes. En ese marco, Mercado Ads, la unidad publicitaria de Mercado Libre, tuvo una participación destacada con contenidos estratégicos que reforzaron su liderazgo como…

14/04/2025PorRocío Bravo

CASES

Experiencia, omnicanalidad y consumo: la propuesta de Bacardí en Lollapalooza

Bacardí ha vuelto a ser este año el ron oficial de Lollapalooza. Braulio Natera, Head of Marketing de la marca, comparte con MFT lo que implica esta alianza en términos de cercanía con sus consumidores y de qué manera este tipo de activaciones tienen un impacto en el negocio. Según destaca el ejecutivo, el consumidor…

10/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Por qué Connected TV es la piedra angular para las marcas en un mundo “sin cookies”

El panorama digital que vivimos y la decisión de Google Chrome de posponer la deshabilitación de las cookies de terceros hasta 2025 pone sobre la mesa los desafíos que enfrentan las marcas y agencias ante un inminente futuro sin cookies. Si bien este retraso puede suponer un alivio temporal, el imperativo sigue siendo claro: prepararse…

09/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Tastemade y Ole Interactive unen fuerzas: “La publicidad tiene que convertirse en algo más relevante para el usuario”

A poco más de un mes de su anuncio, la fusión entre Tastemade y Ole Interactive promete redefinir el panorama del contenido digital y la publicidad en América Latina. La nueva empresa, Tastemade Latin America, tiene el objetivo acelerar el crecimiento en el mercado de televisión por streaming en rápida expansión de la región; mejorar…

07/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

CX en tiempos de inteligencia artificial: hacia la personalización extrema de la experiencia

Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento. Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del…

03/04/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

¿Es posible medir la rentabilidad en Retail Media?

La rentabilidad de una marca regularmente se ve con base en la metodología y/o experiencia de cada una en particular. Cada una tiene sus propios KPIs, o bien se van armando a través de la colaboración con los Retail Media networks, retailers y data en general. Podemos decir que una de las premisas básicas es…

01/04/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Fátima Carnero, de Farmacity: “Estamos comprometidos en ser un puente hacia experiencias que cuiden a las personas”

La empresa realizará la quinta edición de Festival Farmacity, un evento de bienestar, que se celebra en el mes del Día Mundial de la Salud. Sobre esto, Fátima Carnero, Head of Marketing de la marca, cuenta que se trata de un evento de acceso libre y gratuito para todas las personas donde se celebra el…

31/03/2025PorRocío Bravo

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