Rocío Bravo

YPF avanza en la digitalización de la experiencia para fidelizar al consumidor

¿Dónde está puesto hoy el foco de la compañía desde el punto de vista de propuestas digitales que habiliten un vínculo más cercano con el cliente? YPF avanza en la digitalización de la experiencia de sus clientes en sus Estaciones de Servicio, manteniendo un rol protagónico con la APP YPF como herramienta destacada que continúa…

05/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Carmen Alonso: “Los marketineros tenemos que dejar de creernos el centro”

La digitalización trajo consigo una transformación en la que todos tenemos que reinspirarnos, conectarnos, salir de las formas en las que hacíamos las cosas para hacerlas de manera distinta. En este sentido, para Carmen Alonso, Head of Marketing Latam South en Johnson&Johnson, “el concepto de la actualidad marketinera pasa un poco en cómo dejamos de…

03/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Natura: “Como marca, tenemos la responsabilidad de generar impacto positivo”

Aarón De La Torre, Gerente de Mercadotecnia en Natura México, enumeraba los desafíos que han ido surgiendo para el área de marketing de la empresa en el último tiempo los cuales, según él, “son similares para todos los que nos dedicamos a esta industria”: Cambio Climático: la contribución individual para generar un impacto positivo en…

01/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

IRSA: “Hoy tenemos que ser un centro de experiencia y dejar de ser un punto transaccional”

Pasada la pandemia la industria del retail tuvo que aggiornarse bastante y entender qué era lo que estaba pidiendo el consumidor. “Nuestro cliente vuelve al shopping, pero no es el mismo pre pandemia”, plantea Astrid Schwab, Coordinadora de Publicidad & Medios en IRSA Propiedades Comerciales. “Hoy necesita vivir una experiencia y que él sea el…

29/07/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

NotCo: “Nuestro propósito es resetear a la industria alimentaria para mejorar”

En esta nota, Belén Braun Solanet, Marketing Director en la marca, nos cuenta los detalles del desembarco de la empresa en México. Desafíos y oportunidades de liderar una marca con propósito. “En NotCo Argentina tuve que aprender a hacer marketing de cero”, contaba la vocera. “Yo venía de tener una guía de marca establecida, todo…

28/07/2022PorRocío Bravo

CASES

The Responsive Billboard, la manera que encontró Cerveza Corona de generar conciencia ecológica

Cerveza Corona presentó una campaña cuyo objetivo es generar conciencia ambiental adaptando el diseño de sus publicidades en vía pública. A la hora de instalar un cartel publicitario en altura (billboard), se suele despejar la zona de árboles para que nada se interponga entre el consumidor y el mensaje. Según Catalina Dalton, gerente de marca…

26/07/2022PorRocío Bravo

CASES

Metamovilidad, la solución que encontró Mastercard para conectar con sus consumidores

El impacto del COVID-19 aceleró el comercio electrónico, logrando cifras en 3 meses que se esperaban lograr en 5 años. Las ventas on line llegaron a USD 6 mil millones en 2020, lo que representó un aumento del 50% respecto al 2019. En este escenario, el desafío de Mastercard era reconectar con los consumidores en…

25/07/2022PorRocío Bravo

CONECTADES ENTREVISTAS

Erica Zamora: “Las personas marcan la diferencia y son las que definen nuestro futuro”

Para la Vicepresidenta del Área de Gente de Cervecería y Maltería Quilmes, son las personas las que hacen crecer a una compañía, las que le aportan valor. “El desafío está en gestionar la diversidad”, sostiene. Y asegura que para pensar la compañía del futuro es clave traer a la mesa temas como colaboración, vulnerabilidad, empatía,…

21/07/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Marina Saroka: “En el futuro cada persona va a tener una vida paralela, con una identidad digital”

¿Hacia dónde evolucionará la manera en que interactuamos con la comunidad que nos rodea?. Esa pregunta intentamos responder en la charla “Tu nueva identidad en la Web3” esponsoreada por MODO en el MMA Impact Argentina 2022. En una era donde surge una nueva economía digital, cobran protagonismo otras maneras de comprar, de pagar y de…

18/07/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS MMA SMARTIES

Ignacio Zuccarino: “Los festivales deberían centrarse más en criticar, que en sólo festejar”

El directivo de Netflix ocupará este año el lugar de Presidente del Jurado en los MMA Smarties Hispanic Latam 2022. En esta nota, opina sobre los premios de la industria y las expectativas Según el Director, Product Creative Studio LATAM en Netflix la industria del Marketing tiene un claro problema de ego. “Que necesitemos…

12/07/2022PorRocío Bravo

NEWSLETTER