Rocío Bravo

“El toque humano sigue siendo más importante que nunca”

Roberto Ramírez Laverde, vicepresidente senior de marketing y comunicación para América Latina y el Caribe de Mastercard, comparte su visión sobre la actualidad del marketing y la importancia de entender la evolución del consumidor para ser relevantes. “En un mundo de tanta aceleración tecnológica, el toque humano sigue siendo más importante que nunca”, opina. Parte…

30/08/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

“No es digitalización lo que hay que hacer, sino convertirse en una empresa moderna adaptada al siglo XXI”

“Digitalización es un término muy amplio, que abarca desde el almacenamiento y procesamiento de datos hasta el desarrollo de los nuevos activos digitales como podría ser el metaverso o bien el desarrollo de algunos de sus componentes como la realidad virtual o NFT”, explica Marcelo Fedele, CEO de Blinker & Wide Argentina. “Sin dejar de…

29/08/2022PorRocío Bravo

CASES CONECTADES

“Estamos convencidos de que la sustentabilidad es el negocio”

¡Al planeta, salud! es la campaña de Quilmes en el camino hacia la carbono neutralidad. ¿Cómo se ideó este concepto cuyo objetivo trasciende los objetivos de marketing para generar impacto positivo en la comunidad? Días pasados Cervecería y Maltería Quilmes anunció su meta hacia la carbono neutralidad de cara a 2040. A través de un…

24/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“Como comunicadores, es importante ver cómo podemos hacer cada día un poco mejor el mundo”

Emanuel Abeijon, es Managing Director Regional de David, una de las agencias que más galardones recibió en Cannes este año. ¿La clave? Según comparte, el trabajo “en equipo” entre quienes integran las seis oficinas que tiene en Buenos Aires, San Pablo, Miami, Madrid, Bogotá y New York. “Hay un mantra que tenemos que es el…

18/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Spotify: “La intimidad y cercanía que proporciona el audio es una oportunidad que crece en la región”

Desde la visión de Diana Ramírez, Head of Latam Sales de Spotify, los retos que enfrenta la industria del marketing son diversos y apasionantes. “Las marcas se han volcado en buscar cada vez más la forma de refinar y eficientizar cómo conectan con sus audiencias, es por esto, que la diversificación de consumo de medios…

17/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Mondelēz: “Las recetas que han dominado nuestra industria por décadas están perdiendo fuerza”

“Nuestra actividad está transitando un momento de absoluta inmediatez”, plantea Luciana Etcheverry, Head Consumer Experience y Medios para Mondelēz México. “El marketing ya ha cambiado y seguirá haciéndolo, y lograr ser innovador será cada vez más difícil para todos”. Desde esa mirada, la ejecutiva plantea que mucha gente ya no quiere consumir publicidad tal y…

16/08/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Metaverso: ¿dónde está el verdadero impacto?

Por curiosidad, necesidad o convicción, esta idea de universo virtual ha ganado protagonismo en varios ámbitos. Muchas marcas, atentas a las tendencias que se avecinan, han sabido reaccionar y se han animado a explorar e incluso invertir en este espacio como una manera – otra más – de estar en contacto con sus consumidores. El…

11/08/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo aprovechar el poder del sonido para potenciar una marca?

En los últimos años el sonido se volvió protagonista en los contenidos de TikTok, Youtube e Instagram, pero también empezó a cambiar la manera en la que nos comunicamos con nuestros dispositivos. De acuerdo con datos de iHeartMedia, los consumidores pasan el 31% de su tiempo utilizando audio, ya sea transmisión de audio, podcasts u…

10/08/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

La estrategia de Audi para estar cada vez más cerca del cliente

Audi es una marca que se caracteriza por tener desde hace muchos años una marcada proximidad con los consumidores. A través de sus actividades y espacios propios como el Audi Lounge y Audi Driving Center, sus actividades de verano y el torneo de golf Audi quattro Cup, entre otros, la marca ofrece a sus usuarios…

09/08/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Brand as a Service: ¿Por qué es clave pasar de ser un producto a ofrecer un servicio?

Brand as a Service es un concepto que se refiere a un modelo de negocios. Implica la participación de varias áreas de una compañía para poder implementarlo. “No es algo que se da sólo a nivel comunicación o marketing”, aclara Yanina Duchowny, Managing Director & Chief Digital Officer en BBDO Argentina. En sí mismo, el…

08/08/2022PorRocío Bravo

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