Rocío Bravo

IA generativa: madurez, oportunidades y obstáculos

ChatGPT puso a la IA generativa en el centro de la escena cuando llegó a 1 millón de usuarios en apenas cinco días. Pero, ¿qué tan válido es el rumor sobre ChatGPT? ¿Cómo funciona la IA generativa? ¿Quiénes son los jugadores clave? ¿ChatGPT está listo para el horario de máxima audiencia? Y lo más importante:…

11/04/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

Cómo convertir datos en estrategia

En el mundo actual, no alcanza con tener muchos datos. A menos que sepamos cómo utilizarlos y se genere, a partir de ellos, conocimiento que luego podamos materializar. Desde la mirada de Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director en Fratelli Branca, en muchas industrias, aún se atraviesa un estadio de recolección de información, pero con…

10/04/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Por qué es importante construir experiencias pensando en el consumidor?

Los consumidores demandan cada vez más experiencias. Están interesados en vivir emociones y son las marcas las que pueden hacerlo. Y no solo pueden hacerlo al brindar un producto o servicio, sino sumando experiencias que les permitan diferenciarse de la competencia y así, conquistar y seducir a sus clientes. De más está decir que infinidad…

05/04/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

“ChatGPT es una herramienta, necesitará una mente creativa que la comande”

Según Juan Carlos Göldy, Co-founder and Managing Director de Logan, la inteligencia artificial es quizás la tendencia tecnológica que tendrá el mayor impacto en la forma en que vivimos, trabajamos y hacemos negocios en el futuro. “Su efecto en el análisis empresarial permite predicciones más precisas, reducir la cantidad de tiempo que dedicamos a trabajos…

04/04/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Pepsico: “Un propósito funciona cuanto más ‘liviano’ es, porque es verosímil y ocupa un espacio real y consistente”

Históricamente, se dice que lo que más valor tiene para una compañía son las marcas, independientemente en qué industria se desarrolle la compañía. “Si no hay marca no hay transacción, no hay consumidor, no hay negocio”, plantea Ignacio Segade, Gerente de marketing de Gaseosas para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia de Pepsico. “Ahí es donde…

30/03/2023PorRocío Bravo

EVENTOS

SXSW 2023: La mirada local sobre el evento de tendencias más esperado del año

Cada año Austin, Texas, recibe a miles y miles de personas del mundo ávidas de vivir una experiencia que, de alguna manera, se presenta como la antesala del futuro en términos de innovación, arte, tecnología y creatividad. Los temas que se abordan durante esos diez días del Festival probablemente sean aquellos de los que se…

29/03/2023PorRocío Bravo

CASES

Gracias a la realidad aumentada los consumidores de Budweiser pudieron hablar con Messi

A pocas horas de que la selección nacional se presente ante el público local, Budweiser invitaba a los consumidores a interactuar con el ídolo argentino y seguir festejando el campeonato del mundo. La marca logró hacer hablar las latas edición limitada del 10 gracias a la realidad aumentada. El diseño del jugador plasmado en la…

28/03/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Fernando Rubio, de Mercado Ads: “Retail Media es la nueva y más eficiente forma de hacer publicidad”

Según el VP de Mercado Ads la tercera ola de la publicidad digital está ganando share e impulso en el mundo, pero en América Latina su adopción aún es baja (5%) por lo que representa una gran oportunidad para el mercado. “Es la nueva y más eficiente forma de hacer publicidad, un modelo probado ya…

20/03/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

Marcas y cambio climático: “El futuro va a ser sustentable, no hay otra opción”

“El cambio climático tiene que estar presente en la agenda de las marcas porque hay consenso científico de que la actividad humana es la causante del calentamiento global y en ese contexto las marcas tienen un impacto ambiental del cual se tienen que hacer responsables”, expone Ignacio Alvarez Sáez, Co-Founder & Managing Director de Logan.…

15/03/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Montserrat Martínez: “Los nuevos hábitos de consumo demandan mayor personalización”

Según comparte Montserrat Martínez, Head of Brand Jaguar Land Rover México y LACRO, actualmente la empresa atraviesa en un proceso de transformación en donde cada marca tiene un universo diferente y un consumidor al que le habla específicamente. “A través de los años, y ahora más que nunca, nos enfocamos en el cuidado de los…

09/03/2023PorRocío Bravo

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