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CASES INSIGHTS
De la interrupción al entretenimiento: cómo Naranja X rompe el molde de la publicidad tradicional con “Archivo X”
La atención de las audiencias se ha convertido en el recurso más escaso y codiciado del ecosistema digital actual. En este escenario, Naranja X ha decidido dar un paso histórico en su estrategia de innovación de contenidos con el lanzamiento de "Archivo X", la primera serie de ficción en formato vertical desarrollada por una marca…
23 horas ago
MMA SMARTIES
MMA Smarties Hispanic Latam 2026: innovación que transforma negocios bajo la mirada de sus protagonistas
En un entorno donde las marcas necesitan demostrar con precisión el impacto real de sus estrategias, los criterios para evaluar la creatividad y la innovación cobran un protagonismo sin precedentes. Bajo esta premisa, la edición 2026 de los MMA Smarties Hispanic Latam se consolida con un modelo de evaluación que equilibra la visión estratégica, la…
4 días ago
INSIGHTS
Humanizar la IA: el desafío de transformar algoritmos en confianza y valor tangible para el consumidor
En Argentina, la Inteligencia Artificial revela tensiones profundas. Aunque su concepto está sumamente difundido, existe una brecha notable entre comprender qué es la tecnología y saber identificarla en las experiencias cotidianas de consumo. Para desentrañar cómo las marcas deben sortear este escenario, dialogamos con referentes clave del sector: Martin Tanzariello, Marketing & Communications Manager de…
20/08/2026
ENTREVISTAS
“La forma en que los clientes consumen cambió”: la visión de Grupo Petersen detrás de su histórica alianza con Temu
En un mercado bancario altamente competitivo, donde las estrategias de beneficios han pasado de ser meras herramientas de fidelización a transformarse en verdaderos diferenciales competitivos, el Grupo Petersen ha dado un paso inédito para la banca argentina. Se trata del primer grupo financiero del país en cerrar un acuerdo comercial directo con Temu, la plataforma…
18/08/2026
CASES
Fútbol, datos y cultura: el detrás de escena de la campaña de Google Gemini que cautivó a millones de hinchas
La Copa Mundial de la FIFA es el mayor evento de fútbol globalmente. En ese contexto de máxima pasión y atención, la campaña de Google Gemini, diseñada para fortalecer su posicionamiento como patrocinador oficial de la selección argentina y conectar una solución de inteligencia artificial con millones de aficionados, se convirtió en un verdadero caso…
14/08/2026
CASES
De la cábala al producto real: el caso Cif Antimufa y el nuevo paradigma de cocreación en Unilever
La intersección entre la cultura popular argentina, la pasión mundialista y los rituales dio vida a una de las innovaciones más recientes en consumo masivo: Cif Antimufa. Concebido no como una simple campaña estacional, sino como un producto de edición limitada con identidad propia, este aerosol de limpieza desafió las lógicas tradicionales de desarrollo corporativo.…
13/08/2026
INSIGHTS
El mito de lo intangible: cómo medir el ROI de las emociones en toda la cadena de valor
Históricamente, el marketing se ha visto fragmentado por una supuesta barrera entre el posicionamiento y la conversión inmediata. Sin embargo, en el panorama actual, ambas dimensiones conviven en estrecha relación. Al respecto, Anahí Navarrete, Head of Marketing de Mastercard Argentina y Uruguay, explica: "En Mastercard no pensamos el branding y el performance como dos cosas…
06/08/2026
CASES FUTURE BRAND LAB
El algoritmo de la emoción: la estrategia de Mercado Ads y Motorola para conquistar el segmento de alta gama
Junio marcó un hito en el marketing y los negocios en América Latina con el lanzamiento de la primera Flagship Campaign co-branded entre Mercado Ads y Motorola. Activa en Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia, la iniciativa tuvo como visión central establecer a Mercado Libre como el destino de e-commerce preferido para compras de tecnología…
05/08/2026