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ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB
“La publicidad deja de interrumpir”: hacia una nueva era de la eficiencia publicitaria
De cara al 2026, la industria del marketing atraviesa una transformación profunda donde la relevancia y la trazabilidad se han vuelto los pilares del éxito. Al respecto, Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, señala: “Nos encontramos ante una consolidación clara de tres tendencias: la madurez del retail media como medio estratégico full-funnel, el foco…
17 horas ago
CASES INSIGHTS
Facilitadores de sueños: el impacto de transformar el deseo de viajar al Mundial en métricas reales de negocio
El pasado 5 de diciembre, coincidiendo con la fecha del sorteo de la fase de grupos para la Copa Mundial de la FIFA 2026, VISA y Banco Macro presentaron una campaña de alcance nacional orientada a incentivar el uso de herramientas financieras digitales entre los consumidores argentinos. La iniciativa técnica establece un sistema de participación…
03/03/2026
INSIGHTS
Agentic Commerce: el impacto de los algoritmos en la decisión del consumidor
El agentic commerce representa un cambio en el mercado global donde agentes de inteligencia artificial actúan en representación de los consumidores. Según los informes, este ecosistema permite que la IA anticipe necesidades, negocie condiciones y ejecute transacciones de forma independiente. Proyecciones de distintas fuentes indican que, para el año 2030, el mercado minorista B2C global…
26/02/2026
ENTREVISTAS
VISA: “Las marcas que logren combinar sus propios datos con creatividad van a sacar ventaja”
Al reflexionar sobre las tendencias que atraviesa la industria, Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de Visa, identifica tres pilares que determinarán la actividad del sector para el año 2026: la inteligencia artificial aplicada al comercio, el crecimiento del retail media y la consolidación de la omnicanalidad mediante Connected TV. De acuerdo con la…
25/02/2026
CASES ENTREVISTAS
MetLife: “Las marcas que logren conectar con las emociones y aspiraciones de sus audiencias serán las que lideren la conversación”
Desde la mirada de Adriana Ochoa, CMO de la empresa en México, la evolución del marketing ocurre a la par de la tecnología, las tendencias de consumo y las necesidades de los mercados. Ante el inicio de 2026, la ejecutiva identifica tres direcciones para aumentar la relevancia de las marcas a través de la observación…
24/02/2026