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ENTREVISTAS
De la interrupción a la conversación: el giro radical de Grupo Petersen para conquistar la atención del consumidor
Cada vez más, la tecnología parece avanzar a una velocidad que desafía la capacidad de adaptación de las organizaciones y las marcas se encuentran en una encrucijada crítica: cómo utilizar las herramientas más avanzadas sin perder la esencia que las conecta con las personas. Para Luciana Iapichino, Marketing Manager de Grupo Petersen, la respuesta no…
10 horas ago
ENTREVISTAS INSIGHTS
Visa y el futuro de las marcas: el riesgo de volverse invisibles en el nuevo mundo del comercio
En la última década, el comercio electrónico y el comercio móvil redefinieron la forma en que consumimos, enfocándose principalmente en la plataforma desde la cual el humano realiza la búsqueda y la compra. Sin embargo, estamos entrando en lo que los expertos denominan la "tercera gran revolución" del sector: el comercio agéntico. En este nuevo…
4 días ago
ENTREVISTAS
Factores de riesgo en la creatividad publicitaria: homogeneidad y sesgos de la inteligencia artificial
La preparación de las organizaciones para los ciclos anuales de mercado requiere un enfoque en elementos que la tecnología de automatización no genera de forma autónoma. Según Jimena Faena, VP LATAMC Marketing Lead Digital Marketing, Brand Marketing Strategy and Revenue Management en Wyndham Hotels & Resorts, el centro de la estrategia debe situarse en la…
16/04/2026
CASES
Corona y el marketing de precisión: cómo una lima marcada con láser busca redefinir el ROI de la marca
En un mercado cervecero cada vez más competitivo, donde la diferenciación suele jugarse en el terreno del precio o del volumen, Corona ha decidido apostar por la precisión quirúrgica del ritual. La marca ha anunciado el lanzamiento global de "Lime Guides", una iniciativa que utiliza tecnología láser de vanguardia para intervenir directamente el insumo más…
14/04/2026
INSIGHTS
Señales de movilidad y Retail Media: los nuevos ejes de la inversión publicitaria en la región
El ecosistema publicitario en América Latina se encuentra en una fase de transformación definida por la integración de tecnologías de automatización y el aprovechamiento de grandes volúmenes de datos. En un entorno caracterizado por la diversidad de niveles de madurez digital entre los países de la región, la industria busca mecanismos para unificar la planificación…
13/04/2026