Rocío Bravo

CES 2026: insights, tendencias y anuncios que la industria del marketing debe conocer

Hace años que el CES, el evento más importante de la industria tecnológica que se lleva a cabo todos los años en Las Vegas, pone en agenda temáticas que obligan a la industria del marketing y la publicidad a poner la mirada sobre sus anuncios. La edición de este año ha marcado una transición en…

12 horas agoPorRocío Bravo

PODCAST

Marketing de conciencia: el desafío de educar al consumidor

En el marco de un nuevo episodio del ciclo Masters of Marketing Latam, Ariel Traverso, CEO y Founder de A-Train, junto a Ángeles Degano, Responsable de Marketing LATAM en Laboratorios Ysonut, analizan los desafíos actuales de la industria de la salud y el bienestar. Cuáles son las tácticas implementadas para posicionar productos de nutrición científica…

2 días agoPorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Diego Ossa, CEO de Stefanini Group: “Se requiere una innovación ambiciosa, pero realizable y con hitos medibles en el corto plazo”

Stefanini Group anunció una nueva estructura organizativa para América Latina, dividiendo la región en dos bloques: SOLA (Sur de América Latina) y NOLA (México, Centroamérica, Caribe y España). Esta modificación responde a un objetivo de ganar agilidad, fortalecer sinergias y ofrecer experiencias personalizadas a los clientes. Dentro de este esquema, Diego Ossa asume el cargo…

3 días agoPorRocío Bravo

PODCAST

MODO: “La IA viene a reemplazar tareas, no personas”

En este episodio de Masters of Marketing, Federico Barallobre, CMO de MODO, y Nicolás Coccolo, Head of Brand de MODO, explican cómo la empresa ha implementado cambios estructurales, destacando la creación de un Centro de Excelencia y un equipo transversal para liderar esta nueva era en donde la IA es protagonista. La billetera de…

3 días agoPorRocío Bravo

PODCAST

La transformación digital en los medios de pago y el impacto de la Inteligencia Artificial

En este episodio charlamos con Silvana Antoniazzi, VP de Marketing para Cono Sur de Visa, sobre las transformaciones de la industria, la evolución de las propuestas de valor de la marca, y el escenario futuro marcado por la inteligencia artificial. La industria de medios de pago experimenta un alto impacto en la forma de acercarse…

08/01/2026PorRocío Bravo

PODCAST

El futuro de la pauta: por qué la creatividad y CTV mandarán en el marketing, según Bayer

Andrés Gobbi, Media & Content Lead para el Cono Sur de Bayer, invitado en una nueva edición de Masters of Marketing Latam, el podcast de MMA, comparte su visión sobre las transformaciones más relevantes que está experimentando la industria del marketing y analiza el impacto de la Inteligencia Artificial y las estrategias con foco en…

08/01/2026PorRocío Bravo

CASES

Cuenta regresiva: la estrategia de Naranja X para construir relevancia cultural a través del fútbol

Naranja X, en su rol de sponsor oficial del fútbol argentino, colocó un reloj de grandes dimensiones en la Avenida Lugones para marcar la cuenta regresiva hacia el Mundial 2026. La intervención urbana busca visibilizar los días restantes para el inicio de la competencia y conectar con la audiencia desde el comienzo del año. La…

07/01/2026PorRocío Bravo

CASES

La innovación al servicio del uso real y cotidiano: el caso Mortimer

Mortimer, marca del Grupo Ayudín, anunció recientemente el relanzamiento de su línea de productos, proceso que incluye la incorporación de bolsas de residuos equipadas con tecnología antigoteo. Esta iniciativa busca responder a problemas específicos en la categoría de limpieza mediante el desarrollo de soluciones funcionales. “Este relanzamiento representa un nuevo paso en la evolución de…

06/01/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

Gobernanza y atribución: los desafíos humanos en la gestión de estrategias de IA

La integración de la Inteligencia Artificial en las estructuras de marketing ha superado la fase de novedad para convertirse en una necesidad operativa. Sin embargo, la velocidad de adopción a menudo opaca la necesidad de una fase preliminar de definición estratégica. César Requena, Director of Applied Intelligence & Strategy de R/GA, sostiene que la eficiencia…

05/01/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Freddy Rojas, de Japifon: “El cliente siempre debe estar en el centro de todo”

En una entrevista con MFT, Freddy Rojas, su CEO, comparte detalles sobre la estructura del grupo, su propuesta de valor, y las estrategias de seguridad ante el robo de identidad en el sector financiero y retail cada vez más en auge. El grupo empresarial se compone de tres entidades: Rocatell, con sede en Miami y…

18/12/2025PorRocío Bravo

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