Rocío Bravo

Papón Ricciarelli: “Las marcas deben ser el aire fresco que saque al consumidor de lo ordinario para llevarlo a lo extraordinario”

Tras una seguidilla de viajes internacionales que incluyeron destinos como México y Francia, el Festival de Cannes, Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, se tomó un momento para reflexionar sobre la vertiginosa realidad que atraviesa la industria publicitaria en esta primera mitad del año. En un contexto mundial donde las certezas parecen haberse desvanecido…

16 horas agoPorRocío Bravo

INSIGHTS

La millonaria oportunidad invisible: ¿el sesgo etario le está costando rentabilidad a las marcas?

En Argentina, el 35% de la población pertenece a la llamada "Generación Silver". A nivel mundial, este segmento no solo está creciendo a un ritmo acelerado debido a los profundos cambios demográficos, sino que ya representa cerca del 40% del consumo global, según datos recopilados por The Shift, una iniciativa enfocada en la adaptación de…

5 días agoPorRocío Bravo

PODCAST

Cómo expandir una marca icónica hacia nuevos momentos de consumo

En el marco del podcast de la MMA, Masters of Marketing Latam, conversamos sobre la transformación y los retos de una de las marcas más reconocidas en los hogares latinoamericanos. Con la participación de Juliana Gómez, Directora de Marketing e Innovación Latam en Splenda, y Fabián Menéndez, Country Manager de Midios México, el encuentro desentrañó…

01/07/2026PorRocío Bravo

EVENTOS

La batalla por la atención: cómo el Mundial 2026 redefine el consumo multiscreen y la publicidad

En un ecosistema dominado por el streaming, las segundas pantallas y la inteligencia artificial, quedó evidenciado que las marcas ya no compiten únicamente por lograr el mayor alcance masivo, sino por ganar una métrica mucho más esquiva: la atención mediante la relevancia y el contexto. En este sentido, eel Mundial 2026 ha marcado un antes…

29/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Medifé: “Ningún algoritmo puede reemplazar la confianza”

Andrea Domenech, Gerente de Marketing Corporativo de Medifé, reflexiona sobre los retos y oportunidades que atraviesa la industria de la salud privada en un contexto marcado por la inteligencia artificial y la hiperpersonalización. Lejos de deshumanizar la atención, la ejecutiva sostiene que el gran diferenciador de las marcas hoy es utilizar las herramientas digitales para…

25/06/2026PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB PODCAST

Bimbo y MIQ: la revolución de la data y la IA para conectar con el consumidor

En un reciente episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Mónica Contreras, Jefa de Medios Digitales de Grupo Bimbo, y Jesús Benítez, representante de MIQ, profundizaron en cómo la evolución tecnológica, la inteligencia artificial y las nuevas capacidades de segmentación están redefiniendo el marketing moderno. A través de sus experiencias, ambos directivos revelaron los retos…

23/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS

VISA: “La diferencia entre activar patrocinios y entenderlos es cruzar la pasión, los datos y el negocio”

En una industria global que mueve más de 100 billones de dólares al año, poner un logo en una camiseta ya no es suficiente. Silvana Antoniazzi, Marketing VP para Cono Sur de VISA, expuso durante el MMA Impact Argentina 2026 la necesidad de un cambio de paradigma: cruzar la pasión, los datos y los objetivos…

22/06/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Tomás Bouthemy, de Kenvue: “La consistencia es mejor que cualquier brand manager”

En un reciente episodio del aclamado podcast Masters of Marketing Latam, Tomás Bouthemy, Director de Medios y Contenidos de Kenvue para Latinoamérica, compartió las estrategias clave que han posicionado a las marcas de la compañía como referentes indiscutibles tanto en México como en el resto de la región. Durante la conversación, quedó claro que el…

18/06/2026PorRocío Bravo

CASES ENTREVISTAS

Chapa Lofiego, de Quilmes: “Las marcas icónicas son aquellas que se insertan naturalmente en la cultura”

Cervecería y Maltería Quilmes presentó la última etapa de su ambiciosa campaña publicitaria titulada "CoRazones para Creer", en el marco de la Copa del Mundo 2026. Guido “Chapa” Lofiego, Director de Marca Quilmes, reflexionó sobre el desafío de ganar dos mundiales consecutivos, la conexión emocional con los ídolos argentinos y el lugar de la compañía…

17/06/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Cuando la idea se empantana: lecciones sobre resiliencia, trabajo en equipo y exposición publicitaria

El universo del marketing y la publicidad suele estar envuelto en un aura de glamour, premios y casos de éxito que se celebran en la industria como verdades absolutas. Sin embargo, detrás de cada campaña exitosa existe un camino plagado de tensiones, ideas estancadas y presiones asfixiantes. Para desmitificar esta perfección aparente, Julia Lois, …

16/06/2026PorRocío Bravo

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