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ENTREVISTAS
Stella Laurenti, de ICBC: “Hay riesgo de homogeneización de mensajes si las marcas se apoyan solo en IA”
Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, analiza el panorama del sector para este año. La ejecutiva identifica la consolidación de tres elementos centrales: la inteligencia artificial, generativa aplicada al marketing, el crecimiento del retail media y la convergencia de medios bajo modelos "addressable", es decir, con capacidad de segmentar, medir y optimizar…
09/02/2026
ENTREVISTAS INSIGHTS
Inteligencia Artificial y retail: la perspectiva de Logan sobre la implementación física y digital
Por primera vez Logan estuvo presente NRF Retail’s Big Show, el evento más importante para la industria minorista. En diálogo con MFT, Ignacio Álvarez Sáez, Co-Founder y CEO de la empresa, analizó el estado actual de la industria, el despliegue de la inteligencia artificial y el posicionamiento de los retailers como plataformas de audiencias. ¿Qué…
02/02/2026
PODCAST
Innovación y confianza para alcanzar objetivos de marketing
En un nuevo episodio de Masters of Marketing, Manuela Araujo, Directora de marketing y comunicación de La Caja, y Leandro Gomez Sarricchio, Gerente Comercial en Flix Media Argentina, destacan cómo la tecnología ha transformado la comunicación con un consumidor que ahora demanda humanidad, transparencia y soluciones simples. Ambos detallaron los procesos y resultados de su…
29/01/2026
INSIGHTS
El desafío de seducir a los algoritmos: tendencias que redefinirán el consumo
El informe Kantar Marketing Trends 2026 proyecta un escenario en el que la tecnología y los cambios de comportamiento del consumidor redefinirán las estrategias comerciales. Valeria de Urraza, Business Development Manager de Kantar división Insights de Argentina, analiza los hallazgos del reporte y detalla cómo las empresas deberán adaptarse a un entorno donde la inteligencia…
27/01/2026
PODCAST
La batalla por la atención: cómo ser culturalmente relevantes para sobrevivir a la saturación
En este nuevo episodio conversamos con Jorge Murillo, General Manager Latam OL; Claudia Reyes, Directora de Lala Masterbrand, quienes analizan cómo la fragmentación de audiencias, la sobrecarga informativa y la dificultad de atribución están obligando a las marcas a adoptar estrategias de contenido transmedia y de "hackeo cultural" para mantener la relevancia. El marketing en…
27/01/2026
CASES
De la publicidad tradicional a la narrativa: el caso DOERS de RAM
RAM presentó "DOERS", una plataforma de comunicación y branded content que opera bajo el concepto global "RAM Does That". La iniciativa acompaña historias de protagonistas locales, como Patrick Steverlynck, Andrés Sorzana y Adolfo Cambiaso, para reflejar los valores de la marca en contextos reales. En diálogo con MFT, Sebastián Giménez, Director de Marketing Office para…
26/01/2026