Rocío Bravo

Marketing de proximidad y humor: la estrategia de Dia Argentina para “jugar de local en la mesa de los argentinos”

En un mercado de retail cada vez más competitivo y con un consumidor que redefine sus hábitos ante cada gran cita deportiva, Dia Argentina ha decidido dar un paso al frente con su campaña “Campeones de la Previa”. La iniciativa, que cuenta con el protagonismo de los humoristas Pablo Granados y Pachu Peña, no es…

10 horas agoPorRocío Bravo

“En el límite está la potencia”: el viaje interior hacia un liderazgo con propósito

En el mundo del marketing y los negocios, la narrativa suele centrarse en los premios, los ascensos y los casos de éxito rotundo. Sin embargo, para Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, esa es solo la superficie. En una charla honesta y profunda con Julia Lois, Chief Marketing Officer de Zonda Bitcoin…

3 días agoPorRocío Bravo

CASES

Magistral y la sátira del rendimiento: una evolución en la comunicación de marca

En un mercado saturado de mensajes funcionales sobre limpieza y eficacia, Magistral decidió dar un paso audaz con su nueva campaña “Góndola”. Desarrollada por Pluma Agency y producida por Not Normal, la iniciativa no solo refuerza el atributo histórico de la marca —su rendimiento superior—, sino que lo lleva a un terreno narrativo inexplorado: la…

06/05/2026PorRocío Bravo

Uncategorized

CTV y el Mundial 2026: la evolución del branding masivo hacia una atribución inteligente

El ecosistema publicitario se prepara para lo que promete ser un hito sin precedentes en la historia del entretenimiento: el Mundial de Fútbol 2026. En este escenario, la Connected TV (CTV) ya no es una promesa a futuro, sino el centro neurálgico de una transformación que busca amalgamar el impacto emocional de la pantalla grande…

05/05/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Agustina Hofbauer: “Hay que dejar de competir por la atención para empezar a competir por la relevancia”

El panorama del marketing en Latinoamérica atraviesa un periodo de transformación en sus estructuras de liderazgo y en la forma en que las marcas establecen vínculos con los consumidores. Agustina Hofbauer, Strategy LATAM & Chief of Staff en Kenvue, de hecho, está transitando el paso de la dirección de equipos de marketing en Latinoamérica Sur…

04/05/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

La evolución de la App YPF: hacia un sistema integral de movilidad y finanzas

La App YPF atraviesa un proceso de cambio de rol institucional y funcional. Según Mauro Cercos, Gerente General de YPF Digital, la herramienta “nació como un canal para resolver un momento puntual —el pago en estación de servicio— y hoy está en el proceso evolutivo de convertirse en una plataforma que acompaña al usuario en…

29/04/2026PorRocío Bravo

CASES

“Jugamos todos”: la estrategia de Zorro para conectar con el ritual de 47 millones de argentinos

En un año donde el pulso social está marcado por el fútbol, las marcas buscan desesperadamente un lugar en la conversación de los consumidores. Sin embargo, Zorro, la histórica marca argentina de Dreamco, ha decidido dar un giro de 180 grados a la narrativa tradicional. Mientras la mayoría de las comunicaciones se centran en la…

28/04/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

De la interrupción a la conversación: el giro radical de Grupo Petersen para conquistar la atención del consumidor

Cada vez más, la tecnología parece avanzar a una velocidad que desafía la capacidad de adaptación de las organizaciones y las marcas se encuentran en una encrucijada crítica: cómo utilizar las herramientas más avanzadas sin perder la esencia que las conecta con las personas. Para Luciana Iapichino, Marketing Manager de Grupo Petersen, la respuesta no…

27/04/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

Visa y el futuro de las marcas: el riesgo de volverse invisibles en el nuevo mundo del comercio

En la última década, el comercio electrónico y el comercio móvil redefinieron la forma en que consumimos, enfocándose principalmente en la plataforma desde la cual el humano realiza la búsqueda y la compra. Sin embargo, estamos entrando en lo que los expertos denominan la "tercera gran revolución" del sector: el comercio agéntico. En este nuevo…

23/04/2026PorRocío Bravo

CASES CONECTADES

Datos y eficiencia en la gestión de impacto: el caso de Naranja X y Fundación Vida Silvestre

Naranja X puso en marcha una iniciativa en conjunto con la Fundación Vida Silvestre Argentina orientada a la protección de los bosques nativos en la región patagónica. La campaña, activa desde el 14 de abril hasta el 15 de mayo, utiliza un modelo de matching fund y la integración de funciones de donación en su…

22/04/2026PorRocío Bravo

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