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CASES
Fútbol, datos y cultura: el detrás de escena de la campaña de Google Gemini que cautivó a millones de hinchas
La Copa Mundial de la FIFA es el mayor evento de fútbol globalmente. En ese contexto de máxima pasión y atención, la campaña de Google Gemini, diseñada para fortalecer su posicionamiento como patrocinador oficial de la selección argentina y conectar una solución de inteligencia artificial con millones de aficionados, se convirtió en un verdadero caso…
4 días ago
CASES
De la cábala al producto real: el caso Cif Antimufa y el nuevo paradigma de cocreación en Unilever
La intersección entre la cultura popular argentina, la pasión mundialista y los rituales dio vida a una de las innovaciones más recientes en consumo masivo: Cif Antimufa. Concebido no como una simple campaña estacional, sino como un producto de edición limitada con identidad propia, este aerosol de limpieza desafió las lógicas tradicionales de desarrollo corporativo.…
13/08/2026
INSIGHTS
El mito de lo intangible: cómo medir el ROI de las emociones en toda la cadena de valor
Históricamente, el marketing se ha visto fragmentado por una supuesta barrera entre el posicionamiento y la conversión inmediata. Sin embargo, en el panorama actual, ambas dimensiones conviven en estrecha relación. Al respecto, Anahí Navarrete, Head of Marketing de Mastercard Argentina y Uruguay, explica: "En Mastercard no pensamos el branding y el performance como dos cosas…
06/08/2026
CASES FUTURE BRAND LAB
El algoritmo de la emoción: la estrategia de Mercado Ads y Motorola para conquistar el segmento de alta gama
Junio marcó un hito en el marketing y los negocios en América Latina con el lanzamiento de la primera Flagship Campaign co-branded entre Mercado Ads y Motorola. Activa en Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia, la iniciativa tuvo como visión central establecer a Mercado Libre como el destino de e-commerce preferido para compras de tecnología…
05/08/2026
ENTREVISTAS
Agustina Pelfini, de YPF: “Cuando una acción pasa a formar parte de la conversación de la gente, construimos relevancia cultural”
El Mundial de fútbol representó un hito histórico para las marcas argentinas, pero pocas lograron transformar el evento deportivo en un cambio estructural de su propia identidad como lo hizo YPF. Bajo el concepto de "Argentina llena de energía", la compañía evitó las fórmulas tradicionales de la publicidad de eventos masivos para dar un salto…
03/08/2026
CASES
¿El fin del banner estático? Así McDonald’s multiplicó por 2,6 sus ingresos con una estrategia de retargeting
En el ecosistema competitivo de las aplicaciones móviles, captar la atención del usuario e incentivar la recompra es un desafío constante. En las campañas de retargeting, el enfoque creativo puede tener un impacto directo sobre el engagement y la eficiencia de la inversión. Los banners estáticos siguen siendo un recurso válido y ampliamente utilizado. Al…
29/07/2026
INSIGHTS
La evolución de la programática: de la conversión transaccional a la construcción de marca
Durante la última década, la publicidad programática fue concebida, estructurada y utilizada por la inmensa mayoría de los anunciantes como una herramienta táctica, casi exclusivamente orientada a generar conversiones directas y ejecutar campañas de retargeting para recuperar carritos abandonados. Sin embargo, el ecosistema digital ha madurado a un ritmo vertiginoso y la tecnología subyacente ha…
23/07/2026