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CASES
Santiago Perincioli, de Telefe, sobre Proyecto Tierras: “El verdadero valor está en las historias que aún quedan por contar” 
Proyecto Tierras, impulsado por ICBC y presentado en Telefe, ha iniciado una nueva edición. El proyecto, concebido por el chef argentino Germán Martitegui, invita a recorrer el país con el objetivo de descubrir alimentos originarios y productores. En esta quinta temporada, el chef continúa recorriendo distintos lugares de la Argentina con ese enfoque único…
17/11/2025
PODCAST
La batalla por la atención: cómo ser culturalmente relevantes para sobrevivir a la saturación
En este nuevo episodio conversamos con Jorge Murillo, General Manager Latam OL; Claudia Reyes, Directora de Lala Masterbrand, quienes analizan cómo la fragmentación de audiencias, la sobrecarga informativa y la dificultad de atribución están obligando a las marcas a adoptar estrategias de contenido transmedia y de "hackeo cultural" para mantener la relevancia. El marketing en…
13/11/2025
INSIGHTS
Cómo ganar lealtad en la era de los vínculos efímeros
VML Argentina presentó Loyalty Pulse: El consumidor argentino y los programas de lealtad, un reporte desarrollado que analiza la dinámica relacional entre las marcas y sus clientes. El estudio, basado en una encuesta a más de 1.000 personas, revela una oportunidad de negocio significativa: si bien el 95% de los argentinos conoce algún programa de…
12/11/2025
PODCAST
La estrategia disruptiva de Supervielle para combinar la agilidad fintech con la seguridad bancaria
En un nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Nicolás Fernández, Chief Communicational Marketing Officer de Supervielle, reflexiona sobre la transformación digital y las tendencias en la industria financiera. El ejecutivo explica cómo la empresa ha adaptado su estrategia para responder a las demandas del cliente. Además, se aborda el impacto de la inteligencia artificial…
06/11/2025
PODCAST
Del big data al small data: cómo afrontar la sobredosis de mensajes publicitarios
En este nuevo episodio de Masters of Marketing conversamos con Héctor Rodríguez Morejón, Country Manager en Logan México; Abelardo Bautista, Brand Manager McDonald's México, analizan cómo la inteligencia artificial, el cambio en los hábitos de consumo y la nostalgia/viralidad están transformando la industria. El panorama del marketing está experimentando una transformación diaria, marcada por el…
05/11/2025
CASES INSIGHTS
Branded content y audiencias: cómo generar un vínculo profundo con el consumidor a través de la narrativa
El marketing actual exige que las marcas se posicionen más allá de sus productos, entrando de lleno en el mundo del entretenimiento para forjar conexiones auténticas con sus audiencias. Un ejemplo de esta tendencia es Historias de Estación, impulsado por AXION energy y su tienda de conveniencia Spot!, que logró convertir las estaciones de servicio…
04/11/2025