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ARTÍCULOS
La lealtad mexicana: recompensas tangibles y rutina digitalizada marcan la pauta
VML Consulting presentó los resultados para México de su estudio regional “Loyalty Pulse LATAM 2025”, el cual analiza la relación entre los consumidores y los programas de lealtad. El informe establece que la población mexicana presenta un perfil optimizador: los consumidores comparan beneficios, evalúan opciones y exigen valor tangible antes de comprometer su lealtad. La…
2 días ago
ENTREVISTAS
Sabrina Mayotti, de OSA: “Hoy el gran desafío es planificar con precisión en un ecosistema cada vez más fragmentado”
La industria de los medios atraviesa una transformación en la forma en que marcas, medios y audiencias se relacionan. La dificultad para captar la atención exige revisar el modo de conexión, buscando que sea contextual y relevante. Desde la mirada de Sabrina Mayotti, COO en OSA, la convergencia de data, creatividad e inteligencia artificial está…
2 días ago
CASES
Sinergia de datos y canales: la fórmula que llevó a Dove Bond Intense Repair a duplicar la conversión
Unilever, Farmacity y Adsmovil unieron fuerzas para lanzar una estrategia omnicanal de Retail Media que marcó un nuevo hito en la categoría de belleza, acompañando el lanzamiento de Dove Bond Intense Repair, el nuevo tratamiento capilar de Dove. El principal objetivo fue generar awareness y educar a los consumidores sobre esta innovación, buscando democratizar el…
3 días ago
CASES
Santiago Perincioli, de Telefe, sobre Proyecto Tierras: “El verdadero valor está en las historias que aún quedan por contar” 
Proyecto Tierras, impulsado por ICBC y presentado en Telefe, ha iniciado una nueva edición. El proyecto, concebido por el chef argentino Germán Martitegui, invita a recorrer el país con el objetivo de descubrir alimentos originarios y productores. En esta quinta temporada, el chef continúa recorriendo distintos lugares de la Argentina con ese enfoque único…
17/11/2025
PODCAST
La batalla por la atención: cómo ser culturalmente relevantes para sobrevivir a la saturación
En este nuevo episodio conversamos con Jorge Murillo, General Manager Latam OL; Claudia Reyes, Directora de Lala Masterbrand, quienes analizan cómo la fragmentación de audiencias, la sobrecarga informativa y la dificultad de atribución están obligando a las marcas a adoptar estrategias de contenido transmedia y de "hackeo cultural" para mantener la relevancia. El marketing en…
13/11/2025
INSIGHTS
Cómo ganar lealtad en la era de los vínculos efímeros
VML Argentina presentó Loyalty Pulse: El consumidor argentino y los programas de lealtad, un reporte desarrollado que analiza la dinámica relacional entre las marcas y sus clientes. El estudio, basado en una encuesta a más de 1.000 personas, revela una oportunidad de negocio significativa: si bien el 95% de los argentinos conoce algún programa de…
12/11/2025