Rocío Bravo

VISA: “La diferencia entre activar patrocinios y entenderlos es cruzar la pasión, los datos y el negocio”

En una industria global que mueve más de 100 billones de dólares al año, poner un logo en una camiseta ya no es suficiente. Silvana Antoniazzi, Marketing VP para Cono Sur de VISA, expuso durante el MMA Impact Argentina 2026 la necesidad de un cambio de paradigma: cruzar la pasión, los datos y los objetivos…

17 horas agoPorRocío Bravo

PODCAST

Tomás Bouthemy, de Kenvue: “La consistencia es mejor que cualquier brand manager”

En un reciente episodio del aclamado podcast Masters of Marketing Latam, Tomás Bouthemy, Director de Medios y Contenidos de Kenvue para Latinoamérica, compartió las estrategias clave que han posicionado a las marcas de la compañía como referentes indiscutibles tanto en México como en el resto de la región. Durante la conversación, quedó claro que el…

5 días agoPorRocío Bravo

CASES ENTREVISTAS

Chapa Lofiego, de Quilmes: “Las marcas icónicas son aquellas que se insertan naturalmente en la cultura”

Cervecería y Maltería Quilmes presentó la última etapa de su ambiciosa campaña publicitaria titulada "CoRazones para Creer", en el marco de la Copa del Mundo 2026. Guido “Chapa” Lofiego, Director de Marca Quilmes, reflexionó sobre el desafío de ganar dos mundiales consecutivos, la conexión emocional con los ídolos argentinos y el lugar de la compañía…

17/06/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Cuando la idea se empantana: lecciones sobre resiliencia, trabajo en equipo y exposición publicitaria

El universo del marketing y la publicidad suele estar envuelto en un aura de glamour, premios y casos de éxito que se celebran en la industria como verdades absolutas. Sin embargo, detrás de cada campaña exitosa existe un camino plagado de tensiones, ideas estancadas y presiones asfixiantes. Para desmitificar esta perfección aparente, Julia Lois, …

16/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS FUTURE BRAND LAB

El colapso del funnel: innovación, Retail Media y el talento humano frente a la Inteligencia Artificial

En el marco del MMA Impact Argentina 2026, un evento que reúne a los máximos líderes de la industria del marketing, Pablo Rodríguez, Sr. Media Manager & Retail Media de Unilever, y Lucas Bonardi, Director para South Cone & Andean de Mercado Ads, tuvieron a cargo una conversación que dejó en claro una premisa ineludible:…

10/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS

El fin del “anti-age”: cómo la Generación Silver está moldeando el futuro del mercado global

Vivimos en una era de profunda aceleración, saturados de estímulos en un mundo que emana el ritmo frenético de Silicon Valley. En este contexto, que ha pasado de ser simplemente volátil e incierto (VUCA) a ser un mundo "FLUX"—líquido, inédito y experimental—, detenerse a pensar es el mayor de los desafíos. Y pensar implica, muchas…

09/06/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Más allá del algoritmo: el giro estratégico de Grupo Lala hacia la resonancia cultural

Las marcas de consumo masivo con una larga trayectoria se enfrentan al desafío más complejo de la era moderna: cómo mantener la relevancia en la mente y el corazón de las nuevas generaciones de consumidores. Grupo Lala, la icónica compañía de lácteos mexicana que ha acompañado las mesas del país durante décadas, no es ajena…

08/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS

“En lo incorrecto está la magia”: Carlos Pérez y el desafío de comunicar en la era de la eficiencia

En el marco del MMA Impact Argentina 2026, Carlos Pérez, referente indiscutido de la comunicación y la creatividad, ofreció una charla que sacudió los cimientos de la industria al plantear una pregunta incómoda pero necesaria: ¿Cuál es el valor del humano en un mundo dominado por la Inteligencia Artificial? Lejos de los discursos tecnoptimistas que…

04/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

ICBC: “El marketing puede construir relevancia desde el propósito, la sensibilidad y la conexión con realidades concretas”

ICBC Argentina fue distinguida recientemente con el Premio Martín Fierro 2026 en la categoría Programa Cultural/Educativo por "Tierras", un proyecto que logró lo que pocos contenidos de marca consiguen: trascender su origen comercial para convertirse en un referente de valor social y cultural en la televisión abierta. Emitido por Telefe y realizado en colaboración con…

03/06/2026PorRocío Bravo

CASES

Más que un spot, un artefacto cultural: las claves detrás de “Somos Insoportables”, la apuesta de Branca para el Mundial

En la previa de una nueva cita mundialista, Fratelli Branca, de la mano de la agencia Zurda, lanzó una campaña que busca capturar la esencia más pura del ser argentino. Bajo el lema "Somos Insoportables", la marca no solo celebra su histórica receta, sino que se apropia de una percepción externa para convertirla en un…

02/06/2026PorRocío Bravo

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