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INSIGHTS Uncategorized
Agentic Commerce: el impacto de los algoritmos en la decisión del consumidor
El agentic commerce representa un cambio en el mercado global donde agentes de inteligencia artificial actúan en representación de los consumidores. Según los informes, este ecosistema permite que la IA anticipe necesidades, negocie condiciones y ejecute transacciones de forma independiente. Proyecciones de distintas fuentes indican que, para el año 2030, el mercado minorista B2C global…
2 días ago
ENTREVISTAS
VISA: “Las marcas que logren combinar sus propios datos con creatividad van a sacar ventaja”
Al reflexionar sobre las tendencias que atraviesa la industria, Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de Visa, identifica tres pilares que determinarán la actividad del sector para el año 2026: la inteligencia artificial aplicada al comercio, el crecimiento del retail media y la consolidación de la omnicanalidad mediante Connected TV. De acuerdo con la…
3 días ago
CASES ENTREVISTAS
MetLife: “Las marcas que logren conectar con las emociones y aspiraciones de sus audiencias serán las que lideren la conversación”
Desde la mirada de Adriana Ochoa, CMO de la empresa en México, la evolución del marketing ocurre a la par de la tecnología, las tendencias de consumo y las necesidades de los mercados. Ante el inicio de 2026, la ejecutiva identifica tres direcciones para aumentar la relevancia de las marcas a través de la observación…
5 días ago
ENTREVISTAS
“Tecnologías de punta, pero con mucho corazón”: la visión de Naranja X para el marketing que viene
En un contexto volátil donde la frontera entre lo físico y lo digital se desdibuja, las marcas enfrentan el desafío de integrar innovaciones disruptivas sin perder la conexión humana. Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X, analiza las tendencias que marcarán la agenda, desde la consolidación de la Inteligencia Artificial hasta el auge del…
18/02/2026
ENTREVISTAS
Stella Laurenti, de ICBC: “Hay riesgo de homogeneización de mensajes si las marcas se apoyan solo en IA”
Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, analiza el panorama del sector para este año. La ejecutiva identifica la consolidación de tres elementos centrales: la inteligencia artificial, generativa aplicada al marketing, el crecimiento del retail media y la convergencia de medios bajo modelos "addressable", es decir, con capacidad de segmentar, medir y optimizar…
09/02/2026